Contenido duplicado: qué es y como evitarlo

Sabemos que tener en cuenta a tantos factores de posicionamiento como sea posible es clave para conseguir esos primeros puestos en Google, pero es casi igual de importante recordar que no todos los factores de posicionamiento son importantes de la misma manera. Algunos tienen prioridad sobre otros. Tener una buena estrategia para lidiar con el contenido duplicado es una de ellas. Alguien que publica un artículo que es palabra por palabra igual que en otro sitio, no necesita preocuparse por la cantidad de palabras clave que se colocan en la meta descripción del artículo porque este artículo casi con seguridad nunca será visto por nadie en los motores de búsqueda. Google detectará el plagio y no clasificará el artículo. Este es solo un tipo de contenido duplicado con el que la mayoría de la gente está familiarizada. Hay muchas otras formas en que el contenido duplicado y las similitudes de contenido pueden crear desafíos para un Mercado Digital. Sigue leyendo para saber más sobre ellos y las mejores formas de lidiar con el contenido duplicado.

Contenido duplicado engañoso según Google

Según Google, el contenido duplicado se refiere a:

“bloques de contenido de un tamaño considerable que coinciden completamente o son muy parecidos a otros que se encuentren en ese mismo dominio o en cualquier otro”. 

Ten en cuenta que Google distingue entre contenido engañoso y no engañoso. El contenido engañoso se refiere a un sitio que está engañando al usuario de alguna manera, podría estar haciendo pasar el contenido robado como propio o incluso usándolo para hacer creer al usuario que un sitio web es un negocio que no es en realidad. No es de extrañar que Google sea particularmente implacable con este tipo de contenido duplicado diciendo que:

“también aplicará los ajustes adecuados a la indexación y al posicionamiento de los sitios implicados. Como consecuencia, puede que afecte a su posicionamiento o incluso que se retire algún sitio del índice de Google para que deje de aparecer en los resultados de búsqueda”.

El probable "ajuste" para el contenido robado será la omisión de los artículos ofensivos de los resultados. Así que hasta que no tengas claras las reglas del contenido duplicado, los factores de posicionamiento pueden esperar. 

Mantén el contenido duplicado copiado fuera de tu sitio web

La solución a los problemas de la copia descarada del contenido de otros sitios web, palabra por palabra, es simple: simplemente no lo hagas. Nunca debes copiar artículos completos de otros sitios e intentar hacerlos pasar por tu propio trabajo.

Probablemente ya lo sabías, así que una pregunta más interesante es ¿qué pasa con las zonas grises? Después de todo, todo el mundo toma prestado un poco de aquí y de allá para inspirarse. Si estás reformulando ideas de temas más amplios y de comprensión general en los que la mayoría de las opiniones no son originales, entonces es menos probable que tenga problemas.

Cuando escribes un artículo, puedes perder la pista del contenido que has escrito y del contenido que solo está ahí para inspirarte. Si no estás seguro de que una parte suficiente de tu texto escrito sea original, una forma provisional de comprobarlo es pegar secciones del texto en Google para ver si el artículo que influyó en él aparece en los resultados. Si es así y la mayoría de las palabras de tu artículo están resaltadas, entonces el artículo es demasiado similar y necesita ser cambiado. La paráfrasis significativa resolverá la mayoría de los problemas con el contenido duplicado pero no necesariamente llevará a una buena posición.

El tema del contenido similar, pero no duplicado

En este punto hay una división en los enfoques acerca del contenido duplicado. Los creadores de contenido inexpertos, que no tienen mucho tiempo, encontrarán los artículos más importantes, los reescribirán para que no se duplique el contenido y los publicarán; pero esta sigue sin ser del todo la idea.

Incluso si técnicamente no están creando contenido duplicado, el hecho de que no estén rompiendo ninguna regla no significa que no estén haciendo algo mal desde la perspectiva del Marketing Digital. Es como la diferencia entre sobrepasar el límite de velocidad y conducir con el coche en la marcha equivocada. No es ilegal conducir siempre en segunda marcha, pero seguro que no sacas el máximo provecho de tu coche al hacerlo. La versión más alta de un artículo en Google ha sido seleccionada por Google para ser la mejor respuesta a esa pregunta y la mejor versión de esa idea. Una versión reformulada de ese artículo no es ni una versión mejor ni una alternativa interesante. Por lo tanto, no tendrá realmente una oportunidad de obtener los mejores rankings. 

