Posicionamiento en buscadores

(SEO)

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¿Por qué necesitan SEO las pequeñas empresas?

Si eres el propietario de una empresa pequeñas con una web que aparece en los resultados de Google cuando un usuario teclea su nombre, puedes pensar que no necesitas trabajar más en tu SEO. Pero esto no es cierto por tres razones:

1. Las pequeñas empresas quieren que los nuevos clientes las encuentren en los motores de búsqueda. Si estos clientes conocieran ya el nombre de tu empresa, no serían nuevos.

2. La gran mayoría de las personas que buscan productos y servicios ofrecidos por pequeñas empresas tienden a escribir los productos y servicios que estas ofrecen, no su nombre. Por lo tanto, a menos que tu empresa pueda ser encontrada en línea por estos términos, perderás a la gran mayoría de los clientes potenciales.

3. Los sitios web que aparecen en la primera página de Google obtienen la mayoría de esos clientes potenciales. De hecho, hasta el 92% del tráfico de búsqueda va a los resultados de la primera página de Google. Por lo tanto, a menos que tu negocio se encuentre en los motores de búsqueda en la primera posición para todos los términos principales que los clientes utilizan para encontrar un negocio como el tuyo en tu área, necesitas hacer más SEO.

¿Qué significa SEO?

Las dos primeras letras de SEO significan "search engine" (motor de búsqueda): Google es el ejemplo más conocido y utilizado de motor de búsqueda. De hecho, excluyendo China, Google acapara más del 91% del mercado mundial de búsquedas. El 5% del 9% restante de las búsquedas, se realiza a través de Bing, Yahoo y DuckDuckGo. Los motores de búsqueda son las bibliotecas de referencia de nuestros días, pero en lugar de guardar copias de miles de libros, conocen la ubicación de la información de miles de millones de sitios web y son capaces de encontrar millones de resultados para cualquier cosa que escribas en ellos. Cada vez que escribes una consulta en un motor de búsqueda como Google, éste recorre todas las páginas de su índice para obtener los resultados más relevantes.

La parte de optimización del SEO consiste en asegurar la mejor posición posible para tu sitio web y tu contenido en las búsquedas de las personas que estarían interesadas en tu sitio junto con tus productos y servicios. Esto se consigue enviando a los motores de búsqueda como Google las señales de posicionamiento adecuadas para garantizar que tu sitio aparezca lo más arriba posible en los resultados de búsqueda.

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¿Cómo determina Google el ranking de los resultados orgánicos?

Google utiliza un algoritmo para determinar el orden de posiciones de sus resultados no pagados. Google cambia, mejora y actualiza constantemente este algoritmo para mejorar la calidad de los resultados que ofrece. El SEO consiste en mantenerse al día con estos cambios y ofrecer a Google todo lo que necesita para dar a sus sitios las mejores posiciones.

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Los resultados de búsqueda de Google para Thomas Steakhouse antes y después de la optimización

¿Cómo funciona el SEO?

Las mejores posiciones en Google gracias al SEO requieren un esfuerzo en múltiples áreas. Lo primero que debes hacer es asegurarte de que tu sitio web está configurado correctamente para que Google pueda encontrar e indexar tu contenido de la forma más rápida y sencilla posible. A esta parte del SEO la llamamos SEO técnico.

¿Qué es el SEO técnico?

Hay que asegurarse de que un sitio tiene la configuración técnica óptima para que los motores de búsqueda cataloguen tu contenido de forma favorable. Muchos aspectos de este enfoque consisten en mejorar la funcionalidad de tu sitio en dos áreas clave: La rastreabilidad y la indexabilidad.

Rastreabilidad: La facilidad con la que un motor de búsqueda puede acceder a tu sitio web.

Indexabilidad: La dificultad que supone para los motores de búsqueda encontrar y mostrar la información relevante de tu sitio para que coincida con los términos de las consultas de búsqueda

Otra área importante del SEO técnico es la accesibilidad móvil (MA). Se trata de ofrecer una experiencia de tu sitio web a los visitantes y a los rastreadores de los motores de búsqueda que sea al menos tan buena como la experiencia que ofrece un ordenador. También hay que tener en cuenta que tu sitio web también debe ofrecer una buena experiencia de usuario en todos los principales navegadores de Internet, especialmente Mozilla, Google Chrome y Safari. Los sitios que no tengan en cuenta estos factores podrían hacer que un sitio sea inaccesible para un gran número de visitantes que utilicen móviles. Esto tendría un impacto directo en las posiciones de búsqueda de un sitio y en el tráfico. Otras áreas clave del SEO técnico son:

  • Optimización del nombre de dominio
  • Optimización del código del sitio
  • Optimización de las etiquetas de los títulos y los encabezados
  • Velocidad de página
  • Optimización de imagen

¿Por qué es importante el SEO técnico?

En el peor de los casos: cuando tu sitio web no cumple los requisitos técnicos mínimos de Google para la indexación, no aparecerá en absoluto en los resultados de los motores de búsqueda. Esto significa que nadie podrá encontrar tu sitio web en motores de búsqueda como Google.

