Meer kliks met de analyse van de concurrenten op de SERP

Elke ondernemer is zich bewust van de concurrentie. Of het nu gaat om de bakkerij om de hoek of om een winkelketen. Ook in de zoekmachines heb je concurrenten. We refereren dan ook naar rankings, niet slechts naar “plekken”. Immers, als we het hebben over het behalen van top rankings, wie denken we dan dat er onder ons staan?

Nu alles online is, gaat het niet meer alleen om de concurrentie met elkaar. Zonder de juiste strategie loop je niet alleen achter op de concurrenten, maar kun je ook nog eens kostbare tijd en middelen verspillen om jezelf vindbaar te maken op plekken waar klanten eigenlijk niet eens naar kijken. 

Als we met de verkeerde zoekwoorden aan de slag gaan, kan de site in de verkeerde resultaten verschijnen. Dat wil zeggen dat de zoekers wellicht niet geïnteresseerd zijn in het kopen van jouw producten. Het controleren van waar jouw concurrenten staan op de resultatenpagina van de zoekmachine (SERP), kan helpen om dit probleem op te lossen. Door ervoor te zorgen dat jouw website de beste positie heeft op de plekken waar jouw concurrenten op de SERP verschijnen, en door waardevolle zoekopdrachten te vinden waar ze juist niet op staan, verzeker jij jezelf van een goede online zichtbaarheid. 

De SERP gebruiken om de verkeerde concurrenten te vinden 

Zoekmachines hebben het concept van de concurrentie volledig veranderd. Als we het over de concurrentie op de SERP hebben, hebben we het niet alleen over andere bedrijven die dezelfde producten te verkopen als jij. We hebben het over alle resultaten die voorkomen dat onze website wordt gekozen door een zoekmachine gebruiker.

Wat er op een zoekmachine te vinden is, is in principe onbegrensd, net als de keuze van jouw zoekwoorden. Als je een verkeerde selectie maakt betekent dit dat je veel onnodige concurrentie creëert voor jezelf. We kunnen de SERP gebruiken om ons te helpen het juiste zoekwoord te kiezen. Zoekwoorden hebben context nodig en daar zorgen de concurrenten voor. Denk bijvoorbeeld aan een tandenborstel. Niet iedereen die online op zoek is naar een tandenborstel is van plan om er een te kopen, maar we moeten dit wel inbouwen in onze SEO-strategie en de SERP kan daarbij helpen. 

Laten we zeggen dat we een in de VS gevestigde online winkel voor tandheelkundige producten zijn die op zoek is naar de juiste zoekwoorden voor de tandenborstel productpagina. Als ik de Google SERP bekijk voor de meest voor de hand liggende keuze, 'tandenborstel', krijg ik de volgende resultaten: 

1) amazon.com/tandenborstel/s?k=tandenborstel     

2) questions.universal-search-box.com/     

3) getquip.com/     

4) en.m.wikipedia.org/wiki/tandenborstel     

5) nytimes.com/wirecutter/reviews/best-electric-toothbrush/     

Alleen de eerste en derde resultaten zijn eigenlijk een pagina waar de zoeker een tandenborstel kan kopen. Het feit dat de andere resultaten bestemd zijn voor zoekers die andere dingen willen doen, zoals ze opzoeken op Wikipedia of beoordelingen bekijken (NYtimes), toont aan dat zoekers die deze term gebruiken meerdere bedoelingen hebben. De productpagina van ons bedrijf wil niet concurreren om zoekers die niet van plan zijn om een tandenborstel te kopen. Deze SERP vertelt de bedrijfseigenaar dat hij meer woorden moet toevoegen aan zijn zoekwoord. Dit elimineert een hoop concurrentie. 

