Cosa significano i messaggi di errore 404 per la SEO del tuo sito

Lo stato di errore 404 è l'unico messaggio di stato del computer di cui tutti abbiamo sentito parlare. Lo associamo a una sensazione di delusione, perché quando vediamo l'errore 404 - è perché qualcosa è andato storto. Invece di vedere la pagina che vogliamo, vediamo le parole:

404

PAGINA NON TROVATA

accompagnato da un'immagine bizzarra - qualcosa come un robot malfunzionante, un grande punto interrogativo o un'astronave rotta. Questa è sempre la pagina in cui, per quanto serio sia il resto del sito, il graphic designer ha un po' più di libertà per creare qualcosa di allegro e divertente.

L'idea alla base di un divertente messaggio di errore 404 è che allevierà la delusione dell'utente e lo incoraggerà a rimanere sul sito web per un po' più a lungo. La maggior parte dei marketer digitali ama passare un po' troppo tempo a pensare ai loro divertenti messaggi di immagine 404. Prima di fare lo stesso, assicurati di aver fatto tutto il possibile per far sì che il minor numero possibile di persone veda il tuo messaggio 404, spiacente graphic designer!  

Cosa significa il codice di stato 404? 

Il motivo principale per cui gli utenti vedono un messaggio di errore 404 è che hanno inserito o cliccato un URL per una sottopagina di un sito web che non può essere trovata dal server che ospita l'URL principale.

Questo messaggio non sempre significa che il proprietario di un sito abbia fatto qualcosa di sbagliato, ma significa che manca qualcosa. 

Per esempio, un utente che visita www.hats.com e pensa di conoscere il nome di una sottopagina ma lo digita in modo errato: www.hats.com/topphats. In questo caso, a meno che il proprietario del sito non abbia messo dei reindirizzamenti speciali per coprire questo specifico errore di ortografia, ai visitatori non verrà mostrato il sito che vogliono www.hats.com/tophats.

Verranno mostrate le pagine errore 404 - perché la sottopagina che hanno digitato non esiste. Questo è uno dei motivi principali per cui un sito web ha bisogno di una pagina 404 anche se non ha problemi con il suo SEO tecnico 

Quando i messaggi di errore 404 sono negativi per la SEO

I proprietari del sito devono ridurre al minimo il numero di messaggi di errore 404 che i visitatori o i web crawler trovano perché possono danneggiare la classifica dei motori di ricerca di un sito. I problemi in questo settore hanno normalmente a che fare con gli URL obsoleti e le persone che non si rendono conto che, per far sì che un motore di ricerca trovi una nuova posizione della pagina, il crawler del motore di ricerca deve trovare la nuova pagina e sapere di sostituire quella vecchia nella classifica con questa. 

Per darti un'idea più chiara del perché si verifica questo problema diciamo che hai una pagina all'URL, www.hats.com/scarf presente abbastanza a lungo da essere indicizzata dai motori di ricerca e apparire nei risultati della ricerca.

Poi un giorno il proprietario decide di spostare la posizione di questa pagina su www.hats/scarves, ma non dice a Google che la posizione della pagina è cambiata, con i metodi appropriati (reindirizzamenti 301 e 302) 

Poiché non hai detto a Google che la vecchia pagina (scarfs) ha spostato l'URL in una nuova posizione (scarves), il motore di ricerca non saprà dove trovare la nuova posizione della pagina.

Per le prime settimane, quando i cercatori digitano i negozi di sciarpe in Google, la vecchia pagina (che non ha più alcun contenuto), apparirà ancora nei risultati di Google, ma quando gli utenti sui risultati di ricerca cliccano sul link di questa pagina non saranno portati alla nuova pagina, saranno accolti dalla tua pagina 404 di messaggi di errore. Questa vecchia pagina è diventata un deadlink (pagina morta). 

Perché i Deadlink sono un male per la SEO

Avere link di pagine morte al posto del nuovo link di pagina nei risultati di ricerca può essere catastrofico per la classifica del tuo sito. I visitatori che cliccano su un risultato in un motore di ricerca che vengono portati al messaggio di errore 404 cliccheranno fuori dalla pagina e torneranno indietro a Google per trovare un'altra pagina.

Google vedrà che a molti visitatori non piace stare su questa pagina del tuo sito, e non ci vorrà molto tempo perché la vecchia pagina (/scarfs) si scompaia completamente dalla classifica. Dopo che ciò sarà accaduto, sarà troppo tardi per trasferire le vecchie classifiche alle nuove pagine.

Mostrare un sacco di messaggi di errore 404 ai tuoi visitatori è anche un male per la classifica generale del tuo sito perché giocherà un ruolo negativo con altri importanti fattori di classifica, come le percentuali di rimbalzo. Questo è il motivo per cui è necessario fare un po' di ricerca e avere un piano in atto ogni volta che si cambiano gli URL. Per avere qualche consiglio in più su come evitare questo tipo di problemi, consulta queste linee guida di Google sui reindirizzamenti 

Il codice di stato 404 e il link building

Il codice di stato 404 può anche essere un serio ostacolo per le iniziative di costruzione di backlink. I proprietari di siti vogliono link da altri siti rispettabili perché questo è un bene per la classifica del loro sito.

Ma tutto il duro lavoro per impostare uno scambio di link con un altro sito web non servirà a nulla per la classifica del tuo sito web se i link al sito web dei marcatori non sono impostati correttamente. Se l'altro sito digita l'URL sbagliato nel link, i visitatori che cliccano su di esso non saranno portati sulla tua pagina, ma vedranno invece il suo messaggio di errore 404. Questo impedirà al tuo sito di ricevere i benefici del link, e se molte persone cliccano su questo link rotto, sarà anche negativo per le tue percentuali di rimbalzo e le tue classifiche. 

Evita i messaggi di errore 404 con gli scambi di link

È sempre bene controllare due volte i link che si ricevono dagli scambi per assicurarsi che funzionino. Il modo più semplice per farlo è visitare la pagina su cui viene pubblicato l'articolo di scambio e cliccare sui link.

È anche importante ricordare che qualsiasi modifica apportata agli URL del tuo sito che sono collegati da altri siti cambierà i collegamenti interrotti e creerà i messaggi di errore 404 se tali collegamenti non vengono aggiornati. Se noti un link rotto o sei preoccupato di creare un link rotto da uno scambio, non aver paura di inviare al tuo partner di scambio un'e-mail per comunicare al tuo partner di scambio che l'URL delle tue pagine è cambiato. Anche la rimozione dei link non funzionanti dal loro sito web è nel loro interesse, quindi saranno felici di aiutarti.

Speriamo che questo articolo ti abbia aiutato a comprendere meglio il messaggio di errore 404, e che la prossima volta che ne vedrai uno non penserai solo ai robot e alle astronavi rotte!

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04 Nov, 2020