Wat is een brugpagina (Doorway Page)?

Waarom worden Doorway Pages vaak besproken?

Een decennium geleden rapporteerden grote kranten zoals The New York Times over bedrijven die ' trucjes zoals doorway pages' gebruikten om de zoekresultaten te manipuleren. Het resultaat was dat de term 'doorway page' een beetje mysterieus werd, waardoor velen de doorway pages zagen als een soort 'goocheltruc' voor het verkrijgen van topposities.

Als jij heel druk bezig bent met doorway pages, dan hebben we helaas niet zo goed nieuws. Doorway pages werden gebruikt om hogere zoekmachine posities te behalen, echter, werkt het tegenwoordig eerder averechts. Tegenwoordig vergroot je hiermee eerder de kans dat je zoekmachine posities zullen zakken dan stijgen.  BMW heeft hierdoor in het verleden een zero-ranking straf gekregen van Google.   Als je op zoek bent naar manieren om je zoekmachine posities te verbeteren, dan zijn doorway pages in ieder geval niet de oplossing. We zullen je hier uitleggen waarom.

Slechte voorbeelden van Doorway Pages

Een populaire misvatting over Doorway Pages is dat er 'goede' en 'slechte' Doorway Pages zijn. De meeste Doorway Pages zouden slecht zijn en onder de BlackHat tactieken vallen, maar er zouden zogenaamd ook een paar 'goede' WhiteHat Door Pages zijn die zonder risico's gebruikt kunnen worden.

Deze misvatting wordt aangewakkerd door artikelen van 'marketingdeskundigen' die een goede positie proberen te verkrijgen voor de term 'doorway pages'. Deze mensen gebruiken een bekende digital marketing techniek, namelijk het verwerken van de term in de titel van het artikel.Wat deze artikelen normaal gesproken laten zien is een serie pagina's die op elkaar lijken, maar verder eigenlijk niets met doorway pages te maken hebben. Voorbeeld: 

De pagina's voor de term 'zwembroek' en 'zomerbroek' zijn vergelijkbaar, maar ze scoren allebei goed, dit moet een doorway page zijn!

Als je naar twee pagina's in de zoekresultaten kijkt die allebei een hoge zoekmachine positie hebben en zegt dat dit een doorway page moet zijn, dan is er te snel een conclusie getrokken. Dit is niet wat een doorway page is. Het belangrijkste kenmerk van wat een pagina een doorway page maakt is het gebruik van misleiding.Laten we weer naar het zomerbroek voorbeeld kijken. Het is volkomen logisch dat een zoekmachine een zomerbroek en een zwembroek als verschillend en gelijkwaardig voor de gebruiker zou zien, misschien hebben ze een zwembroek nodig voor de zomer. Dit is een geval van semantiek, niet van misleiding. Als er geen sprake is van misleiding, maar wel van gelijkaardige pagina's, dan is de vraag eerder of er sprake is van duplicate content.  

Dus wat is een Doorway Page? 

Het klassieke voorbeeld van een doorway page is een pagina met een HTML-code die veel tekst bevat dat vol zit met zoekwoorden.Deze Doorway Pages zijn niet zichtbaar voor bezoekers van de website, omdat ze meestal automatisch worden doorgestuurd naar de beoogde pagina met de werkelijke inhoud.

BMW's heeft een variatie op deze techniek gebruikt. In plaats van het omleiden van de Doorway Pages verborg BMW de Doorway Pages op de eigenlijke pagina. Een bezoeker die de site met normale browserinstellingen bekijkt, zou een pagina zien met foto's van auto's erop en heel weinig tekst, maar als je JavaScript uitschakelde, zou je een pagina vol tekst zien met de term  Gebrauchtwagen", wat in het Duits "gebruikte auto of tweedehand auto" betekent. Dit is een goed voorbeeld van een Doorway Page, omdat het laat zien hoe ze gebruikers en zoekmachines proberen te misleiden om een hoge zoekmachine positie te verkrijgen

Waarom dit soort Doorway Pages een slecht idee is 

Google is sinds het BMW-incident veranderd. Hoe goed de doorway pages ook vermomd zijn, het zal niet meer werken. Dat komt omdat de Googlebot, die de inhoud van de pagina's  sorteert, veel geavanceerder is dan vroeger.Leesbaarheid is een cruciale rankingsfactor voor de inhoud. Wanneer een zoekmachine tegenwoordig 42 zoekwoorden ziet in een klein stukje tekst, is het niet heel waarschijnlijk dat die pagina een goede zoekmachine positie zal krijgen. Het zal eerder worden gezien als een pagina met zoekwoorden spam, een pagina die de gebruiker niet interessant gaat vinden, en dit resulteert in een lage zoekmachine positie.

Google & Doorway Pages

Het is dus geen verrassing dat Google niet van Doorway Pages houdt.In hun richtlijnen beschrijven ze doorway pages als 

slecht voor de gebruikerservaring omdat ze naar meerdere vergelijkbare pagina's in zoekresultaten voor gebruikers kunnen leiden, waarbij elk resultaat de gebruiker in wezen naar dezelfde bestemming brengt.  

Zoals ik je hierboven heb laten zien, gaat het bij Doorway Pagina's om misleiding dat ingaat tegen de richtlijnen van Google. Je mag de gebruiker namelijk nooit misleiden. Om er zeker van te zijn dat je geen Doorway Page hebt, heeft Google deze lijst met vragen opgesteld die de webmaster zichzelf moet stellen om eventueel een potentiële doorway-pagina te identificeren:

Bestaat de pagina alleen voor zoekmachines en leidt hij alleen verkeer naar een relevant deel van jouw site, of maakt hij integraal deel uit van de bezoekerservaring op jouw website?

Is de pagina een duplicaat van een andere pagina of elementen van een andere pagina en bestaat deze alleen voor zoekmachines bevat het meerdere zoekwoorden? 

Zijn deze pagina's een "eiland"? Zijn ze dan echt moeilijk om naar of van te navigeren? 

Zijn de links op de pagina alleen bedoeld voor zoekmachines? 

Conclusie over Doorway Pages:

  • Ze zijn gemaakt om het verkeer aan te trekken, maar zijn niet van waarde voor gebruikers.
  • Gebruiker en zoekmachine worden misleid. 
  • Veel spraakmakende websites gebruikten ze decennia geleden en werden gestraft.
  • De klassieke voorbeelden van Doorway Pages zullen vandaag niet werken. 

Tot slot, mocht je een computer nerd tegenkomen die een nieuwe Doorway Page heeft gevonden die zogenaamd zou werken, weet dan dat Google er alles aan zal doen om hier doorheen te prikken. Dit zal uiteindelijk resulteren in een lage zoekmachine positie. 

De echte manier om hoge zoekmachine posities te verkrijgen

Als je die hoge zoekmachine posities wil, moet je een lange termijn SEO-strategie voor je bedrijf creëren.De rankingCoach Digital Marketing App biedt een complete Digital Marketing oplossing voor kleine bedrijven. Door er een paar minuten per week gebruik van te maken verbeter jij je eigen zoekmachine positie.

Probeer het nu gratis uit

Wil je meer over Digital Marketing? Bekijk dan de volgende blogs

Wat betekent het 404-foutmeldingen voor de SEO van jouw site?

3 Tekenen de content van je blogs niet goed genoeg is

Optimaliseren van de oproepen tot actie voor meer verkoop

11 Nov, 2020