Marketing para motores de busca

SEM

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Marketing dos mecanismos de busca (SEM)

Se você precisa de visibilidade on-line rápida nos mecanismos de busca para os termos-chave que os clientes estão usando para encontrar produtos e serviços em sua área, SEM é o canal de marketing digital para você. Continue lendo para saber como SEM pode tornar seu negócio mais bem-sucedido on-line.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre SEM

O que é SEM? O que significa SEM?

(abreviação para SEM, (abreviação para Search Engine Marketing), também conhecido como SEA (abreviação para Search Engine Advertising), é uma forma de marketing digital normalmente encontrado em todos os principais mecanismos de busca. Porque o Google é usado para a grande maioria das buscas. O exemplo clássico de <'classespan='font-weight-700'>SEM é uma <'classespan='font-weight-700'>Google Search Ad.

O que é um anúncio de busca no Google?

Com o anúncio de busca no Google, o comerciante digital concorda em pagar uma taxa para Google por estar listado de forma proeminente nos resultados do mecanismo de busca para os termos que estão sendo alvejados. A taxa para este anúncio é paga toda vez que um pesquisador completa uma ação que foi pré-acordada entre o comerciante e o mecanismo de busca - por exemplo, clicando no anúncio.

Com Anúncios do Google, desde que o comerciante pague a taxa e internautas suficientes completem a ação, o comerciante tem a garantia de uma posição de destaque nos resultados da busca. Isto permite que os marqueteiros se concentrem exclusivamente em conseguir que os internautas cliquem em seus anúncios. Em termos de atração de cliques do usuário, isto dá a Anúncios de busca uma grande vantagem sobre os resultados de busca regulares, porque os proprietários de sites que têm listas regulares não pagas nos resultados não podem controlar diretamente o que o Google exibe, e correm o risco de perder sua classificação ao fazer mudanças na redação do conteúdo.

Por que os anúncios de busca pagos são eficazes

A publicidade paga com SEM é baseada na idéia de que se um usuário está procurando algo nos motores de busca, é muito provável que ele esteja interessado em anúncios que estão fortemente ligados a este termo de busca. Esta combinação de dados de busca e a capacidade de alcançar uma rápida visibilidade faz da SEM uma forma extremamente eficaz de direcionar anúncios com precisão para o melhor público possível e trazer muitos novos clientes para seu negócio rapidamente.

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Exemplo de anúncios de SEM

Um anúncio padrão do Google parece muito semelhante ao resultado da busca na página de classificação do Google, exceto que ele tem as palavras Anúncio escrito por ele.

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Ao pagar a taxa necessária para uma classe Google Ad o comerciante digital garante uma posição de destaque nos resultados de busca que eles estão buscando. Eles só precisam se concentrar em tornar seu anúncio listado o mais clicável possível.

Os marqueteiros também têm a opção de diferentes layouts de anúncios que contêm mais informações e podem ser mais envolventes do que os resultados regulares. Todas estas vantagens fazem da Google Ads e SEM uma maneira muito mais rápida e fácil de atrair muitos clientes de notícias para seu site a partir dos mecanismos de busca.

Dica de SMB

Você não precisa de uma licenciatura em Marketing Digital para lançar anúncios do Google que aumentem seus lucros. Com características de marketing como o ranking, os anúncios do rankinCoach geram anúncios otimizados profissionalmente em apenas 3 cliques.

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Anúncios de SEM, especialmente anúncios do Google, podem aparecer em outros lugares além dos resultados de busca na forma de banners de anúncios na rede de busca estendida de sites associados aos mecanismos de busca.

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O que é PPC? Para que serve o PPC?

PPC é uma parte importante das atividades SEM: é o método de pagamento mais comumente conhecido para SEM. PPC significa Pay-Per-Click. É um modelo baseado em leilão de SEM no qual os spots para anúncios são dados ao vencedor de um leilão virtual. Este processo de leilão virtual ocorre toda vez que alguém completa uma pesquisa que inclui termos sendo direcionados para anúncios. Com PPC, ao contrário dos leilões clássicos que todos conhecemos dos filmes, o lance principal nem sempre vence com PPC, porque o Google só recebe pagamento quando os usuários clicam em um anúncio, o Google considera este Click através de uma taxa (CTR) em seu processo para determinar o melhor lance. Um lance mais baixo que recebe muitos cliques pode pagar mais dinheiro em geral porque mais pessoas clicam nele. É por isso que otimizar as atividades de PPC para maximizar os cliques é tão crucial.

