Whitehat vs. Blackhat

Apunta bien en los motores de búsqueda


La era dorada de los westerns de los años cuarenta y sesenta ha dejado una huella imborrable en nuestra cultura. La imagen de Clint Eastwood o John Wayne echando heroicamente a los malos de la ciudad se reconoce al instante. Como las notas de apertura del tema de Ennio Morricone para El bueno, el feo y el malo


Increíblemente, 70 años después, los western europeos dan forma a la manera en que hablamos del marketing digital. Esos infames villanos con sombrero negro y esos héroes con sombrero blanco son la inspiración para los términos Blackhat SEO y Whitehat SEO.


Como sabes, las tácticas de Whitehat son estrategias de SEO permitidas por los motores de búsqueda mientras que Blackhat SEO describe los métodos turbios que están van contra en contra de las normas.  


En este nuevo 'lejano oeste' del marketing digital, no deberías dejarte influenciar por los Blackhat y pasarte al lado de los malos con sombrero negro. 


Hoy en día, hay un gran número de sheriffs en la ciudad y Google es, sin duda alguna, uno de los que no quieres tener como enemigo.


Esta es nuestra guía para Whitehat SEO vs. Blackhat SEO: buenas y malas maneras de optimizar tu sitio web.


¡Evita a los bandidos!


Una norma por excelencia en el mundo real es “no robar”, que tiene también su equivalente en el mundo del SEO: no robar el contenido de otras web para luego publicarlo palabra por palabra en tu web. Las personas que hacen esto son llamadas “scrapers” por la industria. A los motores de búsqueda no les hace ninguna gracia: 


Google considera que estas actividades no añaden ningún valor al usuario y que lo más probable es que infrinjan los derechos de autor


Los buscadores pueden detectar este contenido duplicado y no atribuirle el mismo valor que al contenido original. Los “scrapers” no reciben ningún beneficio o castigo. ¡Así que mantente alejado de esos bandidos! 



Cuidado con las palabras clave de relleno y los contrabandistas


Las palabras clave siguen siendo un factor muy importante para el SEO. El bando del Whitehat en esta área utiliza el contenido de palabras clave con moderación para crear contenido rico en palabras clave significativas. 


La meta debe ser siempre hacer que el contenido escrito sea agradable para que el usuario lo lea. Las palabras clave no deben representar más del 5% del texto


Hacer que las palabras clave formen parte de tus etiquetas (o encabezados) H1 y H2 y de las URLs es otra buena manera de potenciar tus palabras clave.


Por otro lado, tenemos las técnicas de Blackhat que hacen listas de palabras clave y a los contrabandistas.


Hay tácticas terribles como es la sobrecarga de palabras clave que empeoran mucho la calidad del contenido. También provoca que el texto se vuelva difícil de leer o acabe por no tener sentido alguno.


Luego aparecen los contrabandistas, cuyo ingenio es a veces casi impresionante 


Tratan de ocultar las palabras clave “spam” en el lugar donde no pueden ser vistas por el usuario, con la esperanza de que el alto volumen de palabras clave mejore su posición los resultados de búsqueda. Por ejemplo, lo ocultan detrás de las imágenes, en texto blanco sobre fondo blanco, posicionado fuera de la pantalla con CSS o escrito en fuente 0. 


Todas estas tácticas se han utilizado en algún que otro momento. Google sabe de todas ellas y castiga a los sitios web por la sobrecarga de palabras clave y el contrabando. También se han vuelto cada vez más ineficaces a medida que las actualizaciones de Google han hecho que las posiciones de sitios web sea mucho más matizado en los últimos diez años. 


¿Qué hemos aprendido de los contrabandistas y la sobrecarga de palabras clave? Está claro: si tus palabras clave no están escritas para que alguien las lea y las entienda de una manera agradable, probablemente no deberían estar allí.


El Whitehat SEO no oculta nada


Desde los primeros días de los motores de búsqueda, Google ha estado castigando a los infractores de las normas, sin importar cuán grandes o pequeños sean. Hablamos de la dura experiencia de BMW con Google en un artículo reciente para este blog.


Fue el uso de Blackhat de BMW con la táctica de la sobrecarga de palabras clave en combinación con las doorway pages lo que los metió en problemas con Google. 


Las doorway pages son una forma de “Cloaking” (Encubrimiento). Esta práctica se refiere a cuando los diseñadores web ofrecen páginas sobrecargadas de palabras clave para mejorar las posiciones en los resultados de búsqueda que luego cambian a otra página completamente diferente cuando el usuario hace clic en ella. 


BMW recibió una posición cero como castigo por usar esta táctica. Esto se debe a que el Cloaking está en contra de las Directrices de calidad de Google, que son el equivalente en Google a los diez mandamientos. 


En palabras de una de las cabezas de Google, Matt Cutts, "Decimos que todos los tipos de camuflaje están en contra de nuestras directrices de calidad, por lo que no existe tal cosa como ‘Whitehat Cloaking’"


Puede que te preguntes por qué Google es tan estricto en esto; todo se reduce al peligro creado por la capacidad de cambiar un tipo de contenido por otro.


Imagínate que un niño busca su personaje de dibujos animados favorito online, hace clic en un enlace y es redirigido a una web para adultos. Los buscadores están haciendo todo lo que está en su mano para evitar que esto ocurra. De ahí la severidad de su postura: quedas advertido. 


No te rindas, sigue con el Whitehat SEO


Aquí hemos podido ver algunas acciones un tanto ruines, así que ¿cómo evitar que des con la gente equivocada y te echen de la ciudad por el sheriff de los motores de búsqueda? Sigue con rankingCoach y te mostraremos cómo. Como socio premium de Google, las normas las obtenemos de primera mano.


¿Buscas más tácticas de Whitehat SEO para mejorar tu ranking? También puedes consultar los siguientes artículos:



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27 Jun, 2019