3 lecciones de marketing digital de Arnold Schwarzenegger

Marketing digital y Arnold Schwarzenegger - ¿Qué podemos aprender? 


El éxito de Schwarzenegger en la actuación de culturismo y en la política se debe a la combinación de su mentalidad empresarial con una comprensión excepcional de la publicidad y el marketing. 50 años desde que ganó el título de Mr. Universo en Colonia, es un nombre muy conocido. Uno del que puedes aprender los que se dedican al marketing digital.


"Soy un vendedor por naturaleza. Y ahora la mayoría de mis energías irán a vender California. Si puedo vender entradas para mis películas como El guerrero rojo o El último gran héroe, sabes que puedo vender casi cualquier cosa. California es la venta más fácil que he tenido".



2004 Estado del domicilio del Estado.



Sabe cómo retener a sus principales clientes


El gurú del marketing Seth Godin cree que construir un negocio exitoso en estos días se trata de encontrar y servir: "El mercado más pequeño que pueda sostenerte, el mercado más pequeño que puedas servir adecuadamente".


Arnold siempre ha entendido la importancia de esta idea. Esta es la razón por la que utiliza los medios de redes sociales muy eficazmente para atraer a sus principales fans con el contenido que les gusta. Los obsesivos de las películas de acción de los 80 pueden parecer un nicho de mercado, pero en un mercado global estos seguidores se suman. Es por eso que Arnie nunca ha intentado distanciarse de su personaje en una película de acción. De hecho, lo utiliza en el marketing digital para atraer a esta base de fans. Sólo tiene que presentar sus eslóganes en los canales digitales, incluso de sus películas menos aclamadas.


Arnold tiene 18,6 millones de seguidores en Instagram, 4,43 millones en Twitter y 775.000 suscriptores en Youtube. También mantiene una fuerte presencia en facebook y pinterest. Estos fans en términos de marketing son los clientes más valiosos. Son clientes fieles y repetitivos.

Scharzenegger utiliza las redes sociales para construir y fortalecer su lealtad a la marca.



Lección 1. para marketeros digital


Esto es precisamente lo que todos los profesionales del marketing digital que utilizan las redes sociales deberían de intentar alcanzar.

  • Si quieres asegurar lo mismo para tu negocio, no pierdas nunca de vista a tus clientes principales. No los olvides o sacrifiques a la hora de expandir el atractivo de tus productos. 

  • Utiliza los canales de marketing digital para mantenerlos interesados/involucrados y receptivos a tus nuevos productos. 


Sabe utilizar muy bien las redes para la promoción


Con el marketing digital, Schwarzenegger ha llevado esta voluntad de comprometerse con los fans al nivel siguiente. Su presencia en redes sociales es una de las mejores que hay, ya que involucra siempre a su audiencia principal de maneras divertidas. Por ejemplo, cuando su cuenta de twitter tardó en responder a los fans con un homenaje a los trajes de Halloween con un retweet y comentarios.



"This Wins Halloween"


Responder directamente a esos fans seguramente que les alegró el día. No fue solo un gesto bonito, también fue una gran estrategia de marketing, ya que promovía la nueva película de terminator creando millones de respuestas y retweets en los muros/feeds de su audiencia más importante y leal. Schwarzenegger es buena a la hora de crear participación/interés ya que tiene una muy buena comprensión de su propio atractivo. Su equipo siempre encuentra maneras divertidas e interesantes de crear revuelto.


Lección 2. para marketeros digitales


  • Marketing moderno y efectivo es normalmente una conversación bidireccional del profesional del marketing con su audiencia. 

  • Si estás buscando buena inspiración para crear buen contenido en tus redes sociales, no mires más allá.


Sabe cómo conectar canales


Otro concepto crucial del marketing: la presencia online de Arnold siempre es la correcta, por ejemplo es la forma en que utiliza diferentes canales de marketing para promocionarse y reforzarse mutuamente. Se trata de este moderno marketing multicanal. Por ejemplo este Tweet: 


Don’t miss my@Snapchat this weekend at the@ArnoldSports. I’m ArnoldSchnitzel. And contribute your posts to Our Story! (No te pierdas mi @Snapchat este fin de semana en @ArnoldSports. Soy ArnodlSchnitzel. ¡Contribuye con tus publicaciones en Our Story!)


Maximiza la conexión de canales con la colaboración


El equipo de Arnold maximiza la efectividad del marketing multicanal a través de colaboraciones bien seleccionadas. Por ejemplo, durante su aparición en the Graham Norton Show, el programa de entrevistas más popular de la BBC, Schwarzenegger sacó su teléfono e invitó a los otros invitados Carla Delevigne, Emilia Clarke, Tinie Tempah y Jake Gyllenhaal a ayudarle a hacer un vídeo viral para las redes. (Se puede ver aquí). 


Esto es un genio del marketing multicanal. El equipo de Arnold sabe que este clip hará el corte para el show, además de ser subido a plataformas de video como Youtube, y por supuesto, generar rumores en sus canales de medios sociales y en los otros invitados. Todo esto extiende su alcance de marketing mucho más allá de sus propios fans. Esta colaboración le permite llegar a nuevas audiencias más diversas que ven a sus héroes citando sus líneas.


Las razones por las que el vídeo de Graham Norton funciona tan bien es porque Schwarzenegger tiene un gran sentido de la diversión y la comprensión de su propio atractivo, que permite a los invitados a colorear para divertirse con su contenido y esto crea algo que no tiene problemas para compartirse de gran manera. 


Lección 3. para marketeros digitales


Cuando estás buscando tomar las decisiones correctas para colaboraciones en contenido y link building

  • Asegúrate de que también buscas las mejores oportunidades para crear colaboraciones divertidas que se puedan compartir. 

  • Las mejores colaboraciones tendrán como meta principal expandir tu alcance “marketero” más allá de tu audiencia actual. 


Es experto en hacer virales


Este no es el único ejemplo de un vídeo viral de Schwarzenegger. De hecho, un millón de vistas es bastante modesto comparado con algunos otros. Un vídeo donde pretende ser un instructor de gimnasio tiene 17 millones de visitas. Está lleno de su característico sentido del humor y de la apertura a la autoparodia que sus fans incondicionales adoran.


Schwarzenegger también ha utilizado vídeos virales para dejar claros sus declaraciones sobre su posición en cuestiones morales importantes. Usando inteligentemente técnicas de marketing digital para maximizar el alcance. Su honesta y abierta condena de la extrema derecha en Estados Unidos obtuvo un gran número de seguidores, más de 70 millones de personas ya la han visto. Pocas personas utilizan el marketing digital de forma más efectiva para comunicar al máximo número de personas, exactamente lo que representan como persona y como marca.


Una foto reciente de Arnie en Twitter con Greta Thunberg combina todas las técnicas de marketing digital que hemos discutido, incluyendo nuevas audiencias, un enfoque colaborativo multicanal y un gran sentido de la diversión. Esperamos que hayas aprendido algunos trucos de Arnold y que cuando salga el próximo artículo en el blog la próxima semana, ¡volverás! 


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