Search Engine Marketing

(SEM)

search-engine-marketing

Search engine marketing (SEM)

Indien je snelle online zichtbaarheid nodig hebt op zoekmachines voor de zoektermen die je klanten gebruiken om producten en diensten in jou buurt te vinden, dan is SEM het kanaal voor jou. Lees verder om meer te weten te komen over hoe SEM je bedrijf online succesvoller kan maken.

Hier vind je alles wat je over SEM dient te weten

Wat is SEM? Wat betekent SEM?

SEM, (korte versie van Search Engine Marketing), ook bekend als SEA (korte versie van Search Engine Advertising), is een soort betaalde digitale marketing die vaak op de grootste zoekmachines kunt terugvinden. Omdat Google voor het grootste deel van opzoekingen gebruikt wordt. Het klassieke voorbeeld van SEM is een Google Search Ad.

Wat is een Google Search Ad

Met Google Search Ads, gaat de digitale marketeer akkoord om een bedrag te betalen aan Google in ruil voor een prominente plaats binnen de resultatenlijst van de zoekmachine voor de beoogde zoekwoorden. Het bedrag voor deze ad wordt betaald telkens iemand die aan het zoeken is of een bepaalde vooraf tussen de marketeer en de zoekmachine afgesproken actie onderneemt — bijvoorbeeld klikken op een ad.

Met Google Ads, op voorwaarde dat de marketeer het bedrag betaald en genoeg mensen die op zoek zijn de taak voltooien, krijgt de marketeer gegarandeerd een voorname positie in de zoekresultaten. Dit laat marketeers toe zich enkel te richten op het vinden van mensen om op hun ads te klikken. Met betrekking tot het verkrijgen van kliks, dit geeft Search Ads een grote voorsprong op gewone zoekmachine resultaten, omdat de eigenaars van de websites met gewone onbetaalde resultaten hun plaats binnen wat Google toont niet zelf bepalen, en wagen zo hun positie te verliezen door aanpassingen aan hun content te maken.

Waarom betaalde Search Ads doeltreffend zijn

Betaalde reclame met SEM is gebaseerd op het idee dat indien een gebruiker iets zoekt op een zoekmachine, deze geïnteresseerd zal zijn in reclame die sterk aan de zoekterm gelinkt is. De combinatie van zoekwoorden data en de mogelijkheid om snel iets zichtbaar te maken maakt van SEM een heel doeltreffende manier om ads precies naar het best mogelijke publiek te richten en snel veel nieuwe klanten naar je bedrijf te brengen.

Volg in real-time
GRATIS
de prestatie van je ads

Voorbeeld van SEM Ads

Een standaard Google Ad ziet er zeer gelijkaardig uit als het zoekresultaat op de Google ranking pagina, behalve dat het woord Ad erbij geschreven staat.

sem_ad_map

Door het betalen van het vereiste bedrag voor een Google Ad garandeert de digitale marketeer een optimale positie in de zoekresultatenlijst die ze voor ogen hebben. Ze hoeven zich zelf enkel te richten op ervoor zorgen dat hun ad veel kliks kan krijgen.

Marketeers hebben ook de mogelijkheid om verschillende lay-outs voor hun ads te gebruiken die meer informatie bevatten en boeiender zijn dan gewone resultaten. Al deze voordelen zorgen er voor dat Google Ads en SEM veel snellere en makkelijkere manieren zijn om nieuwe klanten van zoekmachines naar jouw website aan te trekken.

MKB Tip

Je hebt geen diploma in Online Marketing nodig om google ads te lanceren die je omzet verhogen. Met marketing kenmerken zoals rankingCoach ads genereer je professioneel geoptimaliseerde ads in slechts 3 kliks.

Verkrijg nu de pro Google Ads Generator

Google Ads generator van rankingCoach

Ads van SEM, vooral Google Ads, kunnen in andere plaatsen dan de zoekresultaten tevoorschijn komen in de vorm van banner ads op het uitgebreide zoeknetwerk van sites die gekoppeld zijn aan zoekmachines. Daarom vind je vaak reclame op de sites waar je aan het rondkijken bent van zaken waar je onlangs met een zoekmachine naar hebt gezocht.

sem_ad_map

Wat is PPC? Wat betekent PPC?

PPC maakt een groot deel uit van SEM: het is best gekend als betaalmethode voor SEM activiteiten. PPC betekent Pay-Per-Click. Het is een op veilingen gebaseerd model van SEM in dewelke plaatsen voor reclame worden uitgedeeld aan de winnaar van een virtuele veiling. Dit virtuele veilingsproces gebeurd telkens iemand naar iets op zoek gaat en daarvoor woorden gebruikt die gericht worden op ads. Met PPC, verschillend van een traditionele veiling die we allemaal kennen uit films, wint de hoogste bieder niet altijd met PPC, omdat Google alleen betalingen ontvangt als gebruikers op reclame klikken, Google houdt rekening met deze Click-Through Rate (CTR) binnen het proces van bepalen welke het beste bod is. Als een lager bod meer kliks krijgt dan kan het toch meer betalen omdat er meer mensen op klikken. Daarom is het optimaliseren van PPC activiteiten om kliks te maximaliseren zo belangrijk.

