Conseguir más clics con el análisis de la competencia en las SERP 

Todo empresario es consciente de la competencia. Ya sea de la panadería de la esquina o de una cadena de tiendas. La competencia está incorporada en la estructura misma de cómo funcionan los motores de búsqueda. Es por eso que los llamamos “rankings” o “posiciones”. Después de todo, cuando hablamos de obtener los mejores rankings, ¿quién creemos que está por debajo de nosotros?


Pero ahora que todo está online, las empresas ya no solo compiten entre sí. Sin la estrategia correcta, tu empresas no solo se quedará atrás con respecto a tus competidores, sino que también puedes estar perdiendo tiempo y recursos valiosos para aparecer en lugares donde tus clientes ni siquiera están mirando. Si estamos persiguiendo las palabras clave equivocadas el sitio podría aparecer en los resultados equivocados. Es decir, los buscadores de personas que no están interesadas en comprar tus productos. Comprobar dónde están tus competidores en lapágina de resultados de los motores de búsqueda (SERP), puede ayudar con este problema. Al hacer que tu sitio web se encuentra en mejores posiciones que tus competidores en las SERP y al encontrar las valiosas búsquedas en las que no se posicionan, te aseguras un buen lugar para tu negocio en el mercado digital. 


Usar las SERP para encontrar a los competidores equivocados 


Los motores de búsqueda han alterado completamente el concepto de competencia. Cuando estamos hablando de la competencia en el SERP, no solo estamos hablando de otros negocios que venden los mismos productos que tú. Estamos hablando de cualquier resultado que impida que nuestro sitio web sea elegido por un buscador que use la palabra clave que estamos persiguiendo.


A todos los efectos, lo que se puede encontrar en un motor de búsqueda es ilimitado, así como las elecciones de palabras clave. Lo que significa que si te equivocas, puedes crear una gran cantidad de competencia innecesaria. Podemos usar el SERP para ayudarnos a elegir las batallas de palabras clave correctas. Un sitio que vende productos para la higiene dental no obtendrá muchas ventas por los enlaces de mayor rango a un video del cepillo de dientes eléctrico más grande del mundo o de los cepillos de dientes en Hamilton, Nueva Zelanda. Las palabras clave necesitan contexto y los competidores lo proporcionan. Es de sentido común que no todo el mundo que busca un cepillo de dientes en línea está buscando uno para comprar, pero tenemos que construir esto en nuestra estrategia de SEO y las SERP pueden ayudar. 


Digamos que somos una tienda de productos dentales en línea con sede en los EE.UU. que busca encontrar las palabras clave adecuadas para nuestra página de productos de cepillos de dientes. Si busco en las SERP de Google la opción más obvia “toothbrush” (cepillo de dientes), obtengo los siguientes resultados: 


1)  amazon.com/toothbrush/s?k=toothbrush 

 

2) questions.universal-search-box.com/     

 

3) getquip.com/     

 

4) es.m.wikipedia.org/wiki/Toothbrush     

 

5) nytimes.com/wirecutter/reviews/ bestelectric-toothbrush/     


Solo el primer y tercer resultado son en realidad una página donde el buscador puede comprar un cepillo de dientes. 


El hecho de que los otros resultados sean para buscadores que buscan hacer otras cosas como buscarlos en Wikipedia o revisar reseñas (NYtimes), muestra que los buscadores que usan este término tienen múltiples intenciones. La página de productos de nuestro negocio no quiere competir por la atención de los buscadores que no tienen la intención de comprar un cepillo de dientes. Esta SERP le dice al dueño del negocio que necesita añadir más palabras a su frase de búsqueda. Esto eliminará la competencia de los buscadores que no llevan directamente a una venta. 


Usar la SERP para eliminar a los competidores equivocados


Las SERP son también una gran fuente de inspiración para frases de palabras clave más largas.Al añadir más palabras al término empezamos a eliminar la competencia de los resultados de los buscadores con diferentes intenciones. Añadir palabras adicionales para dirigir búsquedas más específicas se llama construir una palabra clave larga. Simplemente añadiendo "online" para crear el término "toothbrush online" quitamos la Wikipediai y revisamos los resultados y añadimos más páginas de ventas a las 5 primeras.


  1. getquip.com/     

 

  1. amazon.com/Online-Best-Service®-Toothbrush-Individually/dp/B012PLJ458     


  1. oralb.com/     

 

  1. caretobeauty.com/us/toothbrushes/     

 

  1. cvs.com/shop/personal-care/oral-care/toothbrushes    


Usar las SERP para encontrar los competidores adecuados


A pesar de que “toothbrush online" tiene más potencial que “toothbrush" para una página de ventas, todavía hay mucho espacio para mejorar y cambiar. Todos estos sitios web parecen grandes jugadores con los que una pequeña empresa puede tener dificultades para competir cuando empiezan con el SEO.Al añadir más términos a la palabra clave de cola larga, un negocio puede encontrar su nicho. Por ejemplo, se encuentran negocios más pequeños e incluso páginas Etsy para el término “organic toothbrushes online” (cepillos de dientes orgánicos online). Este es definitivamente un nicho que una pequeña empresa puede apuntar y ganar.  


Las herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach pueden hacer que este proceso sea mucho más preciso y rápido, ya que te dicen lo competitivo que es cada término, sugieren nuevas colas largas y muestran en promedio cuánto es el volumen de búsqueda mensual. 


Obtén inspiración de palabras clave de las SERP


Nota que en las URLs de estos resultados para el cepillo de dientes en línea también vemos otras sugerencias de palabras clave útiles como nombres de marcas (oral B) y términos de categorías (oral care - cuidado oral). Estos también pueden ser potencialmente añadidos a nuestra cola larga utilizada para otras ideas de la página. Si tu tienda vende cepillos de dientes oral B, esto debería estar en tus palabras clave. Por otro lado, si no es así, tal vez quieras probar alternativas de cepillos de dientes oral B. También es importante comprobar las palabras clave utilizadas en el meta título y meta descripción del sitio. Así que la subpágina de cuidado oral del CVS tiene el meta título:


Cuidado Dental Oral Online - DHgate.com

 

Y la meta descripción: 

 

Compras en línea una variedad de los mejores cuidado dental oral de profesionales cuidado dental oral distribuidores al por mayor en los precios a granel.


Prestando un poco más de atención a las SERP podemos obtener algunas grandes ideas de los tipos de descripciones que necesitamos para obtener las mejores posiciones. 


Mejorar tu contenido SEO con las SERP 


También podemos usar la SERP para mejorar el contenido de nuestras páginas de venta menos directa. No todo el contenido de calidad es una gran parte de los rankings. Si queremos apuntar a un ranking superior. Debemos tener la confianza de que podemos crear un contenido que sea al menos tan bueno como el contenido que actualmente tiene la clasificación más alta. 


Esto no significa que nunca puedas tomar una posición superior de alguien con un contenido más largo que el tuyo, pero no esperes golpear el contenido de calidad de las clasificaciones superiores con una palabra sin sentido o con spam. Los resultados de las posiciones más altas están ahí por una razón por la que puedes aprender mucho de ellos. Si crees que han pasado por alto un punto clave en el tema que cubren, entonces existe la posibilidad de impulsar ese ranking.Tal vez puedas añadir imágenes o profundizar un poco más en un tema.  


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18 Nov, 2020