Incluso si tu sitio está posicionado, los problemas de SEO técnico podrían impedirte obtener las mejores posiciones. La mejora del SEO técnico te ayudará a obtener un mejor ranking ya que Google posiciona mejor las páginas que tienen un buen SEO técnico y ayudará a que tus nuevas páginas sean más rápidas, ya que un mejor SEO técnico facilita que Google encuentre y muestre tus páginas en los resultados de búsqueda más rápidamente. La mejora de los aspectos clave del SEO técnico de tu sitio, como la velocidad de la página y la accesibilidad móvil, también hace que tu sitio web sea más atractivo para los clientes, lo que también aumentará tus posiciones. Google supervisa la respuesta de los buscadores a los resultados en los que hacen clic. Si los usuarios permanecen en un sitio web en lugar de hacer clic inmediatamente, Google percibe que el usuario disfruta de tu sitio y lo posiciona como una buena opción para esa búsqueda, lo que aumenta el posicionamiento general. Si los usuarios disfrutan utilizando tu sitio web, también serán más propensos a comprar en él, por lo que mejorar tu SEO técnico también puede mejorar las ventas.

Tip para PYMES

Debido a los numerosos factores que intervienen en el SEO técnico, trabajar en el SEO técnico de tu sitio puede parecer desalentador al principio. Lo que necesitas es una auditoría sistemática del SEO técnico de tu sitio web para identificar sus puntos fuertes y débiles y formular un plan de acción. Cualquier propietario de una pequeña empresa puede hacerlo con la ayuda de rankingCoach 360 que ofrece una prueba gratuita de siete días.

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Palabras clave SEO

Once you have made sure that Google can find and list your site’s content you then need to make it appear in the searches which are the most likely to drive customers and visitors to your site. To do this you need to find the words potential customers use when searching for your products and services or topics linked to them. In case you hadn’t guessed, these words and phrases are called keywords.

Encontrar las mejores palabras clave para SEO

Encontrar las mejores palabras clave para el SEO no es tan sencillo como elegir las palabras que más gente busca. Hay que hacer una investigación de las palabras clave. Así que, además del número de personas que buscan un término, también hay que tener en cuenta la competencia y la relevancia de las palabras clave. En términos de competencia: Una posición en la primera página con menos búsquedas vale mucho más que una en la página 5 para un tiempo de búsqueda con un volumen cinco veces mayor. Por lo tanto, asegúrate de elegir palabras clave para las que tu sitio web tenga una buena oportunidad de posicionarse. Las herramientas de palabras clave como las que se encuentran en rankingCoach Free te muestran las palabras clave para las que tu sitio web tiene una buena oportunidad de posicionarse.

En cuanto a la relevancia de las palabras clave, hay que tener en cuenta la calidad del tráfico que proporciona un término de búsqueda, llevar tráfico a tu sitio web solo es bueno si los visitantes se quedan en tus páginas y compran cosas. Por ejemplo, un sitio de diseñadores de moda en Barcelona puede recibir muchas visitas por el término "bolsos de mano en Barcelona", pero puede que los productos de tus tiendas sean de primera calidad y que "bolsos de lujo en Barcelona" o "bolsos de diseño en Barcelona" atraigan entonces a más tipos de visitantes que están dispuestos a pagar los precios de la tienda.

Tip para PYMES

Google no pone a disposición de los usuarios el número exacto de búsquedas de cada término en el buscador o en Google Trends, pero los creadores de herramientas de palabras clave que pagan a Google una cuota tienen acceso a esta información. rankingCoach FREE cuenta con herramientas intuitivas de palabras clave que incluyen estos datos, de modo que puedes encontrar las palabras clave perfectas para tu negocio alcanzando el equilibrio perfecto entre volumen de búsqueda de palabras clave, competitividad y relevancia.

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Elige palabras clave con contenido SEO

Una vez que hayas encontrado las palabras clave adecuadas, debes crear páginas para tu sitio web con estas palabras clave en tu contenido, para tener la mejor oportunidad posible de posicionarte para estas frases. El contenido SEO se refiere a cualquier medio (palabras, vídeos o imágenes), que los visitantes del sitio ven y los motores de búsqueda como Google indexan y muestran en sus resultados.

El SEO de contenidos se refiere al desarrollo de contenidos que ayudan a que sus páginas web se posicionen en los motores de búsqueda. Implica todo lo relacionado con la creación y organización de contenidos para tu sitio web. Para crear contenidos que ayuden a tu sitio web a posicionarse bien, debes tener en cuenta tres factores principales: la estrategia de planificación de palabras clave, el diseño del sitio y la redacción.

Dado que los motores de búsqueda como Google leen tu sitio, las palabras que utilizas en él decidirán dónde aparecerá tu web en los resultados de Google. Por supuesto, tu sitio web debe estar bien diseñado, con una interfaz de usuario amigable e intuitiva, todos los aspectos técnicos que ayudan a tu sitio a posicionarse en Google deben ser cuidados también.

