En esta oportunidad conversamos con Jesús Alfaro, CMO y co-fundador de la agencia de marketing digital Into the Marketing Media Group y su herramienta LEOlytics, sobre la técnica de Linkbuilding como estrategia de posicionamiento. Si te interesa ver la video entrevista completa, ¡solo haz clic aquí!
Cuéntanos un poco sobre ti y la agencia.
Todo empezó en Berlín hace 10 años cuando comencé mi andadura en el campo del marketing digital en una agencia donde aprendí mucho sobre SEO y marketing digital en general. Aquí sería donde conociese a Rocío M. Travesí, COO y co-fundadora de la agencia. Poco a poco fuimos aplicando todos nuestros conocimientos sobre SEO en proyectos propios y, al ver que funcionaban, decidimos dar el salto hacia la vida de emprendedor.
En cuanto a la agencia, llevamos unos 6 años en el mercado y tenemos base tanto en Berlín como en Sevilla, teniendo presencia en varios países en los que trabajamos como Portugal, Italia, Alemania, Francia, Reino Unido, Estados Unidos, varios países de Latinoamérica y actualmente estamos comenzando con países nórdicos como Noruega y Suecia, también Holanda y Polonia.
¿Cómo de importante son links para el SEO?
Pensemos que Google cuenta con un algoritmo basado en diferentes factores. Uno de ellos son los backlinks (websites que enlazan hacia tu página) y es uno de los factores más relevantes a la hora de posicionar un proyecto en el buscador. Es cierto que una website puede posicionar sin links, pero con ellos será siempre más rápido y eficaz. Pensemos que un artículo con enlace dentro de un medio digital, no solo te aporta fuerza, sino que también promociona tu marca frente a los lectores. Hablamos de un servicio doble: campaña de posicionamiento y campaña de comunicación. Todo en uno.
¿Cuántos links debería conseguir para mi página?
No hay una ley establecida al respecto. Todo va a depender de en qué periodo de madurez se encuentre nuestra página, de la situación actual de nuestros competidores y del nicho de mercado en que nos estemos movimiento. Además dependiendo del país, también existen variaciones ya que el ranking y por consiguiente algoritmo, no funciona igual en el todo el mundo.
¿Qué estrategias son las más comunes para hacer linkbuilding y cuáles son las más efectivas?
Antiguamente la estrategia primordial era el intercambio de enlaces o la inclusión en comentarios, foros o cualquier tipo de plataforma que aceptara enlaces.
Hoy esto ya no sirve, y la estrategia más común es la compra de artículos con enlaces en medios digitales.
Aunque hay que tener en cuenta que el linkbuilding no solo son backlinks, también hay que tener en cuenta el enlazado interno y otros aspectos relacionados.
¿Cuál es la diferencia entre backlinks y linkbuilding?
Linkbuilding es el concepto general que engloba todas las acciones relacionadas con la creación de enlaces para tu y en tu página web. Un backlink es una de esas partes dentro del linkbuilding.
¿Cómo ha evolucionado el linkbuilding?
Ha cambiado mucho desde que yo lo conozco. Como comentaba antes, antiguamente se le daba mucho valor a la cantidad. Hacer enlaces, enlaces y más enlaces en cualquier lugar que te lo permitiese, incluso en granjas de enlaces de China, no importaba nada. Se realizaban enlaces en foros, blogs, comentarios…
Hoy en día ha cambiado totalmente y se le da valor a la calidad y no a la cantidad. Es mucho más importante tener un enlace en un buen sitio relacionado con tu temática, con buenas métricas SEO; mejor que 3 enlaces en sitios sin autoridad. Además prima la naturalidad, no te puedes volver loco haciendo enlaces, tienes que tener formada una estrategia natural y muy bien planificada. Como decía antes, dependerá de muchos factores como la madurez de tu proyecto, competencia o mercado.
En tus propias palabras, simplifica el concepto de No follow - No Index - Do follow- Do index.
Nofollow es todo aquel link que para Google no tiene validez. Dofollow tiene validez. Un index es que Google lo tiene en cuenta e incluye en los resultados. No index nunca aparecerá en los resultados de Google.
¿Recomendarías ir a por los links que tiene la competencia?
En algunos casos sí, en otros no tendrá mucho sentido. Es bueno fijarse en el perfil de enlaces de la competencia para saber cuánto esfuerzo tenemos que invertir, pero eso no quiere decir que tengamos que tener un enlace donde la competencia lo tiene. Te puede guiar en la tipología de websites, de sus métricas SEO y así orientarte a la hora de trazar de estrategia de SEO.
¿Cuál es el feedback de tus clientes que te ha llamado más la atención (en relación con linkbuilding)?
Lo que vemos es una creciente tendencia en la adquisición de artículos en medios digitales. El cliente que tiene trazada una buena estrategia de linkbuilding, comprará de forma adecuada y por consiguiente conseguirá muy buenos resultados.
¿Qué mercado se interesa más por lo links, y con qué mercado deberíamos ser más precavidos?
Todos los mercados son atractivos y todas las compañías quieren artículos dependiendo del mercado en el que estén focalizados. Es cierto que existen mercados como en LATAM, que está creciendo exponencialmente en los últimos años ya que hablamos de un mercado inmaduro que está despertando desde hace relativamente poco. Si hablamos de tendencias por temáticas, desde nuestra experiencia, los clientes que más invierten son de turismo y gambling.
¿De qué manera ha ayudado el linkbuilding a las empresas (Internacionalización)?
El linkbuilding ayuda a aumentar tu visibilidad en cualquier mercado que estés interesado o te interese expandirte.
Existen herramientas que te guían y aconsejan cómo desarrollar adecuadamente linkbuilding, ¿Cual es el valor agregado de LEOlytics?
El valor añadido es el ahorro de tiempo y de costes a la hora de utilizar nuestra herramienta. ¿Por qué? Imagina que tienes que contactar a cada medio digital, negociar el precio, escribir el artículo…
LEOlytics cuenta con más de 2300 medios digitales tanto en España como a nivel internacional. No solo vas a encontrar medios generalistas, también revistas y blogs especializados en diferentes temáticas. Además, contamos con un equipo de periodistas divididos por temáticas y nativos del país que estemos tratando. ¿Lo mejor de todo? El precio que vas a encontrar, en muchas ocasiones, será incluso inferior al que puedas negociar con el medio directamente.
Por lo tanto, te encuentras con un servicio Premium donde puedes olvidarte de todo y centrarte en otras tareas. Nos encargamos del proceso de principio a fin, desde la redacción del contenido hasta la recepción de la URL final con tu artículo publicado.
Otros valores añadidos son la privacidad de la herramienta, la exclusividad de medios y el trato al usuario. Si te interesa saber más sobre nosotros, no dudes en contactarnos.
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