Brexit, tendencias y tu negocio


Motores de búsqueda y el Brexit en mente


La semana pasada exploramos cómo las tendencias de búsqueda de Google se pueden utilizar con herramientas de palabras clave para crear una campaña de marketing digital efectiva. 


Así que, ¿qué pueden estos datos revelar sobre una de las notícias más grandes de hoy en día como es el Brexit? ¿Y cómo pueden las PYMEs utilizar estas estadísticas para informar a su estrategia de marketing digital?


Los topes en el volumen de búsqueda subrayan eventos significativos durante el brexit. El término “Brexit” llegó a sus 2 puntos más altos este año, en Enero alrededor del tiempo en que el parlamento rechazó el acuerdo del primero ministro con la Unión Europea entre el 24 y el 30 cuando estaba previsto que el reino unido dejaría la UE. 


Desde una perspectiva de negocio, en esos dos momentos cuando la locura del Brexit estaba en su punto más alto, las búsquedas en el reino unido por “cheap flights” (vuelos baratos) y “cheap hotels” (hoteles baratos) también estaban en su punto más alto. Claramente, la gente en el reino unido buscaba un break de la locura del Brexit.
Los negocios en el sector del turismo con presencia online y marketing digital se aprovecharían de esto.


Aunque desde una perspectiva de negocios, parece que el Brexit ha hecho que la gente o confíe tanto en gastar ya que aparece haber un efecto negativo general en el número de gente buscando por “cheap flights” y “cheap hotels”.


Los datos de búsqueda también dan pistas importantes sobre el resultado de eventos que han afectado al Brexit. En el reino unido, previo a las elecciones europeas, en las cuales el RU tomó parte por la extensión de la fecha límite del Brexit, el término de búsqueda “Brexit Candidate” estaba en el 2 850%.


Este pico prefiguraba grandes victorias para los partidos políticos que tenían una postura firme en cuanto a permanecer o marcharse y los desastrosos resultados para los dos partidos más grandes del Reino Unido, cuyas políticas fueron duramente criticadas por ser poco claras o por estar indecisas.  


Un ejemplo de cómo este tipo de información de búsqueda es útil, desde una perspectiva empresarial, se puede ver en el evento de junio/julio: la Copa Mundial Femenina de 2019. Los datos de la búsqueda de junio muestran que la gente de Ghana y el Reino Unido estaban realmente en ello, especialmente en Escocia, mientras aún estaban en el torneo. Entonces habría sido un momento excelente para que los bares y restaurantes de estas zonas promocionaran que estaban mostrando los juegos y para que las tiendas de deportes promocionaran el merchandising relacionado


Motores de búsqueda, Brexit… ¿cómo van las cosas?


Volviendo a Brexit, cualquiera que intente comprender a la opinión pública en el Reino Unido para averiguar lo que sucederá a continuación encontrará sin duda una lectura interesante en los términos de búsqueda en ascenso más populares. 


  1. revoke Brexit petition  (petición revocar Brexit)
  2. petition Brexit revoke article 50  (petición revocar Brexit artículo 50)
  3. revoke article 50 petition (petición revocar artículo 50)
  4. cancel Brexit petition  (petición cancelar Brexit)
  5. Brexit petition 2019 (petición Brexit 2019)


Búsquedas relacionadas con el aumento de 'Brexit' en los últimos 90 días. Fuente: tendencias de búsqueda de Google, 19.06.2019


No hace falta ser un genio para ver en esta información que un número significativo de personas en el Reino Unido están buscando prevenir Brexit. Las búsquedas relacionadas también pueden ayudar a las empresas a ver cómo se perciben sus productos y a realizar los cambios necesarios. Por ejemplo, HBO tomará nota del término creciente de "Game of Thrones ending" (final de Juego de tronos). 


  1. Game of Thrones ending bad (Juego de tronos termina mal)
  2. Game of Thrones worst ending (El peor final de Juego de tronos)
  3. Game of Thrones bad ending (Mal final de Juego de tronos)
  4. Game of Thrones ending revealed (Final de Juego de tronos revelado)
  5. Game of Thrones ending disappointing (Decepcionante final de juego de tronos)



Búsquedas relacionadas con el aumento de "Game of Thrones ending" en los últimos 90 días. Fuente: Tendencias de búsqueda de Google, 24.06.2019



Sin duda, los datos de búsqueda jugarán un papel en la formación de las secuelas del exitoso programa de HBO. Como se ha visto, los términos relacionados pueden apuntar hacia el resultado de eventos políticos y dar a las empresas una retroalimentación valiosa sobre cómo les está yendo a sus productos y servicios.



Perspectiva regional sobre el Brexit


Los datos de búsqueda regional revelan algunas tendencias muy interesantes sobre Brexit. Los resultados del referéndum del Brexit dividieron a los cuatro países del Reino Unido por la mitad, con Escocia e Irlanda del Norte votando para quedarse e Inglaterra y Gales votando para irse. 

