Encuentra las palabras clave adecuadas para SEO

Las palabras clave juegan al escondite


“Si un árbol cae en el bosque y nadie está cerca para oírlo, ¿hace algún sonido?”


Esta pregunta filosófica es muy conocida del budismo zen que genera interrogantes respecto al conocimiento de la realidad. Lo cierto es que se podría aplicar perfectamente a la actualidad y plantear en la era digital: “Si un e-commerce que vende camisetas con frases cliché no se puede encontrar en un motor de búsqueda, ¿existe?”. Desde una perspectiva de negocios, no habría diferencia si no existiera.


¿Qué hay de los sitios optimizados con palabras clave ortográficamente mal escritas? 

Hoy en día, el corrector ortográfico puede estar en todos los dispositivos, pero no impide que se produzcan errores. 


Los propietarios de webs necesitan prestar verdadera atención a sus palabras clave. Esa página para “Transporte de bicicletas barcelona” estará atrayendo al tipo equivocado de visitantes a su subpágina para “vacas”, si nadie revisa la ortografía por segunda vez.


No es solo una cuestión de cometer errores cuando se trata de SEO. El más mínimo cambio deliberado en las frases puede marcar una gran diferencia.


Para tener una ligera idea del impacto de las pequeñas diferencias en las frases, añadir una S plural al término hamburguesas restaurantes para las búsquedas en las principales capitales del mundo, cambia el número de resultados devueltos por millones


Entendiendo la importancia de las palabras clave


Las palabras clave son las frases y palabras en tu web que eliges para centrarte en el SEO, ya que crees que atraerán a la mayoría de los clientes a tu sitio web desde los motores de búsqueda. 


Todos entendemos la idea de que si estás vendiendo gorras de béisbol, los clientes necesitan ser capaces de encontrar tu sitio web cuando escriben el término "gorras de béisbol" en un motor de búsqueda.


Sin embargo, no es tan simple como eso; la mayoría de las frases pueden ser redactadas de muchas maneras diferentes. Para hacer esto bien, necesitamos ponernos en el lugar de nuestros clientes y considerar los diferentes términos que podrían utilizar para buscar un producto. Luego tenemos que reducir estas frases a las que tienen el mejor valor


Estos términos diferirán de un lugar a otro, dependiendo de factores como la geografía, los dialectos locales, la conveniencia, además de otras innumerables idiosincrasias individuales. Por eso no es tan simple como pensar en las frases más obvias.


Después de identificar un grupo de frases para limitar la búsqueda, la elección de la frase correcta es algo más que el número de búsquedas (el volumen).


Podemos ver en los resultados que la mayoría de personas en todo el mundo usan el término “baseball caps” (gorras de béisbol) que “hats” (sombreros), pero eso no significa necesariamente que el término sea el mejor para una tienda pequeña en Kansas


Elegir las palabras clave correctas se trata de encontrar un medio feliz entre el volumen de términos de búsqueda (cuántas personas están buscando el término), y la competitividad de los términos de búsqueda (el número de otros sitios web que optimizan el término). 


Aunque utilices una frase con un alto volumen de búsqueda no significa necesariamente que tu sitio web será visto más veces si lo optimizas para esa frase.


Esto se debe a que los términos que tienen un menor volumen de búsqueda y menos negocios que se optimizan para ellos son a menudo más fáciles de posicionar más arriba en los resultados de búsqueda.


Una posición en primera página para un término menos popular puede atraer más tráfico al sitio que una posición varias páginas más bajo para un término con un volumen de búsqueda más alto: sabemos que el 92% del tráfico de los resultados de búsqueda en Google va a los sitios web de la primera página.


Esto no quiere decir que los propietarios de webs no deban ser ambiciosos, pero el SEO es acumulativo y requiere impulso y tiempo. Si alguien tiene una web y comienza a trabajar en su SEO necesita establecer expectativas realistas y asumir las frases más competitivas, pero solo si valen la pena por el tiempo y esfuerzo.


Cóctel SEO


Las herramientas de SEO como rankingCoach ayudan al usuario a elegir las palabras adecuadas para su negocio mostrándole el volumen de búsqueda y la competitividad de los términos. rankingCoach muestra que los términos que podemos asumir que tienen el mejor valor no siempre son los correctos para SEO.


Por ejemplo, si abro un bar de cócteles en Brooklyn, podría asumir que optimizar mi sitio web para el término 'cocktail bars new york' sería al menos el mayor volumen de búsquedas en los bares de cócteles de esta ciudad.


Según la herramienta de rankingCoach este no es el caso, el término 'New York cocktail bars' tiene muchas menos búsquedas que otros términos con el mismo punto de referencia.


Término de búsqueda Volumen de búsqueda mensual aproximado


cocktail bar brooklyn 210

cocktail bar nyc 210

cocktail bar new york 20

Brooklyn drink 30

Best bars in brooklyn 210



La información fue tomada de la herramienta de rankingCoach con palabras clave en inglés para un sitio ubicado en los EE.UU. 26.11.19



Es evidente que los residentes de Nueva York buscan lo más fácil de escribir, por ello 'nyc' (acrónimo de New York City) es rápido y sirve para excluir los resultados que podrían incluir el estado de Nueva York y no solo la ciudad. Después de todo, ir de Nueva York a las Cataratas del Niágara para tomar algo se puede considerar exagerado.


Como sucede a menudo, las grandes ciudades como Nueva York, Ciudad de México, Tokio y París, tienden a tener un mayor volumen de búsquedas de ubicación de negocios más específicas que en las ciudades más pequeñas.


Esto se debe a que la gente que vive en las principales metrópolis está buscando bares y restaurantes cercanos como el resto de nosotros. Así que el nombre de la ciudad es demasiado general.


Esto es evidente en los resultados de la búsqueda donde 'cocktail bar brooklyn' y 'best bars brooklyn' tienen el mismo tráfico que 'cocktail bar nyc'. 


Con estos datos en mente, ¿para qué frases debemos optimizar? Las dos frases de Brooklyn con el mismo volumen de búsqueda que 'cocktail bar nyc' serán una mejor opción para la optimización que 'nyc' porque la gente que busca esta frase estará más interesada en los bares de Brooklyn. 


Además, los bares en las otras partes de Nueva York serán menos propensos a optimizar para las frases de Brooklyn que serán menos competitivas. Espero que este ejemplo te haya dado algunas ideas para elegir las mejores palabras clave o, al menos, ¡una buena idea para un Cóctel! 


Puede que haya que probar un poco y equivocarse para luego dar en el clavo. Herramientas de búsqueda como rankingCoach hacen que este proceso sea mucho más fácil, ayudando al usuario a entender los matices de las palabras clave específicas de su industria lingüística y de la región de destino. Comienza tu prueba gratuita ahora.


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