Brexit, Trends und Business

Suchmaschinen und der Brexit

Letzte Woche haben wir untersucht, wie Google-Suchtrends mit Keyword-Tools genutzt werden können, um eine effektive digitale Marketingkampagne zu erstellen.

Was können Suchdaten uns über, eine der größten Nachrichten unserer Zeit, dem Brexit, verraten? Und wie können KMU diese Erkenntnisse nutzen, um ihre digitale Marketingstrategie zu kommunizieren?

Spitzenwerte im Suchvolumen haben wichtige Ereignisse während des Brexit hervorgehoben. Der Begriff "Brexit" erreichte seinen zweifachen Höhepunkt in diesem Jahr, im Januar, etwa zu der Zeit, als das Parlament das Abkommen der Premierministerin mit der EU ablehnte, und zwischen dem 24. und 30. Mai, als das Vereinigte Königreich die EU verlassen sollte.

Interessanterweise waren aus geschäftlicher Sicht zu diesen beiden Zeiten, als der Brexit-Wahnsinn seinen Höhepunkt erreichte, auch die Suchanfragen in Großbritannien nach Billigflügen und billigen Hotels auf ihrem Höhepunkt. Clevere Leute in Großbritannien suchten nach einer Pause von dem Wahnsinn rund um den Brexit.

Von dieser Entwicklung, haben Unternehmen der Urlaubsbranche mit einer starken digitalen Marketingpräsenz profitiert.

Dennoch scheint es aus geschäftlicher Sicht so zu sein, dass die Menschen weniger zuversichtlich im Bezug auf ihre Ausgaben sind. Denn die Anzahl der Menschen, die nach Billigflügen und billigen Hotels suchen, ist während des gesamten Zeitraums rückläufig.

Suchdaten geben auch wichtige Hinweise auf den Ausgang von Ereignissen, die den Brexit beeinflusst haben. Im Vereinigten Königreich, stieg der Suchbegriff "Brexit-Kandidat", vor den Europawahlen um 2.850%.

Diese Spitze deutete auf große Gewinne für politische Parteien hin, die eine starke Position zum Verbleib oder Verlassen hatten. Es deutet aber auch auf die katastrophalen Ergebnisse der beiden größten Parteien im Vereinigten Königreich hin, deren Politik stark kritisiert wurde, weil sie unsicher oder unklar war.  

Ein Beispiel dafür, warum Informationen über das Suchverhalten aus betriebswirtschaftlicher Sicht sinnvoll sind, zeigt eine Veranstaltung, die im Juni/Juli stattfand: die Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen 2019. Die Suchdaten für Juni zeigen, dass die Menschen in Ghana, Großbritannien und Schottland begeistert dabei waren, solange die Mannschaften noch im Turnier waren. Dies wäre eine ausgezeichnete Zeit für Bars und Restaurants in diesen Gebieten gewesen, um dafür zu werben, dass sie die Spiele zeigen und Veranstaltungen organisieren. Es war aber beispielsweise auch für Sportgeschäfte ein perfekter Zeitpunkt, um entsprechende Waren zu bewerben.

Suchmaschinen & Brexit: Was ist da los?

Zurück zum Brexit, jeder, der versucht, die öffentliche Meinung in Großbritannien zu verstehen, um herauszufinden, was als nächstes passieren wird, wird die beliebtesten  Suchbegriffen zu diesem Thema, sicherlich interessant finden:



Brexit-Petition widerrufen

Petition Brexit Widerruf von Artikel 50

Widerruf von Artikel 50 der Petition

Brexit-Antrag stornieren  

Brexit-Petition 2019


Steigende Suchanfragen nach 'Brexit' aus den letzten 90 Tagen. Aus Google-Trends vom 19.06.2019 übernommen.

Man muss kein Genie sein, um aus diesen Informationen zu erkennen, dass eine beträchtliche Anzahl von Menschen in Großbritannien versucht, Brexit zu verhindern. Verwandte Recherchen können Unternehmen auch dabei helfen, zu erkennen, wie ihre Produkte wahrgenommen werden, und entsprechende Änderungen vorzunehmen. Zum Beispiel wird HBO den steigenden Begriff für 'Game of Thrones Ende' zur Kenntnis nehmen.


Game of Thrones endet schlecht

Game of Thrones schlimmstes Ende

Game of Thrones böses Ende

Ende von Game of Thrones enthüllt

Game of Thrones endet enttäuschend.


Steigende Suchanfragen nach 'Game of Thrones ending' aus den letzten 90 Tagen. Aus Google-Trends vom 24.06.2019 übernommen.

Zweifellos werden Suchdaten eine Rolle bei der Gestaltung der Prequels oder Fortsetzungen der HBO-Hit-Show spielen, die scheinbar mit einem Wimmern erloschen ist. Wie du gesehen hast, können verwandte Begriffe auf das Ergebnis politischer Ereignisse hinweisen und Unternehmen wertvolle Rückmeldungen darüber geben, wie ihre Produkte und Dienstleistungen funktionieren.

Der Brexit mal regional betrachtet

Regionale Suchdaten zeigen einige sehr interessante Trends zum Brexit. Die Ergebnisse des Brexit-Referendums spalteten die vier Länder in Großbritannien in der Mitte, wobei Schottland und Nordirland für den Verbleib stimmten und England und Wales für den Austritt.

