Destruyendo mitos de SEO: las 6 lecciones de Google

La campaña de Google Webmasters “SEO mythbusting” está en su segunda temporada en Youtube. Puedes verla aquí. Estos vídeos ponen encima de la mesa temas de actualidad y rumores sobre Marketing Digital.  


Para que te hagas una idea de qué episodios pueden serte útiles, aquí tienes un desglose de la segunda temporada con un breve resumen de los principales consejos y revelaciones de cada episodio.


SEO Mythbusting: Google y Bing 


El primer episodio de la temporada reunió a los dos motores de búsqueda que nunca esperarías encontrar en la misma sala con Sandhya Guntreddy de Microsoft, que se reunió con el defensor de Google y el presentador de la serie, Martin Splitt, para discutir sus problemas comunes y las preguntas de los clientes de los motores de búsqueda.


Revelación: Google y Bing no son hostiles entre sí; a menudo trabajan juntos para mejorar la experiencia online de los usuarios. Bing tiene una herramienta de rastreo llamada Crawl Control que permite al usuario señalar los mejores momentos para que sus robots rastreen su sitio web. 


Consejo: Para Google y Bing, los backlinks son un factor de clasificación importante, pero son sólo uno de los cientos, así que no te concentres sólo en los vínculos de retroceso y, desde luego, no los compres ni las URL de spam.


La mejor cita: "Especialmente en los backlinks hay un mito: si tengo muchos backlinks, probablemente me posicionaré más arriba. Eso es un mito, sí; es una de las señales, pero no la única".


SEO Mythbusting: Crawl Budget 


En el segundo episodio, Martin se reúne con Alexis Sanders de Merkle para discutir todo lo relacionado con el robot de Google, con especial atención a la velocidad de rastreo, la frecuencia y la prioridad.


Revelación: Google limita la frecuencia de los rastreos que los robots de Google hacen en los sitios web. Esto se llama un presupuesto de rastreo. Una razón clave por la que Google hace esto es para evitar que Googlebot colapse los servidores en los que se alojan los sitios de los usuarios.


Los bots rastrean con mayor frecuencia los sitios web que tratan temas de actualidad, como los sitios de noticias, para asegurarse de que Google dispone de la información más actualizada para las consultas relacionadas con los temas de actualidad.


A pesar de ser un término interesante y muy discutido, el“Crawl Budget” (o presupuesto de rastreo) es solo una preocupación real para los grandes sitios web con más de un millón de páginas. Cualquiera que tenga problemas con el contenido que se indexa demasiado lentamente debería mirar primero áreas más fundamentales como la calidad del contenido y las configuraciones del servidor del sitio.


Consejo: si Google detecta que el contenido se actualiza con menos frecuencia en su sitio web, lo rastrea con menos frecuencia. Si desea que se rastree más a menudo, debe publicar contenido actualizado con mayor frecuencia y asegurarse de tener actualizadas las fechas de última modificación y la información del mapa del sitio. El rastreo de tu página con más frecuencia solo es útil si tienes nuevo contenido para ser indexado. Si tienes problemas con demasiadas páginas que agotan el presupuesto de rastreo, intenta encontrar formas de consolidar las páginas y evitar el contenido duplicado. 


La mejor cita: "Si son muy similares entre sí en caso de que existan, mi primera pregunta es: ¿puede ampliar el contenido, por ejemplo, si sus variaciones de producto tal vez solo se describen dentro de una tabla con una página, en lugar de tener 10 páginas para todas las variaciones?". 


SEO Mythbusting: Velocidad de la página


En el tercer episodio se presentó el experto en Marketing Digital Eric Enge, quien discutió el concepto y la importancia de la velocidad de la página con el presentador de pelo rosa.


Revelación: Google no solo piensa en la velocidad de la página en términos de la experiencia de escritorio de los usuarios; quiere que los usuarios de los móviles en el campo con una mala conexión puedan acceder a sitios web.


