Fondamenti della SEO: Cosa sono le pagine doorway e come influenzano il tuo posizionamento su Google?

Perché la gente parla ancora delle pagine Doorway? 

Una decina d'anni fa, importanti quotidiani come il New York Times hanno riportato che le società utilizzano "trucchi loschi come le pagine doorway" per manipolare le classifiche di ricerca. Di conseguenza, il termine "pagina doorway" ha assunto un'aria di mistero, portando molti a pensare alle pagine doorway come a una sorta di "trucco magico" per ottenere le prime classifiche.

Se sei qualcuno che sta inseguendo questo trucco, mi dispiace deluderti. Le pagine doorway possono essere costruite allo scopo di ottenere le prime classifiche, ma al giorno d'oggi è molto più probabile che siano un modo per scendere in classifica piuttosto che per salire. Anche in quei primi giorni, alla BMW era stato dato il posizionamento a pagina zero per averle utilizzate. Se stai cercando un modo per ottenere le prime posizioni su Google, le pagine Doorway non sono la soluzione. Questo articolo ti mostrerà il perché. 

Brutti esempi di pagine Doorway

Un altro malinteso popolare sulle pagine doorway è che ce ne sono di tipo “buono” e “cattivo”: la maggior parte delle pagine doorway sono “cattive” pagine doorway di tipo BlackHat, ma ci sono speciali pagine doorway WhiteHat “buone” che possono essere usate senza rischi e funzionano davvero! 

Questo malinteso è alimentato da articoli di “esperti di marketing” che cercano di classificarsi bene per il termine Pagine Doorway. Questi “cacciatori di clic” hanno trasformato un'altra tecnica di marketing digitale in un articolo con il titolo, come ad esempio: Come ho usato le pagine doorway per aumentare le mie classifiche. Ciò che questi articoli mostrano normalmente è una serie di pagine simili tra loro, ma che non hanno nulla a che fare con le pagine doorway. Si possono riassumere tutti questi articoli in questo triste esempio:

Queste pagine per il termine "costumi da bagno" e "costumi estivi" sono simili, ma entrambi si classificano bene, questa deve essere una pagina doorway!

Guardando due pagine nei risultati di ricerca che si classificano entrambe e dire che queste devono essere pagine doorway sarebbe saltare a conclusioni. Non è questo che rende una pagina una pagina doorway. 

La caratteristica chiave di ciò che rende una pagina una pagina doorway è il suo utilizzo di indicazioni errate. In questo cosiddetto “esempio” di pagina doorway. È perfettamente logico che un motore di ricerca consideri i pantaloncini estivi e i pantaloncini da bagno come aventi un valore diverso e uguale per l'utente, forse hanno bisogno di pantaloncini per il nuoto, forse ne hanno bisogno per l'estate. Questo è un caso di semantica, non di inganno. Senza inganni, la questione di come le pagine simili si classificano è ciò che conta come contenuto duplicato? No, qual è un esempio di pagina doorway? 

Allora, cos'è una pagina Doorway? 

L'esempio classico di una pagina doorway è un semplice codice HTML con un sacco di testo pieno di parole chiave. Queste pagine doorway non sono visibili ai visitatori del sito web, in quanto di solito vengono automaticamente reindirizzate alla pagina prevista che ha un contenuto reale.

Per le famigerate pagine Doorway di BMW, hanno usato una leggera variazione su questa tecnica, invece di reindirizzare dalle pagine doorway hanno nascosto la pagina doorway sulla pagina vera e propria. Un visitatore che visualizza il sito con le normali impostazioni del browser vedrebbe una pagina con immagini di auto su di essa e pochissimo testo, ma se si disabilita JavaScript, vedrebbe una pagina piena di testo con il termine "Gebrauchtwagen" che significa "auto usata" in tedesco intrecciato in un lungo testo noioso 42 volte. Questo è un buon esempio di pagina doorwayperché mostra come si cerca di ingannare gli utenti e i motori di ricerca nell'attribuire valori da una pagina all'altra

Perché questo tipo di pagina doorway è una brutta idea 

Il motore di ricerca di Google è cambiato così tanto dall'incidente della BMW che questo tipo di pagina doorway, non importa quanto sia pesantemente mascherata, semplicemente non funzionerà. Questo perché i Googlebot, il quale ordina i contenuti delle pagine, è molto più sofisticato di quanto non lo fosse in passato. La leggibilità è un fattore cruciale per la classificazione dei contenuti. Al giorno d'oggi, quando un motore di ricerca vede le parole chiave 42 volte su un testo denso, è improbabile che riesca a classificare bene quella pagina, la vedrà come un contenuto contenente parole chiave che l'utente non apprezzerà e probabilmente non la classificherà affatto.

Come Google giudica le Pagine Doorway

Se non l'avessi già capito, a Google non piacciono le pagine doorway. Nelle loro linee guida sulla qualità, descrivono le pagine doorway come

"male per gli utenti perché possono portare a più pagine simili nei risultati di ricerca degli utenti, dove ogni risultato finisce per portare l'utente essenzialmente alla stessa destinazione".

Come ti ho mostrato sopra, le pagine doorway comportano un inganno che va contro un comandamento fondamentale di Google: non ingannare mai l'utente: per formare i suoi webmaster, Google ha creato questa lista di domande che il webmaster deve porsi per identificare una potenziale pagina doorway:

La pagina esiste solo per i motori di ricerca e dirige il traffico solo verso una parte rilevante del tuo sito, o è parte integrante dell'esperienza dei visitatori del tuo sito? 

La pagina è un duplicato di un'altra pagina o di elementi di un'altra pagina ed esiste solo per i motori di ricerca? 

Queste pagine sono un'"isola"? Nel senso che sono davvero difficili da navigare? 

I link sulla pagina sono destinati solo ai motori di ricerca? 

In conclusione, le pagine Doorway

  • Sono fatte per dirigere il traffico ma non offrono alcun valore all'utente 

  • Ingannano l'utente e i motori di ricerca

  • Molti siti web di alto profilo li hanno utilizzati decenni fa e sono stati puniti per questo

  • I classici esempi di pagine doorway non funzioneranno al giorno d’oggi. 

Infine, se sei quel genio del computer che ha inventato un nuovo tipo di pagina doorway, sappi che Google farà tutto il possibile per trovare e distruggere il tuo trucco, e quando lo farà, la tua classifica ne risentirà.  

Il vero modo per ottenere le prime posizioni

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13 Nov, 2020