Grandes errores que se cometen en SEO y en Marketing Digital

3 ejemplos donde grandes empresas se equivocaron de estrategia


Encontrar la estrategia adecuada de marketing digital es una prioridad para los emprendedores de internet. Los algoritmos que deciden si una web alcanza las primeras posiciones, es condenada a la página 1 000 o, quizá, borrada del todo, están en cambio constante. Puede que te tranquilice saber que esto es algo que concierne a todas las empresas. En las últimas dos décadas de cambios monumentales en SEO, incluso algunas de las empresas más consolidadas se han equivocado alguna vez. Algunas han sido condenadas por Google como resultado. Aquí verás algunas ejemplos de una muy mala toma de decisiones en el mundo del SEO y en la estrategia del marketing digital. 


BMW cae en desgracia ante Google


Incluso en los primeros días de su ascenso a la supremacía, Google estaba dispuesto a establecer las leyes para las grandes empresas que utilizaban prácticas prohibidas de blackhat

En 2006 se castigó a BMW con lo que la BBC proclamó “la Pena de muerte” de Google por utilizar doorway pages (páginas puerta) para subir de posición injustamente por palabras clave de valor e inflar los números de enlaces entrantes. Estas tácticas sospechosas les concedieron la primera posición por un tiempo en los resultados por el solicitado término “used car” (coche usado). Esto fue hasta que, claro, Google descubrió su truco y los castigó poniéndolos en la última posición llamada “score of death” (puntuación de la muerte).


Toys “R” Us se olvida de decirle a los buscadores dónde ponen los juguetes


No todos los errores en SEO son el resultado de malas intenciones. A veces las empresas no se fijan en lo que hacen. En 2009, el minorista global de juguetes Toys "R" US gastó 5,1 millones de dólares en el nombre del dominio toys.com. Intentaron migrar a esta dirección con la esperanza de aumentar su visibilidad y accesibilidad. Sin embargo, la empresa descuidó redireccionar adecuadamente la URL antigua antes del lanzamiento. Como resultado, Google reindexó la nueva web y la empresa dio un gran salto en los rankings - hacia abajo. Como resultado, el control de la empresa se deslizó de la posición 1, 2 y 4 para el término "juguetes", abriendo la puerta a sus competidores y a los desagradables años que le siguieron.


Ryanair pierde sus propias conexiones


Algunas veces, un fallo en SEO es el resultado de también buenas intenciones. Este fue el caso de Ryanair, quizá una de las compañías aéreas low-cost más famosas (o no). En respuesta a la creciente frustración de los clientes, la compañía aérea irlandesa emprendió una renovación y rediseño de su web para mejorar la usabilidad que se presentó en verano, su época del año de mayor actividad. Una vez más, la falta de redirección correcta del contenido de un sitio anterior fue un error. Como resultado, la compañía se salió del top cien de los resultados de millones de búsquedas de vuelos. A esto le siguió una atención no deseada por parte de los medios de comunicación y algunas costosas noches de redireccionamiento de esos enlaces, aunque esto último permitió que la empresa recuperara su lugar en los rankings. 


Si incluso las más grandes cometen errores, ¿qué puedo hacer yo?


Como podemos ver después de estos errores, una estrategia SEO debe der ser bien planificada e informada. Los cambios del contenido y la apariencia de una web han de tener en cuenta también el valor de versiones previas de esta web en Google. Un proceso de redireccionamiento adecuado debería realizarse antes de lanzar cualquier web nueva. Para evitar la “Pena de muerte de Google”, las prácticas blackhat se deberían evitar a toda costa. Las PYMES no pueden permitirse cometer tampoco estos errores. rankingCoach es una solución de marketing digital todo en uno que permite a los usuarios tomar el control de su marketing en Internet. rankingCoach incorpora las últimas tendencias en marketing web y comprueba si hay problemas potenciales como enlaces muertos y páginas no optimizadas. Comienza tu prueba gratuita ahora


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13 May, 2019