Quando se trata de marketing de conteúdo, os algoritmos do Google estão em constante mudança para otimizar cada vez mais a experiência dos usuários. Uma das mudanças mais recentes foi batizada como “Medic Update”, afetando o ranqueamento de sites com conteúdos na área da saúde, nutrição, bem-estar e afins.
Com a nova atualização, muitos sites viram o número de visitas despencar, enquanto outros observaram um aumento significativo nos cliques. Mas afinal, o que provocou essa mudança e como garantir que seu site esteja alinhado com os algoritmos do Google para obter um bom posicionamento nos resultados de busca?
Neste artigo, você irá entender quais são os novos critérios e conferir algumas dicas para aparecer na primeira página do Google!
Your Money or Your Life. O que é isso?
As páginas YMYL - Your Money or Your Life ou ainda Seu Dinheiro, ou Sua Vida na tradução literal - são páginas que abordam conteúdos com temáticas que influenciam diretamente a vida do usuário em aspectos relevantes, como finanças, segurança, felicidade e saúde, por exemplo.
Isso quer dizer que o “Medical Update” afetou todas as páginas com conteúdos relacionados às temáticas acima, o que inclui conteúdos da área médica. Portanto, se você acredita que somente trabalhar técnicas de SEO é suficiente para ranquear seu site na primeira página do Google, saiba que é preciso ir muito além para conquistar bons resultados.
A importância do critério EAT
EAT é uma sigla em inglês para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness, ou em tradução literal Expertise, Autoridade e Confiabilidade. Esses são os principais critérios avaliados pelo Google com as mudanças ocasionadas pelo “Medic Update”, visando oferecer conteúdos com a máxima qualidade na área da saúde, já que se trata de uma temática YMYL.
Em resumo, essas diretrizes consideradas pelo “Medic Update” tem o objetivo de avaliar se seu site e seus conteúdos são confiáveis e relevantes para o leitor a ponto de exibi-los nas primeiras páginas. Vamos entender como cada um dos critérios impacta no ranqueamento dos conteúdos de seu site:
- Expertise: para garantir um bom ranqueamento, o autor do conteúdo deve ter a formação e expertise necessária para escrever sobre o assunto que está sendo tratado naquele conteúdo.
- Autoridade: diz respeito à credibilidade do site em questão. Quanto mais usuários avaliarem as páginas de um site positivamente maior será sua autoridade. A identificação de quem criou o conteúdo também é relevante para aumentar a autoridade.
- Confiabilidade: é uma avaliação do site como um todo, levando em conta a qualidade de links, segurança, velocidade de navegação, entre outros. A formação e reputação do autor também conta muito na identificação de confiança.
Como melhorar o posicionamento de seus conteúdos?
Se seu site foi afetado negativamente pelas mudanças provocados pelo Medic Update, algumas dicas podem te ajudar a garantir um bom posicionamento nos resultados de pesquisa do Google. Confira o que você pode fazer para cumprir os critérios do EAT:
Expertise
- produza conteúdos relevantes, educativos e de qualidade;
- participe de entrevistas médicas para trazer mais autoridade ao seu nome;
- faça relatos de viagens e cursos que participou;
- adicione o nome do autor e uma breve descrição sobre sua formação e experiências abaixo de cada conteúdo;
- atualize constantemente os conteúdos produzidos, trazendo novos tratamentos, exames e práticas para mostrar que você está em constante atualização.
Autoridade
- responda às avaliações que você recebe no Google, em redes sociais e outros canais;
- otimize o conteúdo de sua página Quem Somos, Sobre Nós ou afins;
- garanta que autores reconhecidos assinem seus conteúdos.
Confiabilidade
- verifique se seu site possui os certificados de segurança exigidos pelo Google;
- otimize a velocidade de carregamento das páginas de seu site;
- reavalie seus backlinks para focar somente em parceiros que oferecem conteúdo de qualidade.
Como vimos, o Google está cada vez mais preocupado em oferecer conteúdo de qualidade aos usuários da rede. Como esse é um objetivo que também deve ser buscado por instituições de saúde comprometidas com a qualidade de vida e bem-estar dos pacientes, aliar os objetivos em comum é uma prática que garante que seu site esteja sempre bem ranqueado, além de educar e encantar os leitores para que, futuramente, se tornem pacientes de sua clínica, consultório, hospital ou laboratório.
Assinatura:
Material escrito por: Bruna Rezende
Coordenadora de Desempenho da E-Saúde Marketing, agência especializada na área da saúde, guiada pelo lema “Ajudando pessoas a cuidarem da saúde”, executa estratégias éticas e eficazes de marketing para clínicas, hospitais, laboratórios e outras organizações do segmento de saúde
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