De SERP gebruiken om de verkeerde concurrenten te elimineren

De SERP is ook een grote inspiratiebron voor langere zoekwoorden, dus zoekwoorden die bestaan uit meerdere woorden. Door meer woorden aan de term toe te voegen kunnen we de concurrentie elimineren zodat we niet concurreren om zoekers die sowieso niet de intentie hadden om een aankoop te doen. De zoekwoorden die bestaan uit meerdere woorden en die zich meer richten op specifieke zoekopdrachten worden ook wel longtail zoekwoorden genoemd. Door simpelweg 'online' toe te voegen aan de term 'tandenborstel online' elimineren we pagina’s als Wiki, maar ook beoordeling platforms.

getquip.com/     

amazon.com/Online-Best-Service®-Toothbrush-Individueel/dp/B012PLJ458     

oralb.com/     

caretobeauty.com/us/tohbrushes/     

cvs.com/winkel/persoonlijke verzorging / lichaamsverzorging / tandenborstels    

De SERP gebruiken om de juiste concurrenten te vinden

Ondanks dat 'tandenborstel online' meer potentie heeft dan 'tandenborstel' voor een verkooppagina, is er nog steeds veel ruimte voor verbetering en verandering. Al deze websites zien eruit als grote spelers waar een klein bedrijf moeilijk mee kan concurreren als ze voor het eerst beginnen met SEO. Door meer zoekwoorden toe te voegen aan onze long-tail, kan een bedrijf zijn niche vinden. Zo vind je bijvoorbeeld kleinere bedrijven en zelfs Etsy-pagina's voor de term 'biologische tandenborstels online'. Dit is een perfecte niche en target voor een kleiner bedrijf. Zoekwoorden tools zoals die van rankingCoach kunnen dit proces veel nauwkeuriger en sneller doen, omdat ze je vertellen hoe competitief elk zoekwoord is. Ook wordt het gemiddeld maandelijks zoekvolume weergegeven. 

Inspiratie voor zoekwoorden

In de URL's van deze resultaten voor “tandenborstel online” zien we ook andere nuttige zoekwoorden suggesties zoals merknamen (oral B) en termen als mondverzorging.  Dit zijn ook woorden die kunnen worden toegevoegd aan het long-tail zoekwoord. Het is ook belangrijk om de gebruikte zoekwoorden in de metatitel en metabeschrijving van de site te bekijken. Dus CVS mondverzorging subpagina heeft de meta-titel

Producten voor mondverzorging - CVS FarmacieOorlogsproducten - Apotheek CVS

En de metabeschrijving 

Winkel mondverzorging online bij CVS. Vind geweldige aanbiedingen voor essentiële zaken als tandenborstels, tandpasta, mondwater en nog veel meer! Plus, geniet GRATIS van ... Persoonlijke verzorging. Mondverzorging.

Door wat meer aandacht te besteden aan de SERP kunnen we op goede ideeën komen en een beter idee krijgen van het soort beschrijvingen dat we nodig hebben om een toppositie te behalen.

Verbetering van jouw SEO-content met de SERP 

We kunnen de SERP ook gebruiken om de content van onze minder directe verkooppagina's te verbeteren. We moeten er zeker van zijn dat we content kunnen creëren die minstens zo goed is als de content die op dit moment de top ranking heeft. Dit betekent niet dat je nooit een top positie kunt bereiken als iemand anders meer content heeft dan jij. Houd er echter wel rekening mee dat je jouw content niet moet spammen met zoekwoorden, dat kan nadelig uitpakken voor je zoekmachine positie. De top zoekmachine resultaten hebben deze plek voor een reden, dus je kan er altijd wat van opsteken. Als je ziet dat ze een belangrijk punt hebben gemist over een bepaald onderwerp, dan is dit je kans!  Misschien kun je afbeeldingen toevoegen of iets dieper ingaan op het onderwerp.  

Ik hoop dat dit artikel je heeft geholpen om de SERP vanuit een ander perspectief te bekijken. Om het beste uit jouw SEO strategie te halen kun je gebruik maken van de SEO zoekwoorden tool van rankingCoach 360.

Probeer het nu gratis uit 

Wil je meer over Digital Marketing? Bekijk dan de volgende blogs: 

Wat is een Brugpagina (Doorway Page)?

Wat betekenen 404 foutmeldingen voor de SEO van jouw site?

3 Tekenen dat de content van je blogs niet goed genoeg is

18 Nov, 2020