SEO on-page vs. SEO off-page

Muchos expertos en SEO que buscan elaborar una estrategia de SEO eficaz optan por dividir los diferentes aspectos del SEO en dos grupos clave:

SEO on-page

El proceso de perfeccionar el contenido de la página web para los motores de búsqueda y los usuarios se conoce como SEO on-page (también llamado a veces SEO del sitio). La adición de etiquetas de título, el contenido, los enlaces internos y las URL son prácticas populares de SEO on-page.

Dicho esto, el SEO en la página no consiste únicamente en insertar palabras clave en el código HTML de tu página. También incluye trabajar en los siguientes elementos:

  • Experiencia del usuario
  • Tasa de rebote y tiempo de permanencia
  • Objetivo de la búsqueda
  • Velocidad de carga de la página
  • Porcentaje de clics

SEO off-page

En general, el SEO off-page (fuera de la página) se refiere a las actividades de SEO para mejorar tus posiciones que no implican directamente tu sitio web. Por lo tanto, cambiar el contenido de tus páginas sería SEO onpage, pero crear una página de Google My Business para atraer más visitantes y enviar señales de posición positivas a Google sería SEO Off-page. Otras actividades de SEO fuera de la página incluyen la creación de enlaces, las redes sociales y el SEO local. Una gran parte del SEO fuera de la página es la creación de canales que atraigan tráfico a tu sitio web.

El SEO on-page se complementa bien con el SEO off-page. Ambos están interrelacionados. Para sacar el máximo partido a tus estrategias de SEO, debes concentrarte en la creación de enlaces, la creación de marca y la presentación. Puedes perfeccionar tu sitio todo lo que quieras, pero si la gente no piensa en él como un excelente lugar para visitar, es poco probable que tenga éxito.

¿Qué es SEO local?

Muchos clientes potenciales buscan negocios y servicios cercanos a ellos en Google. Algunos de estos resultados en la SERP suelen aparecer en los mapas de Google.

Estos resultados se adaptan a las necesidades específicas de los usuarios y a tu ubicación con la ayuda de la dirección IP de los buscadores (buscadores de escritorio) y la geolocalización (para los buscadores de teléfonos inteligentes). Así, un turista en Nueva York que busque en Google "lugares para comer cerca de Times Square" verá una SERP con el siguiente aspecto.

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Una de las primeras cosas que ve el usuario es un mapa en línea con tres negocios destacados debajo. Esto se llama Local Teaser Pack. Las tres empresas que aparecen en este lugar privilegiado de búsqueda están ahí gracias al SEO local. Al igual que el SEO, el SEO local consiste en convencer a Google de que su empresa ofrece la mejor respuesta o solución a las necesidades de los buscadores. La principal diferencia entre el SEO local y el SEO es el mayor énfasis en la ubicación y el mayor interés de los algoritmos de Google en los factores de clasificación, como las reseñas en línea de los directorios locales. Google clasifica mejor a las empresas con una buena reseña y un sólido perfil de directorio local con el SEO local porque estos listados ayudan a los motores de búsqueda como Google a encontrar y listar las empresas en sus resultados locales y porque las señales positivas de los clientes anteriores, como las reseñas, son señales positivas que otros buscadores apreciarán que se les muestre este resultado.

Tip para PYMES

Si quieres que tu negocio se posicione bien en las búsquedas locales necesitas asegurarte de que la plataforma de reseñas online de tu negocio está bien gestionada. rankingCoach FREE escanea internet en busca de reseñas de tu negocio y te informa en el momento en que alguien hace una reseña para que puedas hacer crecer y proteger el perfil de reseñas online de tu negocio.

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¿Qué son las SERP?

SERP es la abreviatura de Search Engine Results Page (página de resultados del motor de búsqueda). Es la página que Google muestra a los usuarios después de que hayan escrito un término de búsqueda y hayan pulsado Intro. La SERP es la página más importante de Google. Es el portal desde el que los buscadores eligen dónde ir. Cada resultado de la SERP compite por los clics del usuario. Las empresas que consiguen los clics, consiguen los clientes. Los resultados de la SERP que están ahí gracias al SEO de Google se llaman resultados orgánicos. Los resultados que están en la parte superior de la SERP están ahí porque tienen la mejor estrategia de SEO: la combinación correcta de contenido optimizado para palabras clave, SEO técnico, SEO on-page y off-page.

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Tip para PYMES

No todos los resultados que aparecen en las SERP de los motores de búsqueda están ahí gracias al SEO. Algunos de los resultados tienen las palabras "anuncio" escritas por ellos, estos anuncios provienen del SEA. Los resultados de pago en la SERP de Google se llaman Google Ads. Si buscas una visibilidad rápida en los motores de búsqueda, los anuncios de Google son una buena opción que puede ser una gran fuente de nuevos clientes.