Noções básicas de SEO: O que são doorway page e como elas afetam sua classificação no Google? 

Por que as pessoas ainda estão falando sobre as Páginas Doorway?


Se você é alguém que está querendo fazer este truque, lamento desapontá-lo. As doorway pages podem ser construídas com o propósito de obter as primeiras posições, mas hoje em dia, é muito mais provável que sejam uma maneira de descer a classificação do que uma maneira de subir. Mesmo naqueles primeiros dias, a BMW recebeu a classificação de zero páginas por utilizá-las. Se você está procurando uma maneira de obter o primeiro lugar no ranking do Google, as Doorway Pages não são a solução. Este artigo lhe mostrará o porquê. 



Maus exemplos de Doorway Pages

Outro equívoco popular sobre doorway pages é que existem páginas doorway do tipo "boas" e "más": a maioria das doorway pages são páginas BlackHat "más", mas que existem páginas de portas WhiteHat "boas" especiais que podem ser usadas sem risco e realmente funcionam! 


Este equívoco é alimentado por artigos de "especialistas em marketing" que tentam se classificar bem para o termo doorway pages. Estes 'click chasers', uma outra técnica de marketing digital, são usados em um artigo com o título de "click chasers", como por exemplo, como eu usei doorway pagespara aumentar minha classificação. O que estes artigos normalmente mostram é uma série de páginas que são semelhantes umas às outras, mas não têm nada a ver com páginas de portal. Você pode resumir todos estes artigos a este pobre exemplo:


Estas páginas para os termos "calções de banho" e "calções de verão" são semelhantes, mas ambas são bem classificadas, esta deve ser uma doorway pages!


Observar duas páginas nos resultados de pesquisa que classificam e dizer que devem ser doorway pages certamente tira conclusões precipitadas. Não é isso que torna uma página uma doorway.

A principal característica que torna uma página uma doorway page é o uso de má orientação. Neste chamado "exemplo" de doorway page. É perfeitamente lógico que um mecanismo de busca considerasse shorts de verão e calções de banho como tendo valores diferentes e iguais para o usuário, talvez eles precisem de shorts para nadar, talvez precisem deles para o verão. Este é um caso de semântica, não de engano. Sem engano, a questão de como páginas semelhantes são classificadas é o que conta como conteúdo duplicado? não, qual é um exemplo de doorway page?


Então, o que é uma Doorway Page? 

O exemplo clássico de uma doorway page é o código HTML simples com muito texto preenchido com palavras-chave. Estas doorway pages não são visíveis para os visitantes do site, pois geralmente são automaticamente redirecionadas para a página pretendida que tem conteúdo real.


Para as doorway page infames da BMW, eles usaram uma ligeira variação dessa técnica, em vez de redirecionar as doorway page, eles ocultaram a página de doorway page real. Um visitante que visualizar o site com as configurações normais do navegador verá uma página com fotos de carros e muito pouco texto, mas se você desabilitar o JavaScript, verá uma página cheia de texto com o termo "Gebrauchtwagen" que significa "carro usado" em O alemão transformou-se em um texto longo e enfadonho 42 vezes. Este é um bom exemplo de uma página de entrada porque mostra como eles tentam enganar os usuários e os mecanismos de pesquisa para que atribuam valores de uma página para outra.

Por que este tipo de Doorway Pages é uma má idéia 

O mecanismo de busca do Google mudou tanto desde o incidente da BMW. que este tipo de doorway pages, por mais disfarçada que esteja, simplesmente não funciona. Isto porque o Googlebot, que classifica o conteúdo da página, é muito mais sofisticado do que costumava ser. A legibilidade é um fator crucial para a classificação do conteúdo. Hoje em dia, quando um mecanismo de busca vê 42 vezes palavras-chave em um texto denso, não é provável que ele classifique bem essa página, ele a verá como conteúdo repleto de palavras-chave que o usuário não vai gostar e, provavelmente, não o classificará de forma alguma.

A tomada de decisão do Google sobre as Doorway Pages

Se você ainda não tinha adivinhado, o Google não gosta de doorway pages. Em suas diretrizes de qualidade, eles descrevem as doorway pages como é


'ruim para os usuários porque podem levar a várias páginas similares nos resultados de busca de usuários, onde cada resultado acaba levando o usuário essencialmente para o mesmo destino'.

Como mostrei acima, as páginas envolvem engano que vai contra as regras do Google Mandamento: nunca enganar o usuário. Com o objetivo de treinar seus webmasters, o Google criou esta lista de perguntas para o webmaster fazer a si mesmo a fim de identificar uma doorway page em potencial:

A página existe apenas para motores de busca e direciona o tráfego apenas para uma parte relevante de seu site, ou é parte integrante da experiência dos visitantes em seu site? 

A página é um duplicado de outra página ou elementos de outra página e só existe para ter múltiplos acertos de palavras-chave para os mecanismos de busca? 

Estas páginas são uma "ilha"? Nisso, elas são realmente difíceis de navegar para ou de? 

Os links na página são destinados apenas aos mecanismos de busca? 


Em conclusão, doorway pages


  • São feitos para direcionar o tráfego, mas não oferecem nenhum valor para o usuário

  • Envolva o engano do usuário e dos mecanismos de pesquisa

  • Muitos sites de alto nível os usaram décadas atrás e foram punidos

  • Os exemplos clássicos de doorway pages não funcionam hoje.

 


Finalmente, se você é aquele garoto gênio da computação que inventou um novo tipo de doorway page, saiba que o Google fará tudo o que pode para encontrar e estragar seu truque e, quando o fizerem, prejudicará sua classificação.  

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11 Nov, 2020