PPC Ads op Google zijn de populairste en best gekende vorm van SEM. Het is belangrijk te weten dat PPC niet de enige soort SEM is. Andere vormen van SEM zijn:

  • Zoek campagnes: simpele text ads in de zoekresultaten.
  • Display ads: richt je op klanten met visuele reclame op websites verbonden aan Google.
  • Video ads: Ads die worden getoond tussen video's op Youtube, of aanbevolen.
  • Google winkelcampagnes : Promote specifieke producten en diensten met aantrekkelijke reclame die zich richt op de meest aantrekkelijke eigenschappen en specifieke zoekende mensen aanmoedigt om erop te klikken.
  • Applicatie campagnes: promote je mobiele applicatie op verschillende kanalen.
  • Lokale campagnes: deze zijn geweldig voor winkel en restaurant eigenaars die klanten willen aantrekken die in hun omgeving zoeken. Vooral als je bedrijf op Google My Business en Google Maps te vinden is.
  • Slimme campagnes: zet de belangrijkste verkoopspunten van je bedrijf in de kijker en trek klanten aan
sem_gmb_ad

Lokale campagnes

Welke optie is degene voor jou? Als je eigenaar van een klein bedrijf bent, dan zou je focus eerst en vooral op het verkrijgen van bezoekers aan je website met behulp van klassieke Google Ads op de SERP liggen. Om je winst te verhogen creëer je best gepersonaliseerde Ads.

MKB Tip:

Google Ads voor je bedrijf opstellen kan de eerste keer wat afschrikwekkend lijken, maar de gemakkelijk te gebruiken kenmerken van rankingCoach Ads maken het mogelijk om Google Ads met bewezen succes op te stellen en te lanceren.

Verkrijg nu de pro Google Ads Generator

Professionele Tip:

Om er zeker van te zijn dat je je marketing budget niet verspilt, gebruik dan marketing toepassingen zoals rankingCoach Ads om je budget voorop te stellen en om exact te zien wat je voor je geld krijgt.

Krijg nu 75 € aan kosteloze Google Ads

Secure your FREE Brand Watch App
to protect your business

De beste manier om aan SEM te doen

Om waar voor je geld te krijgen met SEM activiteiten kun je er best zeker van zijn dat je ads verkeer naar je site stuurt dat omgezet wordt in klanten. Voor online winkeleigenaars die SEM doen, wil dat zeggen ervoor zorgen dat genoeg klanten die naar de website komen door middel van SEM Ads iets kopen. Marketing experten verwijzen hierbij naar een goeie return on investment (ROI).

Hoe vind je de belangrijkste zoekwoorden voor SEM Ads

Een groot onderdeel van het maximaliseren van je winst vanuit SEM is het vinden van de belangrijkste zoekwoorden voor je ads. Je zorgt er best voor dat je ads de allerbeste zoekwoorden bevat. Ten eerste, zorg je er voor dat je ads specifieke woorden bevat die jou potentiële klanten gebruiken om producten en bedrijven zoals die van jou in jou buurt te vinden. Zodat, wanneer zij deze zoekwoorden gebruiken, ze jouw ad zien. Omwille van het feit dat de kost van elk woord afhangt van de vraag en niet de doeltreffendheid. Je kunt dus veel geld uitsparen door de juiste zoekwoorden te vinden die veel mensen gebruiken om te zoeken, maar minder bedrijven gebruiken om klanten te vinden.

Professionele Tip: Google Zoekwoord Planner

Een van de bekendste kostenloze hulpmiddelen voor onderzoek naar zoektermen is Google’s keyword planner. Het komt met een aantal handige toepassingen zoals:

  • Voorstellen voor zoekwoord, gebaseerd op de categorie van je bedrijf en de diensten die je aanbiedt.
  • Statistieken over zoekvolumes.
  • De gemiddelde kost van reclame met jouw zoektermen, dit laat je toe om een toekomstige campagne te plannen.
  • Stel een plan op en gebruik dit in je campagne.

Het is kosteloos om te gebruiken, toch heb je een Google Ads account nodig om toegang te verkrijgen. MKB: rankingCoach Ads is een van de top toepassingen in rankingCoach 360, het maakt het lanceren van Google Ads die effectief omzetten in verkoop makkelijk om te doen.

Probeer rankingCoach Ads nu

Maximaliseer de waarde van je SEM Ads

Om de marketingwaarde van SEM echt te maximaliseren kun je best ook aan de bewoording en formattering van je ads werken, en ze zo aantrekkelijk mogelijk maken voor je publiek. Dit doen zal je winst maximaliseren - omdat eenmaal je de juiste zoektermen gekozen hebt, hoe meer mensen op je ad klikken, hoe meer klanten je zult verkrijgen.