Es überrascht nicht, dass Schottland der beliebteste Teil der Britischen Inseln ist, wenn es um die Suche nach einer "Stay Petition" geht, die darauf abzielt, "Artikel 50" zu widerrufen und den Brexit abzuschaffen. Die Plätze zwei und drei in der Liste sind jedoch eine Überraschung. Der Suchbegriff ist in England und Wales beliebter als in Nordirland:


Schottland 100%

Wales 94% 

England 74%   

Nordirland 57%


Suchdichte für den Begriff "Widerruf von Artikel 50 Petition" im Zusammenhang mit Brexit in den letzten 90 Tagen nach Ländern im Vereinigten Königreich. Aus Google-Trends vom 19.06.2019 übernommen.

Wenn sich die öffentliche Meinung in Wales oder England weiter in Richtung Verbleib verschiebt, könnte dies das Ergebnis des Brexit dramatisch verändern, aber bevor sich die Verbleibenden in England zu sehr freuen, sollten sie sich die Ergebnisse in England für "Petition" ansehen.


Brighton 100%            

Cambridge 94% 

Oxford 93%

York 89%

Bristol 86%

Edinburgh 85% 


Suchdichte nach Städten für den Begriff "Petition" in den letzten 90 Tagen für das Vereinigte Königreich. Aus Google-Trends vom 20.06.2019 übernommen.

Alle fünf führenden britischen Städte auf dieser Liste stammen aus England, die sogar eine höhere Suchdichte als die schottische Hauptstadt haben. 4 dieser 5 Städte befanden sich aber auch unter den Top Ten der Städte, die in ganz Großbritannien für den Verbleib gestimmt haben. So sind Petitionsrecherchen nicht unbedingt von Menschen, die ihre Meinung geändert haben. Es zeigt aber auch, dass diese Leute nicht glücklich zu sein scheinen.

Zurück zu den Ergebnissen nach Ländern für "Artikel 50 widerrufen",


Schottland 100%

Wales 94% 

England 74% 

Nordirland 57%


Suchdichte für den Begriff "Widerruf von Artikel 50 Petition" im Zusammenhang mit Brexit in den letzten 90 Tagen nach Ländern im Vereinigten Königreich. Aus Google-Trends vom 19.06.2019 übernommen.

Der Trend in Wales ist definitiv signifikanter als in England: Der Prozentsatz derjenigen, die in Wales für einen Verbleib abgestimmt haben, lag bei 47,5 % und damit nur geringfügig höher als in England (46,6 % ), aber diese Petitionsrecherchen liegen bei 94 % der Dichte, die in Schottland zu finden ist, wo 62 % für einen Verbleib gestimmt haben. Diese Trends deuten daher auf eine Verschiebung hin zu einem Verbleib in Wales hin.

Der Triumph der verbleibenden Parteien in Wales bei den letzten Europawahlen scheint diese Richtung zu bestätigen. Wenn drei der vier Nationen im Vereinigten Königreich eine öffentliche Meinung für den Verbleib haben, könnte dies das Gleichgewicht im Vereinigten Königreichs zugunsten des Verbleibs in der EU kippen oder zumindest einen weichen Brexit erzwingen.

Die regionale Perspektive

Die Aufteilung der Suchtrends in Regionen kann auch ein wertvolles Feedback für lokale Unternehmen sein, die nach den besten Long-Tail-Keywords suchen. Die Auswahl der Keywords unterscheidet sich oft von Stadt zu Stadt, gutes SEO muss dies berücksichtigen. Nehmen wir Beispiel das höchste Suchvolumen in Amerika, für den Hipster-Kaffee der Wahl: "Flatwhite" diesen gibt es in Kalifornien, New York und Texas. Es sollte daher für Unternehmen in diesen Bereichen ein wichtiges Keyword sein und natürlich auch in die Content-Strategie integriert werden.

Alternativ könnten diese Trends auch Zeichen für "die nächste große Sache" sein. Food-Trends beginnen oft in großen, zukunftsweisenden Städten wie New York und bewegen sich dann nach außen.Manchmal kann eine regionale Perspektive den Ausschlag geben, vor allem in Kombination mit digitalen Marketinginstrumenten wie rankingCoach.  

Brexit und Business

Wie reagieren Unternehmen also auf Brexit? Es ist ein umstrittenes Thema im Vereinigten Königreich, bei dem Unternehmen darauf achten müssen, ihr Publikum nicht zu entfremden oder zu teilen. Jedes Unternehmen muss selbst entscheiden, wie dies am besten funktioniert. Manchmal zwingen politische Ereignisse zu einer Entscheidung.

Als Reaktion auf den Vorsitzenden der Brexit Party, Nigel Farage, auf den ein Milchshake geworfen wurde, hörte Mc Donalds beispielsweise auf, Milchshakes in Edinburgh zu verkaufen, während ihr größter Rivale Burger King die Gelegenheit nutzte, sich der  Stimmung in Schottland anpasste und folgendes twitterte:


Sehr geehrte schottische Bevölkerung.

Wir verkaufen das ganze Wochenende Milchshakes.

Viel Spaß noch.

Love BK #justsaying


Burger King erhielt von einigen der englischen Boulevardzeitungen, negative Presse für diesen Tweet, verkaufte aber wahrscheinlich auch ein paar weitere Milchshake in Edinburgh, so dass die Reaktionen beider Unternehmen eindeutig begründet waren. Eines ist sicher, Suchtrends werden eine große Rolle bei ihren Entscheidungsprozessen gespielt haben. 

Wir hoffen, dass dieser Artikel dich inspiriert hat. Weitere interessante Ideen zum Thema digitales Marketing findest du in diesen Blog-Artikeln:


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18 Jul, 2019