Trouver les bons mots-clés pour votre référencement 

Casse-tête


Si un arbre tombe au milieu de la forêt et que personne n'est là pour l'entendre tomber, a-t-il fait du bruit en tombant ?  

C'est une question que nous avons déjà tous entendue et qui reste d'actualité à l'ère du numérique. Il faudrait peut-être la reformuler un peu et dire : si une boutique en ligne n'est pas visible dans les moteurs de recherche, peut-on dire qu'elle existe ? D'un point de vue commercial, cela ne ferait aucune différence si elle n'existait pas.

Qu'en est-il pour un site internet optimisé avec des mots-clés qui contiennent des fautes d'orthographe ? Aujourd'hui, la majorité des appareils offrent des auto-correcteurs intégrés, mais cela n'empêche pas les quiproquos et les malentendus.   

Vous devez donc être très attentif à vos mots-clés lorsque vous rédigez votre contenu. Vous risquez de ne pas attirer beaucoup de visiteurs si vous ne vous relisez pas et que vous indiquez donner des cours de dessein. 

Par ailleurs, les fautes commises par inattention ne sont pas le seul problème, le moindre changement délibéré peut également avoir une grande incidence sur votre référencement.  


L'importance des mots-clés  


Les mots-clés sont des mots ou des suites de mots pour lesquels vous avez décidé d'optimiser votre site internet parce que vous pensez qu'ils permettront d'attirer sur votre site plus des visiteurs par l'intermédiaire des moteurs de recherche.  

Le concept est facile à comprendre : si vous vendez des livres d'occasion, les internautes doivent pouvoir trouver votre site lorsqu'ils tapent "livres d'occasion" dans un moteur de recherche. 

Cependant, en pratique, ce n'est pas aussi simple que ça. Il existe des centaines de combinaisons de mots possibles pour exprimer une idée. Pour trouver celle que vous devez utiliser pour optimiser votre site, vous devez vous mettre à la place de vos clients. Demandez-vous quels sont les mots et expressions qu'ils utiliseraient pour chercher un produit ou des services qui correspondent aux vôtres ? Une fois que vous avez une liste de mots-clés potentiels, vous devez extraire ceux qui ont le plus de valeur pour votre stratégie SEO.  

La valeur d'un mot-clé diffère d'un endroit à l'autre en fonction de facteurs tels que l'emplacement géographique, les régionalismes, la public que vous visez et une multitude d'autres facteurs propres aux internautes. C'est pourquoi il ne s'agit pas simplement de trouver les mots-clés les plus évidents à vos yeux. 

Vous ne devez pas baser votre choix sur le seul nombre de recherches générées par les mots-clés. 

On voit, par exemple, qu'à échelle mondiale, le nombre de recherches pour "livre d'occasion" et "livre de seconde main" est relativement équivalent. Cependant, le terme "livre d'occasion", qui est le plus utilisé en France, revient peu souvent en Belgique par rapport à "livre de seconde main".  

Choisir les bons mots-clés consiste à trouver l'équilibre entre leur volume de recherche (c'est-à-dire le nombre de personnes qui utilisent ce mot-clé pour faire une recherche) et leur niveau de difficulté de référencement (calculé sur base de la concurrence générée par le mot-clé et du nombre de sites internet optimisés pour ce terme).  

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé a un volume de recherche élevé que votre site gagnera automatiquement en visibilité si vous décidez de l'optimiser pour ce terme. 

Pourquoi ? Et bien parce que ces mots-clés génèrent en règle générale beaucoup de concurrence, alors que les mots-clés avec un volume de recherche plus faible sont moins utilisés et permettent plus facilement d'atteindre de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche

Apparaître sur la première page d'un moteur de recherche pour un mot-clé moins populaire vous permettra d'attirer plus de visiteurs sur votre site qu'apparaitre sur la neuvième ou la dixième page pour un mot-clé avec un volume de recherche très élevé. En effet, 92% du trafic issu de recherches sur Google va aux sites internet repris sur la première page.  

Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas être ambitieux pour votre site internet, mais le SEO est cumulatif, il nécessite des efforts et du temps. Lorsque vous commencez à optimiser votre site, vous devez vous fixer des objectifs réalistes et ne choisir que les mots-clés qui en valent vraiment la peine. 

SEO Cocktail


Les outils de SEO comme rankingCoach aident les utilisateurs à sélectionner les bons mots-clés pour leur site internet en leur indiquant le volume de recherche et le niveau de difficulté de référencement de chaque mot-clé. rankingCoach nous montre que les mots-clés qui peuvent nous sembler les plus évidents ne sont pas nécessairement ceux qui ont le plus de valeur d'un point de vue SEO.

Prenons l'exemple d'un nouveau bar à cocktail qui vient d'ouvrir ses portes dans l'arrondissement de Brooklyn à New York. On pourrait penser que le terme "cocktail bar new york" (soit "bar à cocktail New York" en français) génère le nombre de recherches le plus important parmi toutes les recherches possibles concernant des bars à cocktails dans cette ville. 

Pourtant, selon les données que nous donne rankingCoach, ce n'est pas le cas. Le mot-clé "cocktail bar new york" fait l'objet de bien moins de recherches que d'autres termes avec un point de référence identique.  

Mot-clé (en anglais)                 Volume de recherche mensuel approximatif 

Cocktail bar brooklyn                 720
Cocktail bar nyc                        3600
Cocktail bar new york                590
Brooklyn drink                            590
Best bars in brooklyn                3600


Ces données sont le résultat de recherches effectuées manuellement le 26/07/2019 sur rankingCoach pour des recherches aux États-Unis. 

Comme c'est souvent le cas dans de grandes villes telles que New York, Mexico City, Tokyo ou Paris, les mots-clés reprenant un emplacement géographique plus spécifique ont tendance à avoir un volume de recherche plus important que dans les petites villes. 

C'est parce que dans les grandes villes, comme ailleurs, on recherche généralement des bars et des restaurants à proximité. Or, utiliser le nom de la ville pour faire une recherche donne des résultats bien trop généraux. Les internautes préfèrent donc préciser le nom d'un quartier ou d'un arrondissement pour obtenir des résultats qui correspondent mieux à leurs attentes et à leur réalité. 

Ainsi, si vous opérez à Brooklyn et que vous optimisez votre site pour le terme "cocktail bar brooklyn" au lieu de "cocktail bar new york", vous aurez davantage de chances de toucher des internautes véritablement intéressés par ce que vous offrez.  

En outre, il est peu probable que les bars qui se situent dans d'autres arrondissements de New York choisissent des mots-clés liés à Brooklyn, ce qui signifie moins de concurrence et donc un niveau de difficulté de référencement moins élevé. 

La seule façon de trouver les bons mots-clés est d'essayer et d'apprendre de ses erreurs. Des solutions comme rankingCoach facilitent le processus de recherche en aidant les utilisateurs à comprendre les différentes nuances qui existent entre les mots-clés en fonction de leur secteur et de leur région cible. Commencez votre période d'essai gratuite dès maintenant

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14 Aug, 2019