10 Termes à Connaître pour le Search Engine Advertising – Partie 1

Le Search Engine Advertising (publicité sur les moteurs de recherche) réfère aux publicités publiées dans les résultats des moteurs de recherche, sur certains sites internet et sur les réseaux sociaux. Pour créer des publicités online, vous devez utiliser certaines plateformes dont les plus connues sont Google AdWords qui permet de publier dans le moteur de recherche Google, sur les site web Google, sur les partenaires de Google et le réseau Google ; et Facebook Ads Manager pour créer des publicités pour Facebook.

Pour comprendre comment le Search Engine Adverstising (SEA) fonctionne, voici les termes les plus importants à connaître.

(Comme base nous prendrons la plateforme Google AdWords qui est la plus utilisée)

 

1. Targeting

Le « Targeting » - ciblage des publicités peut être fait à travers différentes méthodes selon le réseau utilisé.

Votre publicité peut cibler par mot-clé sur le réseau de Recherche. Un mot-clé est un mot en relation avec le sujet que les internautes vont rechercher dans un moteur de recherche pour trouver des informations. Pour le ciblage par mot-clé, vous devez renseigner des mots-clés qui correspondent à votre publicité.

 Vous pouvez aussi utiliser le ciblage par la localisation et la langue pour atteindre vos clients potentiels.

De plus, il y a le ciblage par appareil, votre publicité peut être montré sur les appareils mobiles par exemple. Il y a aussi le ciblage par audience qui montre votre annonce uniquement aux personnes qui ont déjà visité votre site. Cette technique est aussi appelée retargeting ou remarketing.

 

Il y a plus de possibilités de ciblage sur le réseau Display, celui sur lequel vous pouvez publier des publicités sous format d’image. Vous pouvez établir un ciblage par mot-clé, tout comme sur le réseau de Recherche.

Il y a aussi le ciblage contextuel, votre publicité sera publiée sur des sites web sélectionnés grâce à des mots-clés que vous avez sélectionné. De plus, il y a le ciblage par sujet qui vous permet de diffuser votre annonce plus largement car votre annonce sera publiée sur tous les sites internet traitant du sujet que vous avez sélectionné.

Au-delà du ciblage contextuel, par mot-clé et par sujet, les annonces peuvent aussi être publié grâce à d’autres critères tels que la localisation, la langue, l’audience et l’appareil utilisé, tout comme sur le réseau Recherche.

Le réseau Display vous permet aussi de faire du ciblage par placement, votre annonce sera diffusée seulement sur certains sites web que vous sélectionnez manuellement. Vous pouvez sélectionner un site internet en entier ou juste une sous-partie de celui-ci.

 

2. Landing Page

La Landing Page (Page d’Atterrissage) est la page sur laquelle les internautes arrivent en cliquant sur une publicité. Quand vous créez une annonce, vous devez préciser une URL finale sur laquelle l’internaute arrivera après avoir cliqué sur l’annonce. La page d’atterrissage et l’URL finale doivent partager le même domaine.

Une importante partie de la publicité online est l’expérience utilisateur sur la landing page. L’expérience utilisateur peut être définit par la pertinence de votre page, l’utilité des informations fournies, une navigation simplifiée et le nombre de liens sur la page.


3. Bid

Bid ou enchère en français, correspond au montant que vous êtes prêts à dépenser pour que montrer votre publicité ou inciter les gens à cliquer sur votre annonce. Dans le prochain article, nous verrons quelle stratégie utilisée pour favoriser selon la stratégie choisie.


4. Impressions

Les impressions en publicité online correspondent au nombre de fois que votre publicité est montrée dans les pages des résultats de moteur de recherche ou sur des sites web du réseau Google. Chaque fois que votre annonce est diffusée, cela compte comme une impression. 

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