Het optimaliseren van je SEM Ads zal er ook voor zorgen dat ze de best mogelijke positie in de resultatenlijst van de zoekmachine krijgen. Google beloont de beste ads die over het algemeen het meeste opbrengen, dit alleen per klik, met een plaats helemaal bovenaan de lijst. Indien de ad van een van je concurrenten het beter doet dan die van jou en dubbel zoveel kliks krijgt, dan zal Google hun ad op een betere plaats, en vaker, vertonen dan die van jou tot het bedrag dat jij extra betaalt per klik de lagere Klikfrequentie compenseert. Dit betekent dat het optimaliseren van je SEMad om je CTR (klikfrequentie in het Engels) een duwtje te geven je geld van je reclamebudget kan uitsparen en je winst helpen groeien.

MKB Tip: Verhoog de klikfrequentie van je ads of in het kort CTR.

MKB TIP: Het meeste uit je SEM halen draait rond het maximaliseren van de omzetting die je uit je ads investering haalt. Om dit juist te krijgen heb je de beste zoektermen nodig en stel je je ads best professioneel en correct geformatteerd voor. Gelijk wie kan dit met rankingCoach Ads doen in slechts drie kliks.

tot: 75 € Tegoedbon

rankingCoach Ads prestatieoverzicht

KOSTELOZE ADS monitoring Applicatie. Bekijk
de prestaties van je concurrenten

Wat is het voordeel van SEM?

SEM is anders dan ieder ander digitale marketingkanaal, en laat je toe om je reclame op de voorpagina van de zoekresultaten van Google te plaatsen (SERP), voor het oog van mensen die op zoek zijn naar producten en diensten die jij aanbiedt, en dat binnen een paar uur. Dit maakt van SEM de ideale marketing techniek voor gelijk wie een populair product, met een korte houdbaarheid of enkel verkrijgbaar gedurende een bepaalde periode van het jaar, verkoopt. SEM garandeert zichtbaarheid op SERP, en als je het juiste soort ads opmaakt, dan garandeert het ook meer verkeer en klanten.

SEM is ook een goeie marketing activiteit om te doen in combinatie met georiënteerde digitale marketing strategieën zoals SEO die weken of zelfs maanden kunnen duren voordat ze hun volle mogelijkheden bereiken. Beginnende websites hebben vaak moeite met het verkrijgen van organisch verkeer. SEM kan een geweldige manier zijn om de aanwezigheid van je site in het beginstadium een duw te geven.

Professionele Tip:

Het meeste uit je SEM halen draait rond het maximaliseren van de conversie die je uit het geld dat je aan ads spendeert haalt. Vergeet niet dat met behulp van ads de juiste klanten naar je website brengen nog niet wil zeggen dat deze iets gaan kopen als de site niet aantrekkelijk is. Zorg ervoor dat je altijd met de UX van je site samenwerkt om conversie te maximaliseren door je CTAs te optimaliseren.

serp

Google zoekresultaten voor Thomas Steakhouse voor en na optimalisatie

Volg kosteloos de Ads van je concurrenten

Wat is het verschil tussen SEO en SEM?

Het grootste verschil tussen SEO en SEM is hoe de plaatsing van de aanbiedingen van de marketeer voor elke van deze kanalen besloten wordt. De plaatsing van de resultaten van een site in SEO wordt beslist door een algoritme van die altijd de beste inhoud voor de gebruiker zoekt. Dit maakt de focus van SEO: het de gebruiker zo aangenaam mogelijk te maken en zoekmachines alle juiste signalen te tonen om een hoge rangschikking te garanderen.

Aan de andere kant wordt zoekmachine positie van SEM oplijstingen, bijvoorbeeld Google Ads op de Google zoekmachine toegekend aan de winnaar van een virtueel veilingsproces. Als een gebruiken in Google: 'koop smartphone' intikt, zal deze twee soorten resultaten te zien krijgen op de resultatenpagina van de zoekmachine.

organic-paid-results

De top resultaten van ads met het woord 'ad' erbij wonnen het Google Ads veilingsproces. De andere resultaten, zonder het woord 'ad' erbij, noemen we organische resultaten. De top organische resultaten zijn er omwille van een goeie SEO strategie, dit wil zeggen dat de eigenaar van de site hun pagina en de inhoud geoptimaliseerd heeft om het algoritme van Google ervan te overtuigen dat hun pagina de beste resultaten biedt voor de vraag van de gebruiker. De resultaten op de Google SERP met het woord 'ad' erin vermeldt komen van SEM. Zoals je gezien hebt bieden dit soort ads een snelle en goed gerichte duw aan in het aantal bezoekers van je site en je winst.

Professionele Tip: Probeer SEM voor aan SEO te beginnen

Als je ernaar op zoek bent om aan de zoekmachine optimalisatie van je website, met behulp van makkelijk te volgen stap-voor-stap video-uitleg en zoekwoord hulpmiddelen, te werken.

Probeer rankingCoach 360 nu

Bescherm kosteloos de
online zichtbaarheid van je bedrijf!