 

No es de extrañar que Escocia sea la parte más popular de las Islas Británicas en términos de búsqueda de la petición de permanencia que busca “revoke article 50 petition” y cancelar el Brexit. Sin embargo, el segundo y el tercero en la lista son una sorpresa. El término de búsqueda es más popular en Inglaterra y Gales que en Irlanda del Norte:


  1. Escocia 100%
  2. Gales 94%
  3. Inglaterra 74   
  4. Irlanda del Norte 57% 


Densidad de búsqueda para 'revoke article 50 petition' relacionada con el término Brexit en los últimos 90 días por país en el Reino Unido. Fuente: tendencias de búsqueda de Google, 19.06.2019


Si la opinión pública en Gales o Inglaterra se desplaza más hacia la permanencia, esto podría cambiar dramáticamente el resultado del Brexit, pero antes de que los que se quedan en Inglaterra se emocionen demasiado, deberían mirar los resultados en Inglaterra para "Petition".



  1. Brighton 100%            
  2. Cambridge 94%
  3. Oxford 93%
  4. York 89
  5. Bristol 86%
  6. Edimburgo 85%


Densidad de búsqueda por ciudad para el término 'petition' en los últimos 90 días para el Reino Unido. Fuente: tendencias de Búsqueda de Google, 20.06.2019



Las cinco principales ciudades del Reino Unido en esta lista son de Inglaterra, con una mayor densidad de búsqueda que incluso la capital de Escocia, pero 4/5 de estas ciudades que están en el top ten siguen siendo ciudades en todo el Reino Unido. Así que las búsquedas de peticiones no son necesariamente de personas que han cambiado de opinión. Una cosa es cierta, esta gente no es feliz.


Volviendo a los resultados por país para `revoke article 50 petition', la tendencia en Gales es definitivamente más significativa que en Inglaterra: el porcentaje de personas que votaron “permanecer” en Gales fue del 47,5% al 52,5, solo ligeramente más alto que en Inglaterra (46,6% al 53,4%). Sin embargo, estas búsquedas de peticiones están al 94% de la densidad encontrada en Escocia, que votó del 62% al 38% por quedarse. Estas tendencias, por lo tanto, sugieren un cambio hacia la permanencia en Gales


El triunfo de los partidos que querían quedarse en Gales durante las recientes elecciones europeas parece confirmar esta dirección. Si tres de las cuatro naciones del Reino Unido tienen una opinión pública a favor de la permanencia, esto podría inclinar la balanza a favor de que el Reino Unido permanezca en la UE o al menos forzar un Brexit suave.


Perspectiva regional de los buscadores para negocios


El desglose de las tendencias de búsqueda por regiones también puede proporcionar información valiosa para las empresas locales que buscan encontrar las mejores palabras clave long tail. Las opciones de palabras clave a menudo difieren de una ciudad a otra, un buen SEO debe tener esto en cuenta. Por ejemplo, el mayor volumen de búsqueda en América para la palabra 'Flatwhite' (café con leche) está en California, Nueva York y Texas. Esta podría ser una palabra clave para que las empresas de estas áreas la integren en su estrategia de contenidos.



Por otro lado, estas tendencias también podrían ser una señal de la próxima gran moda. Las modas alimentarias a menudo comienzan en las principales ciudades que marcan tendencia, como Nueva York, y luego se desplazan hacia el exterior. Así que ahora podría ser un buen momento para que los restaurantes asiáticos de los pueblos pequeños empiecen a poner “Steamed buns” (panecillos al vapor) en sus medios sociales y en sus palabras clave


A veces una perspectiva regional puede cambiar las cosas, especialmente en combinación con herramientas de marketing digital como rankingCoach.  


Brexit y negocios


¿Cómo responden las empresas al Brexit? Es un tema controvertido en el Reino Unido, donde las empresas deben tener cuidado de no alienar o dividir a sus audiencias. Cada empresa tiene que decidir por sí misma la mejor manera de hacerlo. A veces los acontecimientos políticos obligan a tomar una decisión.


Por ejemplo, en respuesta al líder del partido del Brexit, Nigel Farage, al que le lanzaron un batido, Mcdonalds dejó de vender batidos en Edimburgo, mientras que su mayor rival, Burger King, aprovechó la oportunidad y se alineó con Escocia:



Querido pueblo de Escocia. 


Vamos a vender batidos todo el fin de semana.


¡A divertirse! 


Atentamente, 

BK #justsaying



Burger King recibió prensa negativa de algunos de los tabloides de Inglaterra por este tweet, pero probablemente vendió algunos batidos más en Edimburgo, por lo que las respuestas de ambas compañías claramente tuvieron su razonamiento. Una cosa es segura, las tendencias de búsqueda jugaron un papel importante en sus procesos de toma de decisiones. Después de leer este artículo y entender lo que las tendencias puedes mostrarte, deberías utilizarlas de la misma manera para tu estrategia.


Esperamos que este artículo te haya inspirado. Para obtener más ideas interesantes sobre marketing digital, consulta estos artículos de nuestro blog:


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