Suchmaschinenmarketing

Was ist SEA? Wofür steht der Begriff SEA?

SEA (kurz für Search Engine Advertising), auch bekannt als SEM (kurz für Search Engine Marketing), ist eine Form des bezahlten digitalen Marketings, die auf allen großen Suchmaschinen zu finden ist. Google wird für die überwiegende Mehrheit der Suchanfragen genutzt. Das klassische Beispiel für SEA ist eine Google Search Ad.

Was ist eine Google Search Ad?

Bei Google Search Ads zahlt der Werbetreibende eine Gebühr an Google für die Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen für die gewünschten Begriffe. Die Gebühr für diese Anzeige wird jedes Mal gezahlt, wenn ein Suchender eine Aktion ausführt. Diese Aktion wurde zwischen dem Vermarkter und der Suchmaschine im Voraus vereinbart - zum Beispiel das Klicken auf die Anzeige.

Mit Google Ads wird eine Top-Position in den Suchergebnissen garantiert, sofern der Werbetreibende die Gebühr bezahlt und genügend Suchende die Aktion durchführen. Dies ermöglicht es Marketern, sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, Suchende dazu zu bringen, auf ihre Anzeigen zu klicken. In Bezug auf die Generierung von Klicks durch den Nutzer bieten Search Ads einen großen Vorteil gegenüber den regulären Suchergebnissen, da die Eigentümer von Websites, die reguläre unbezahlte Einträge in den Ergebnissen haben, nicht direkt kontrollieren können, was Google anzeigt. Damit riskiert man zum Beispiel, dass man Platzierungen verliert, wenn Änderungen am Wortlaut der Inhalte vorgenommen werden.

Warum sind bezahlte Google Ads effektiv?

Bezahlte Werbung mit SEA basiert auf der Idee, dass, wenn ein Nutzer in Suchmaschinen nach etwas sucht, es sehr wahrscheinlich ist, dass er an Anzeigen interessiert ist, die stark mit diesem Keyword verknüpft sind. Die Kombination aus Suchdaten und der Möglichkeit, eine schnelle Sichtbarkeit zu erreichen, macht SEA zu einer äußerst effektiven Methode, um Anzeigen präzise auf die bestmögliche Zielgruppe auszurichten und schnell viele neue Kunden für dein Unternehmen zu gewinnen.

Beispiel von SEA Ads

Eine Google Ad sieht den organischen Suchergebnissen auf der Google-Ranking-Seite sehr ähnlich, außer dass sie mit dem Wort "Anzeige" gekennzeichnet ist.

Durch die Zahlung der erforderlichen Gebühr für eine Google Ad garantiert der Werbetreibende eine Top-Position in den von ihm angestrebten Suchergebnissen. Er muss sich nur darauf konzentrieren, seine Anzeige so attraktiv wie möglich zu gestalten.

Werbetreibende haben außerdem die Möglichkeit, verschiedene Anzeigen-Layouts zu wählen, die mehr Informationen enthalten und ansprechender sein können als normale Ergebnisse. All diese Vorteile machen Google Ads und SEA zu einem viel schnelleren und einfacheren Weg, viele Neukunden von Suchmaschinen auf deine Seite zu bringen.

Google Ads Generator von rankingCoach

Anzeigen von SEA, insbesondere Google Ads, können auch an anderen Stellen und Seiten außerhalb der Suchergebnisse in Form von Werbebannern erscheinen, die mit Suchmaschinen verbunden sind. Deshalb findest du auch oft Anzeigen auf den Seiten, auf denen du nach Dingen schaust, die du kürzlich in Suchmaschinen gesucht hast.

Was ist PPC? Wofür steht der Begriff PPC?

PPC ist ein wesentlicher Bestandteil von SEA: Es ist die bekannteste Bezahlmethode für SEA-Aktivitäten. PPC steht für Pay-Per-Click. Es ist ein auktionsbasiertes Modell von SEA, bei dem Anzeigenplätze an den Gewinner einer virtuellen Auktion vergeben werden. Dieser virtuelle Auktionsprozess findet jedes Mal statt, wenn jemand eine Suche durchführt, die Begriffe enthält, die für eine spezifische Anzeige vorgesehen sind. Anders als bei den klassischen Auktionen, die wir alle aus Filmen kennen, gewinnt bei PPC nicht immer das höchste Gebot, denn Google erhält nur dann eine Vergütung, wenn Nutzer auf eine Anzeige klicken. Daher berücksichtigt Google ebenfalls die Click-Through-Rate (CTR) bei der Ermittlung des besten Gebots. Denn ein niedrigeres Gebot, das viele Klicks erhält, kann insgesamt erfolgreicher sein, weil mehr Leute darauf klicken. Aus diesem Grund ist die Optimierung von PPC-Aktivitäten zur Maximierung der Klicks so wichtig.

PPC-Anzeigen auf Google sind die beliebteste und bekannteste Form von SEA. Es ist wichtig zu beachten, dass PPC nicht die einzige Form von SEA ist. Andere Formen von SEA sind:

• Suchkampagnen: einfache Textanzeigen in den Suchergebnissen.
• Displaykampagnen: Spreche die Kunden mit visueller Werbung auf Websites an, die mit Google verbunden sind.
• Videoanzeigen: Anzeigen, die zwischen Videos auf Youtube angezeigt oder empfohlen werden.
• Google Shopping-Kampagnen: Bewerbe bestimmte Produkte und Dienstleistungen mit ansprechenden Anzeigen, die ihre attraktivsten Merkmale in den Mittelpunkt stellen und gezielt Suchende zum Klicken animieren.
• App-Kampagnen: Bewerbe deine mobilen Apps über multiple Kanäle.
• Lokale Kampagnen: Diese sind großartig für Laden- und Restaurantbesitzer, die Kunden anziehen möchten, die in der lokalen Umgebung suchen. Vor allem, wenn dein Unternehmen ein Google Unternehmensprofil besitzt und auf Google Maps vertreten ist.
• Smart Campaigns: Hebe die wichtigsten Vorteile eines Unternehmens hervor, um mehr Kunden zu gewinnen.

Lokale Kampagnen

Welche Option ist also die richtige für dich? Wenn du ein Kleinunternehmer bist, sollte dein erster Fokus darauf liegen, mit klassischen Google Ads in der SERP Traffic auf deine Website zu bekommen. Um die Gewinne zu maximieren, musst du professionell formulierte Anzeigen erstellen.

Was ist der Vorteil von SEA?

SEA ist anders als jeder andere digitale Marketing-Kanal. Es ermöglicht dir, deine Anzeigen innerhalb weniger Stunden auf der ersten Seite der Suchergebnisse von Google (SERP) zu platzieren, um Menschen zu erreichen, die nach den von dir angebotenen Produkten und Dienstleistungen suchen. Das macht SEA zu einer idealen Marketing-Technik für alle, die Produkte mit hoher Nachfrage, kurzer Haltbarkeit oder nur zu bestimmten Zeiten des Jahres anbieten. SEA garantiert Sichtbarkeit auf den SERP und wenn du die richtigen Arten von Anzeigen schaltest, garantiert es mehr Traffic und Kunden.

SEA ist auch eine großartige Option, die in Kombination mit eher langfristig orientierten Online-Marketing-Strategien wie SEO durchgeführt werden sollte, die Wochen und sogar Monate brauchen können, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Websites, die am Anfang stehen, haben oft Schwierigkeiten, organisch Traffic zu bekommen. SEA kann eine großartige Möglichkeit sein, die Präsenz einer Website in diesen frühen Phasen zu steigern.

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