En SEO, la velocidad sí que importa

Errores de principiante


Todo el mundo ha tenido, quizá, esta experiencia: un amigo nos arrastra con orgullo a su estudio para mostrarnos el nuevo rediseño de su web.


Escribe la URL y esperamos incómodamente durante 10 segundos a que se cargue la pantalla de inicio, reflexionando sobre la respuesta cortés que le daremos cuando nos pregunte qué pensamos.


Finalmente, el sitio nos saluda con un vídeo hecho con flash que, hay que decir, es bastante impresionante para un trabajo del sobrino del propietario de la web, que acaba de empezar a estudiar diseño web. Pero desde una perspectiva de SEO, este nuevo diseño ha hecho más daño al ranking en los resultados de búsqueda que el correo electrónico de un borracho enfadado dirigido a un Webmaster de Google.


Como era de esperar, cuando otro amigo intenta visitar la web en Google con su smartphone, no se encuentra en ninguna parte y, cuando utilizan la URL exacta, la página no se muestra correctamente en su dispositivo.


Todos estos son síntomas de errores clásicos que son el resultado de una falta de atención a factores clave para el SEO: tamaño de los datos, eficiencia en la longitud del código y accesibilidad móvil. Todos estos factores pueden influir en el SEO a su manera. Trabajando juntos pueden hacer o romper las velocidades de carga de una web.


Hoy en día, la velocidad importa: cualquiera que la ignore, lo hace por su cuenta y riesgo. Aquí traemos el cómo asegurarse de estar siempre un paso por delante.


Un factor SEO descuidado


El valor de la velocidad para la usabilidad es claro: tener contenido que se carga rápidamente hace que una web sea más atractiva, lo que resulta en un mayor tráfico y mejores tasas de conversión.


Este es el caso, más aún, de los usuarios de smartphones que, a menudo, están en movimiento. Sabemos que si una página tarda más de 3 segundos en cargarse, el 58% de los usuarios de móviles se irán a otra parte.


Por otro lado, el papel de la velocidad para SEO no es tan claro para todos. Pregunta a la mayoría de la gente cuáles son los factores más importantes para el SEO y la mayoría de los que saben lo que es el SEO probablemente hablará de palabras clave, estrategia de contenido y, tal vez, backlinks.


El término “velocidad de la página” solo será mencionado por los más conocedores; la velocidad de la página es una medida de la rapidez con la que se carga el contenido de un sitio web. Tiene un gran impacto en el SEO y en el tráfico del sitio en general. La velocidad también es muy importante para los motores de búsqueda.


Google ha utilizado la velocidad de la página como factor de clasificación para las búsquedas en escritorios desde 2010, otorgando un mayor rango de página a las webs con una velocidad de página más rápida.


La velocidad de la página también juega un papel importante en el SEO técnico, ya que una mayor velocidad de la página hace más fácil que las páginas sean encontradas y rastreadas por los motores de búsqueda.



Elimina cosas innecesarias


Una de las claves para mantener la velocidad de carga de tu web baja es evitar el uso excesivo de código de sitio y datos.


Uno de los métodos de hacer esto es asegurarse de que las imágenes en tu web están comprimidas apropiadamente. Si no estás comprimiendo las imágenes usando el software correcto, como Photoshop, estarás agregando segundos preciosos a la velocidad de la página de tu sitio; una imagen y un vídeo a la vez.


Los códigos de programación convencionales inútiles como Flash deberían utilizarse con moderación en tu web y deberías mantener un ojo en su impacto en la velocidad de tu página. Busca recursos mínimos como los recomendados por Google para eliminar la codificación innecesaria de tu sitio web.


La optimización de la utilización del caché de tu web también puede hacer maravillas en cuanto a los tiempos de carga. Asegúrate de que tu web tiene los plugins de caché apropiados, esto reducirá el número de activos que deben ser recargados por los visitantes que vuelven a tu sitio.



La velocidad de los smartphones


Las preferencias de clasificación de Google en cuanto a la velocidad de las páginas de los smartphones han evolucionado a lo largo de los años, con criterios y certificados de usabilidad independientes que han ido desapareciendo a lo largo de la última década.


El año pasado, Google finalmente trajo el algoritmo de velocidad de la página para la clasificación de smartphones más cerca de su homólogo de escritorio, haciendo de la velocidad de la página un factor clave de clasificación para los smartphones. Como resultado, ahora es más importante que nunca asegurarse de que tu web se cargue rápidamente en los smartphones de los visitantes.



AMP


Aunque los consejos mencionados anteriormente también mejorarán la velocidad de la página para los usuarios de smartphones, hay cosas específicas que se pueden hacer para mejorar la velocidad de la página para estos usuarios.


El plugin AMP es imprescindible para todos los usuarios del CMS de WordPress que buscan optimizar la velocidad de la página para los usuarios de smartphones. Desde su lanzamiento en 2015, el plugin ha sido utilizado para publicar más de 4 mil millones de páginas.


AMP crea una versión especial de tu web que contiene todos los aspectos importantes de la versión de escritorio pero con una codificación más eficiente.  Como resultado, las versiones de plugin AMP de las páginas se cargan mucho más rápido en los smartphones. El tiempo medio de carga de una página AMP es inferior a 0,5 segundos.


El estudio de Stone Temple sobre el plugin AMP encontró que aumentaba el tráfico orgánico a un sitio en un 27.1% y la tasa de clics SERP en un 23.1%.


Con la combinación correcta de plugins, código de sitio y compresión puedes ahorrar valiosos segundos en la velocidad de la página.


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12 Jun, 2019