No basta con crear contenido que no sea técnicamente contenido duplicado, también hay que crear contenido que ofrezca algo extra para el usuario. Si la perspectia de crear nuevo contenido es desalentadora, no te preocupes, no tienes que reinventar todo, puede ser tan simple como resumir y comparar ideas de múltiples artículos en tus propias palabras. 

La próxima vez que busques inspiración para un artículo, no te limites a encontrar una sola fuente de inspiración, intenta encontrar al menos cinco fuentes y escribe sobre lo que estás de acuerdo y en desacuerdo con ellas y cómo se conectan. Haciendo esto con tus propias palabras, crearás algo nuevo y más valioso para los usuarios y para Google que tiene muchas más posibilidades de ser clasificado.

Duplicar tu propio contenido

Tu sitio web también puede crear problemas por tener demasiado contenido propio que sea similar. Hacerlo no planteará problemas debido al robo de propiedad intelectual pero puede disminuir las posibilidades de que estas páginas se clasifiquen por los términos que persiguen. Cuando Google encuentra dos páginas en tu sitio que son "apreciablemente similares", y posiblemente persiguen el mismo término de búsqueda, Google puede tener problemas para decidir qué página debería ser la autoridad para ese término. Esto puede dar lugar a que las posiciones se dividan entre los dos contenidos o a que una página tenga prioridad sobre la otra. 

Evitar el contenido duplicado del propio sitio web

Tener un plan de contenido que identifique los términos de las palabras clave que cada artículo persigue es una forma importante de asegurarse de que tu contenido no está compitiendo contra sí mismo. Si no has hecho un seguimiento de todas tus publicaciones anteriores y hay bastantes de ellas en diferentes partes de tu sitio web, puedes obtener una buena visión general de tus páginas accediendo a la cuenta de Google Analytics que ha sido vinculada a tu sitio web y haciendo clic en:

• Comportamiento 

  • Contenido del sitio 

    • Todas las páginas 

Esto te dará una lista útil de las páginas de tus sitio junto con algunas estadísticas interesantes de los visitantes.

Los usuarios de rankingCoach pueden encontrar una tarea dentro de rankingCoach para mostrarles cómo configurar y enlazar una cuenta de Google Analytics. También pueden utilizar las herramientas de posiciones de palabras clave de rankingCoach para encontrar qué términos están posicionados para qué páginas.

Cuando se crea un contenido futuro está bien crear varios artículos persiguiendo frases similares, pero asegúrate de que este contenido lo haces de una manera diferente. 

Contenido duplicado de la codificación y estructura del sitio web

No es inusual que los sitios web tengan múltiples versiones de su sitio web para un idioma para diferentes territorios. Por ejemplo, un sitio web podría tener una versión con el español de España y otra para la ortografía o expresiones de algún país de latinoamérica (Argentina, México…). Esta es una gran manera de dar un toque personal a los clientes de estos diferentes territorios, pero estas versiones adicionales deben ser configuradas correctamenteo Google puede interpretar erróneamente estas páginas como contenido duplicado. Esto puede significar que ambas versiones no se clasifiquen bien o que la versión incorrecta de un artículo se muestre a las búsquedas en diferentes países, lo que también puede limitar el potencial de posicionamiento adicional de la ortografía nativa y del contenido adaptado.

Evitar el duplicado de páginas localizadas

Hay varias formas de informar a los bots de Google sobre las múltiples versiones regionales de tus páginas. Todas ellas utilizan un código de idioma correspondiente para mostrar a Google qué idioma utiliza la página y de dónde procede. Por ejemplo, un sitio en español para una audiencia latinoamericana tiene el código ES-MX (para Mexico) mientras que un español de España utiliza ES-ES.

Google recomienda usar al menos una de estas tres formas de mostrar estos códigos:

• Colocándolos en el código HTML de tu sitio para cada página

• Poniendo el código del lenguaje junto con la URL en los encabezados HTTP de las páginas. Este método se utiliza normalmente para los archivos no HTML.

• Enviando un Sitemap a Google que incluya los códigos de lenguaje para cada página

Para obtener más información sobre cómo mostrar estos códigos, consulte las preguntas frecuentes de Google sobre las versiones localizada de páginas.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a desarrollar algunas buenas estrategias para tratar con el contenido duplicado.

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