Google Ads y las campañas de la Red de Búsqueda de Google

Pregunta: ¿qué tienen en común todos estos productos de Google? 


Google Clips, Google Daydream, Google Goggles, Google Spaces, Google Swiffy, Google Currents, Google Talk, Google Mini 


Respuesta: estos son todos los productos de Google que han sido interrumpidos por Google. 


Como puedes ver, el cementerio de los antiguos productos de Google es enorme. Entonces, si tenemos en cuenta sus productos actuales, muchos de los cuales también han tenido cambios de nombre a lo largo de los años, todo se vuelve aún más complejo. No es de extrañar, pues, que los profesionales del marketing digital a veces se sientan confundidos a la hora de elegir los nombres y los productos. Puede que estés leyendo este mismo artículo porque has escrito en un buscador:


¿Qué es Google Adwords?


Odio tener que decírtelo, pero este producto ya no existe; Google Adwords, el producto que jugó un papel tan importante en hacer de Google una de las mayores empresas del mundo, ya no existe. 


Hoy en día se llama Google Ads, así que antes de que entendamos exactamente lo que es, métete el nombre en la cabeza: es Google Ads no Google Adwords. 


Para ayudar con toda esta confusión, hoy me voy a centrar en ayudaros a entender lo que es Google Ads.


¿Qué es google adwords?


Ejem, >: (


Perdón, quería decir ¿qué es Google Ads?


Google Ads es una plataforma de publicidad online que ofrece una variedad de diferentes tipos de campañas de marketing basadas en el modelo de pago por clic. Esto significa que el anunciante paga a Google una cuota cada vez que el público objetivo completa una acción acordada. Los productos de marketing de Google en el servicio incluye:


  • Campañas de la Red de Búsqueda

  • Campañas de Red de Display

  • Campañas de compras

  • Campañas de vídeo

  • Campañas de aplicaciones


Para centrarnos en lo esencial, hoy sólo vamos a hablar de uno de ellos: Las campañas de la Red de Búsqueda. Este es también el producto más icónico de la plataforma.


¿Qué aspecto tiene un anuncio de la red de búsqueda de anuncios de Google?


El lugar más obvio para ver un ejemplo de cómo se ve un anuncio de Google es en la primera página de resultados de Google. Estos anuncios se parecen a los resultados orgánicos no remunerados, pero tienen la palabra 'Ad' o 'Sponsored' escrita por ellos. Normalmente son los primeros resultados que se muestran. 


¿Dónde aparecen también las campañas de la Red de Búsqueda?


Los anuncios Google no solo aparecen en la página de resultados de Google, sino que también pueden aparecer en ella: 


Google Maps, Google Images, Google Play y Google Shopping.


Los resultados de los partners de búsqueda de Google también son una ubicación para los anuncios de Google, de la que muchas personas no son conscientes. Se trata de sitios web que utilizan la aplicación de búsqueda de Google para ayudar a los usuarios a encontrar contenido en su sitio web. Por ejemplo, los periódicos online como The Guardian.


¿Cómo consigue un anuncio de Google el primer lugar en Google?


Si escribo una frase como 'seguro de coche online' en Google, el resultado superior que aparecerá será un anuncio de Google. La compañía de seguros que haya publicado ese anuncio habrá creado una Campaña de Red de Búsqueda que incluye el término 'seguro de coche online' en los términos en los que desea aparecer. 


Términos como 'Seguro de coche online' tienen una alta probabilidad de conversión, por lo que hay muchos otros anunciantes que intentan aparecer para este término. Para que el anuncio de esta compañía de seguros de automóviles en concreto aparezca como resultado principal, el vendedor del sitio habrá ganado el proceso de subasta de palabras clave de Google para esa búsqueda en concreto.


¿Cómo funciona el proceso de subasta de anuncios de Google?


Cada día se producen millones de subastas de anuncios en Google. Cada vez que un usuario teclea una consulta en Google, el proceso de subasta de anuncios de Google tendrá lugar para decidir qué anuncio se muestra. 


Al igual que en los procesos de subasta online como Ebay, las subastas de anuncios de Google incluyen un proceso de oferta en el que el anunciante establece su oferta máxima. A menudo la oferta más alta obtendrá la mejor posición, pero esto no siempre es así. 


Las subastas de anuncios de Google también tienen en cuenta la tasa de clics (CTR) al seleccionar quién obtiene la posición. El CTR es una medida porcentual de la frecuencia con la que un usuario hace clic en un anuncio.


Los anuncios de Google se pueden establecer para una variedad de objetivos, tales como las conversiones de clics o de ventas, el vendedor solo paga a Google si el objetivo del anuncio completa la acción de destino. 

Por este motivo, los anuncios que se establecen con la oferta más alta de un plazo pueden, con el tiempo, perder en las subastas por pujas más bajas con CTR más altos, ya que se hace clic con más frecuencia en los anuncios más atractivos con una oferta más baja y, por lo tanto, se paga más a Google por mostrarlos. Además no es de extrañar que elija mostrar estos anuncios con más frecuencia. Esta es una gran noticia para los anunciantes que han configurado bien los anuncios.


Quiénes participan en cada subasta de Google Ads


El hecho de que una empresa tenga como objetivo una frase para los anuncios no significa que vaya a pujar por esa frase cada vez que se introduzca en Google...


Los astutos profesionales del marketing digital se centran en los momentos del día en los que es más probable que su público objetivo se convierta. La geografía también juega un papel importante. Por ejemplo, una empresa local que centre sus anuncios en búsquedas locales de términos como "cafés cerca de mí", debería establecer que su campaña solo pujara por búsquedas realizadas por usuarios que probablemente se encuentren a una distancia razonable de su negocio. 


La distribución del presupuesto del vendedor también afecta a las subastas en las que pueden pujar. Una campaña publicitaria termina el día en que el vendedor ha superado su límite de presupuesto para ese período. Los vendedores que establecen su campaña para pujar en tantas búsquedas como sea posible, pueden agotar rápidamente su presupuesto para ese día demasiado pronto, y pueden no ser capaces de participar en las subastas de anuncios, cuando sus términos de búsqueda conducen a lograr las mejores tasas de conversión. Esta es una razón clave por la que el control del presupuesto de publicidad es también muy importante para la estrategia de subastas de anuncios de Google. 


Una historia terrorífica de Google Ads


La combinación de las tasas de puja y de CTR junto con una gran variedad de variaciones en la forma en que una campaña de anuncios de Google puede ser dirigida, hace que la plataforma sea extremadamente efectiva para los comerciantes con el enfoque adecuado. Por otro lado, los profesionales del marketing que son nuevos en el juego podrían desperdiciar mucho dinero. Por ejemplo: Una campaña de marketing que se configura con un pago por impresiones con un público objetivo y palabras clave demasiado amplias, podría gastar rápidamente su presupuesto en clics que no producen clientes potenciales. Estas son sólo algunas de las muchas razones por las que es tan importante que las empresas que utilizan los anuncios de Google tengan el enfoque adecuado. 


Esperamos que este artículo le haya dado una mejor comprensión de los anuncios de Google. Por lo menos, ¡a estas alturas ya debería tener un nombre correcto!



Conoce la app de marketing digital, rankingCoach

Consigue éxito online

La App de Marketing Digital más completa para pequeñas empresas

DESCUBRE MÁS
Cupón: 75 € Nuevos usuarios
Cupón: 75 € Nuevos usuarios

29 Jan, 2020