SEO et marketing en ligne : Les erreurs que vous devez absolument éviter 

SEO et marketing en ligne : Les erreurs que vous devez absolument éviter 

Trois grandes entreprises qui sont tombées dans le panneau

À l'ère d'Internet, trouver LA stratégie de marketing en ligne qui fonctionne vraiment est devenu la priorité de toutes les entreprises présentes sur le web. Les algorithmes qui déterminent si votre site aura l'honneur d'arriver en première page de Google ou s'il sera condamné à rester à la 1250ème position changent constamment. Mais sachez que vous n'êtes pas seul, toutes les entreprises sont confrontées à ce problème. Ces 20 dernières années ont été marquées par des changements radicaux en matières de SEO et même certains géants se sont fait avoir. Ils n'ont pas réussi à éviter les pièges et Google les a sévèrement sanctionnés. Découvrez dans cet articles quelques exemples de mauvaises décisions en matière de SEO et de marketing en ligne à ne surtout pas reproduire ! 

BMW 

Depuis ses débuts, Google condamne l'utilisation de pratiques de référencement douteuses, appelées dans le jargon "Black hat SEO", et le moteur de recherche n'a pas l'intention de laisser quiconque s'en tirer à bon compte. En 2006, Google a sanctionné BMWpour avoir eu recours à des pages satellites afin d'atteindre de meilleurs classements pour des mots-clés très recherchés et d'augmenter - de façon artificielle - son nombre de liens retour. Cette technique controversée a permis au constructeur automobile allemand d'arriver en première position pour le terme "voiture d'occasion". Cependant, Google a fini par se rendre compte de la supercherie et a décidé de blacklister le site de BMW

Toys "R" Us 

Toutes les mauvaises décisions en matière de SEO ne sont pas motivées par de mauvaises intentions, certaines sont juste le résultat d'un manque d'anticipation.  En 2009, la chaîne de magasins de jouets Toys "R" US a dépensé 5,1 millions de dollars pour acquérir le nom de domaine toys.com. L'objectif du groupe était de migrer son site vers ce domaine au nom facile à retenir dans l'espoir de booster leur visibilité et le trafic sur leur site. Malheureusement, l'entreprise n'a pas pris la peine de rediriger correctement son ancienne URL avant le lancement du nouveau site. Google a donc ré-indexé le nouveau site et l'entreprise vu ses positions reculer. Elle a perdu la première, la deuxième et la quatrième position pour le terme "jouets", laissant ainsi la porte ouverte à ses concurrents.

Ryanair 

Il arrive même que de mauvais choix SEO soient motivés par de bonnes intentions. Ce fût par exemple le cas pour Ryanair. Pour tenter de répondre à la frustration sans cesse plus grande de ses clients, la compagnie aérienne irlandaise a décidé de repenser son site internet pour le rendre plus accessible aux internautes. Le lancement du nouveau site a eu lieu en été, la période de l'année la plus animée pour Ryanair, mais l'entreprise a elle aussi négligé de rediriger correctement son ancien site. Conclusion : Ryanair n'apparaissait plus dans les 100 premiers résultats pour des millions de recherches sur des vols. Après quelques nuits de travail acharné, la compagnie low cost a tout de même fini par retrouver sa place dans les classements.  

Si même les géants se trompent, quelles sont mes chances d'y arriver ?

Comme le démontrent les exemples ci-dessus, une bonne stratégie SEO doit être le fruit de recherches et de préparation. Avant de modifier de fond en comble le visuel et le contenu de votre site internet, vous devez d'abord tenir compte de la valeur que Google avait attribué à la version précédente de votre site. Vous devez donc penser à mettre en place une stratégie de redirection avant le lancement de votre nouveau site. En outre, pour vous préserver des sanctions de Google, évitez à tout prix d'avoir recours au "Black hat SEO"

Les petites et moyennes entreprises ne peuvent pas se permettre de payer des fortunes pour réparer leurs erreurs. N'hésitez donc pas à prendre les devants. rankingCoach est une solution de marketing en ligne tout-en-un qui permet à ses utilisateurs de prendre le contrôle de leur stratégie de marketing en ligne. rankingCoach intègre les dernières tendances en matière de marketing en ligne et vous aide à contourner les pièges que sont les liens morts ou les pages non optimisées. Bénéficiez de la période d'essai gratuite et commencez à utiliser rankingCoach dès maintenant. 

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15 May, 2019