WhiteHat SEO vs Blackhat SEO

WhiteHat SEO vs Blackhat SEO

À la conquête de Google  

Les westerns mythiques des années 1940 à 1960 ont profondément marqué notre culture. Tout le monde se souvient de Clint Eastwood ou de John Wayne chassant héroïquement les méchants hors de la ville et beaucoup reconnaissent dès les premières notes la bande originale du film "Le Bon, la Brute et le Truand" composée par Ennio Morricone .  

Curieusement, 70 plus tard, les westerns spaghetti façonnent la manière dont on parle de marketing numérique. Ce sont en effet les chapeaux de cowboy noirs des bandits et les chapeaux blancs des héros qui ont inspiré les termes "Blackhat SEO" et "Whitehat SEO". 

Comme vous le savez peut-être déjà, les stratégies dites "Whithat" ("chapeau blanc" en anglais) sont celles qui sont autorisées par les moteurs de recherche alors que les méthodes "Blackhat" ("chapeau noir") sont des méthodes douteuses qui vont à l'encontre des règles de Google.   

Dans ce nouveau far west qu'est le marketing numérique, essayez d'éviter à tout prix de vous retrouver dans le camp des bandits aux chapeaux noirs car un nouveau shérif vient de débarquer en ville. Il s'appelle Google et, croyez moi, vous ne voulez pas vous le mettre à dos ! 

Voici notre guide pour vous aider à vous y retrouver entre le WhiteHat SEO et le  BlackHat SEO, entre les bonnes techniques pour optimiser votre site et les mauvaises

Le contenu  

"Tu ne voleras point". Voici une règle du monde physique qui s'applique également au monde du SEO. Dans le cas du référencement, il est question du vol de contenu et du fait de reproduire sur votre site internet un contenu mot pour mot identique à celui d'un autre site. Le détournement de contenu est sévèrement critiqué par les moteurs de recherche.  

Google estime que cette méthode n'offre aucune valeur ajoutée pour l'utilisateur et risque de mener à une violation du droit d'auteur.  

Les moteurs de recherche sont capables de détecter les contenus dupliqués et ne leur attribueront pas la même valeur qu'au contenu original. Vous ne retirerez donc aucun avantage de vos contenus détournés et ils risquent même de vous valoir des problèmes car Google pourrait décider de vous pénaliser

Les mots-clés   

Les mots-clés restent un facteur déterminant en SEO. Les techniques Whitehat visent à utiliser les mots-clés avec parcimonie pour créer un contenu intéressant et riche pour le lecteur. 

L'objectif doit toujours être d'écrire un contenu que les visiteurs de votre site prendront plaisir à lire. Vos mots-clés ne doivent pas représenter plus de 5% de l'ensemble de vos mots

Intégrer vos mots-clés dans vos en-têtes H1 et H2 permet également de booster vos positions pour ces mots-clés.

À l'inverse, les adeptes du Blackhat SEO vont avoir tendance à user et abuser des mots-clés. 

Certains vont tellement intégrer de mots-clés dans leur contenu qu'il deviendra illisible, voire insensé

D'autres vont même aller plus loin et tenter de cacher leurs mots-clés là où les visiteurs du site ne pourront pas les voir. Ils vont par exemple les cacher derrière des images, les écrire en blanc sur fond blanc ou choisir comme taille de police zéro en espérant ainsi améliorer la position de leur site dans les pages de résultats des moteurs de recherche.  

Cela fait de nombreuses années que ces stratégies sont utilisées. Google les connait toutes et pénalise les sites qui y ont recours. En outre, ces méthodes perdent de leur efficacité à chaque nouvelle mise à jour de Google. Ces 10 dernières années, les mises à jour ont en effet apporté plus de nuances dans la manière de sélectionner les sites internet dans les résultats des moteurs de recherche.  

Évitez donc à tout prix de mettre sur votre site internet des mots-clés que vos visiteurs ne pourront pas lire ou comprendre. 

Le cloaking  

Depuis ses débuts, Google sanctionne ceux qui ne respectent pas ses règles, qu'il s'agisse de petites ou de grandes entreprises. Nous avons d'ailleurs récemment abordé l'affaire BMW dans l'un de nos articles.  

Le constructeur automobile allemand s'est attiré les foudres de Google en ayant recours à des méthodes Blackhat comme le bourrage de mots-clés et l'utilisation de pages satellites.  

Les pages satellites sont une forme de cloaking. C'est une pratique qui consiste à afficher des contenus différents en fonction du visiteur. Ainsi, les robots d'indexation des moteurs de recherche tomberont sur un page remplie de mots-clés et les humains tomberont, eux, sur une page totalement différente. 

BMW s'est vu blacklisté par Google pour avoir eu recours à cette technique. Le cloaking va en effet à l'encontre des consignes de Google en matière de qualité . Comme l'explique le spécialiste de Google Matt Cutts : "Tous les types de cloaking vont à l'encontre de nos normes de qualité. Le whitehat cloaking, ça n'existe pas"

Vous vous demandez peut-être pourquoi Google est si strict à ce sujet. Et bien, cela est dû aux dangers liés à ces méthodes. Imaginez qu'un enfant fasse une recherche internet sur son personnage de dessin animé préféré et puis que, lorsqu'il clique sur un lien, il soit redirigé vers un site pour adulte. 

Les moteurs de recherche font tout ce qu'ils peuvent pour éviter ce type de situation et c'est pourquoi ils ne transigent pas quand il est question de tentatives de dissimulation.  

Le whitehat, le blackhat et le webmaster 

Nous avons vu dans cet article qu'il n'est pas toujours simple de rester du bon côté de la loi. Alors comment vous empêcher de fréquenter les mauvaises personnes et de vous faire expulser des résultats par le shérif Google ? Faites appel à rankingCoach et nous vous montrerons comment faire ! En tant que partenaire privilégié de Google, nous connaissons les règles à appliquer.  

Vous souhaitez en savoir plus sur les stratégies Whitehat pour améliorer vos positions ? N'hésitez pas à consulter les articles suivants : 

Malgré cela, vous pensez encore avoir besoin d'aide ? Grâce à son application de marketing numérique tout en un, rankingCoach aide ses utilisateurs à mettre en place une stratégie de Whitehat SEO efficace. Commencez votre essai gratuit dès maintenant ! 

Réussissez en ligne

L’application de marketing digital tout-en-un pour les petites et moyennes entreprises

DÉCOUVREZ-EN PLUS
Bon: 75 € Coupon
Bon: 75 € Coupon

26 Jun, 2019