Consejo: Las imágenes son un foco importante, redimensionarlas ayuda. Los usuarios interesados en mejorar su velocidad de página deberían también mirar en Lazy Loading. La herramienta de desarrollo web de Google, Lighthouse, es otra herramienta útil para comprobar la velocidad de la página, pero se limita a comprobar la velocidad del sitio de un usuario en el dispositivo que está utilizando. No muestra a los usuarios cuál es la velocidad para otros usuarios en otros dispositivos. 


La mejor cita: "El 53% de las sesiones se abandonan si la página tarda más de 3 segundos en cargarse... 15,3 segundos es el tiempo medio de carga"


SEO Mythbusting: Canonización


En el episodio 4, Matt se sumerge en la canonización con la consultora técnica de SEO Rachel Costello, tomándose el tiempo para disipar algunos mitos de larga data y proporcionar un poco más de claridad en el contenido duplicado.


Revelación: Al posicionar varias URL con el mismo contenido, Google solo escoge una página para rastrear. Por ello se utiliza algo que se llama “Etiqueta canónica” para dar a conocer a Google que es esa la página original que queremos que rastree y posicione en los resultados de búsqueda. Sin embargo, Google puede elegir ignorarlas e incluso si el usuario usa canónicos para decir que esta es la versión original, Google puede elegir y rastrear una de las etiquetadas como “duplicado”. Por otro lado, las páginas canónicas no actúan como redirecciones, sino que son simplemente una de las muchas señales que utiliza Google para rastrear y posicionar.
Si tienes contenido duplicado, necesitas etiquetas canónicas, pero no esperes que Google siempre elija la que tu quieres.


Consejo: las páginas con contenido único pero que también presentan demasiado contenido duplicado de otras páginas pueden clasificarse como contenido duplicado, independientemente del contenido original, si tienen demasiado contenido duplicado.


La mejor cita: "No querrás que Google se encuentre en esa posición en la que ellos tengan que elegir por ti".



SEO Mythbusting: Migraciones de sitios


El episodio 5 presentó al consultor de marketing digital Glenn Gave y cubrió los movimientos del sitio, las migraciones de URL y los cambios de nombre de dominio. 


Revelación: Mudarse a un nuevo dominio que antes pertenecía a otro usuario no va a traer muchas posiciones positivas del dueño anterior, pero puede causar grandes problemas si el dueño anterior del dominio lo usó para actividades turbias como el spam.


Consejo: Asegúrate de que google search console esté bien configurada antes de trasladar tu sitio. Además de redirigir las páginas, puedes acelerar el proceso y ayudar a evitar problemas con Google mediante las herramientas de cambio de dirección para informar a Google de que tu sitio web se está moviendo a una nueva dirección.


La mejor cita:  "Lo que sea que estés haciendo, hazlo paso a paso"



SEO Mythbusting: ¿Más contenido es mejor?


El episodio 6 trataba del rey de todos los temas de SEO: el contenido.  El anfitrión se reunió con el director de SEO, Lilv Ray hizo la pregunta ¿cuánto contenido deben producir los propietarios de los sitios?


Revelación: Mucha gente cree que el éxito con el contenido se trata de la cantidad, pero no es así. Se trata de la calidad y de proporcionar algo útil al usuario. Tener un blog que cubra eventos actuales y temas relacionados con su industria ayudará al tipo correcto de buscadores a encontrar tu sitio, pero la palabra clave aquí está relacionada. Producir montones de contenido no relacionado sin las palabras clave correctas no ayudará a que un negocio sea encontrado por más clientes. 



Consejo: Si tu sitio web está tratando de posicionarse para las mismas palabras clave cada año, no vuelvas a crear nuevas páginas para ese término cada año, solo actualiza el contenido de las páginas existentes para que coincida con el año y asegúrate de que las páginas actualizadas son más visibles después de actualizarlas.  


La mejor cita:  "Tener un blog que habla de actualizaciones de la industria o de cosas que son relevantes para esa empresa vale la pena, pero mejor no producir contenido por el hecho de producir contenido".   


Esperamos que disfrutéis viendo "SEO Mythbusing" de Google 


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23 Sep, 2020