AnúnciosPPC em Google são a forma mais popular e bem conhecida de SEM. É importante notar que PPC não é o único tipo de SEM. Outras formas de SEM incluem:

  • Search campaigns: simple text ads in the search results.
  • Anúncios de exibição: atinge clientes com publicidade visual em sites afiliados ao Google.
  • Anúncios de vídeo: Anúncios mostrados entre conteúdos de vídeo em Youtube, ou recomendado.
  • Campanhas de compras do Google: Promover produtos e serviços específicos com anúncios atraentes que focalizem suas características mais atraentes e incentivem os buscadores direcionados a clicar neles.
  • Campanhas de aplicativo: promova seus aplicativos em muitos canais.
  • Campanhas locais: estas são ótimas para proprietários de lojas e restaurantes que querem atrair clientes de pessoas que procuram na área local. Especialmente seu negócio está em Google My Business e Google Maps.
  • Campanhas de marketing de shopping%: destaque os principais pontos de venda de seu negócio e atraia clientes
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Campanhas locais

Então qual é a opção certa para você? Se você é proprietário de uma pequena empresa, seu primeiro foco deve ser obter tráfego para seu site usando os anúncios clássicos do Google no SERP. Para maximizar os lucros que você precisa para criar Anúncios com palavras profissionais.

Dica de SMB:

Configurá-los no Google Ads para seu negócio pela primeira vez pode parecer assustador, mas recursos fáceis de usar como o rankingCoach Ads tornam possível gerar e lançar anúncios do Google que comprovadamente obtêm resultados.

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Dica profissional:

Para ter certeza de não desperdiçar seu orçamento de marketing, use recursos de marketing como o rankingCoach Ads para definir seu orçamento e mostrar exatamente o que você está recebendo por seu dinheiro.

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A melhor maneira de fazer SEM

Para obter a melhor relação custo-benefício das atividades da classe SEM, você precisa ter certeza de que seus anúncios estão trazendo tráfego para seu site que converte. Para proprietários de lojas online que fazem SEM, isto significa garantir que um número suficiente de clientes que vêm ao seu site através de SEM Ads comprem algo. Os especialistas em marketing se referem a isto como oferecendo um bom retorno sobre o investimento (ROI).

Encontrando as melhores palavras-chave para os anúncios SEM

Uma grande parte da maximização de seus lucros a partir de SEM é encontrar as palavras-chave de melhor valor para seus anúncios. Você deve certificar-se de que seus anúncios contenham as palavras-chave com o melhor valor. Primeiro, você precisa se certificar de que seus anúncios contenham as palavras que seus clientes potenciais estão usando para encontrar produtos e negócios como o seu em sua área. Para que quando eles usarem estes termos, vejam seus anúncios. Porque o preço de cada palavra-chave é definido pela demanda e não pela eficácia. Você pode economizar muito dinheiro ao encontrar as palavras-chave que muitas pessoas estão procurando, mas menos pessoas estão buscando.

Dica PRO: Planejador de palavras-chave do Google

Uma das mais conhecidas ferramentas gratuitas disponíveis para pesquisa de palavras-chave é o planejador de palavras-chave do Google. Ela vem com algumas características úteis, como por exemplo:

  • Sugestões de palavras-chave, com base em sua categoria comercial ou serviços que você oferece.
  • Estatísticas sobre volumes de busca.
  • Estimativas de custos de anúncios para suas palavras-chave, permitindo planejar sua futura campanha.
  • Crie um plano e use-o em sua campanha.

Embora seja de uso livre, ainda requer uma conta no Google Ads para poder acessá-la.
SMB: rankingCoach Ads é uma característica chave no rankingCoach 360, ele faz com que o lançamento de anúncios do Google que convertem rapidamente seja fácil de fazer.

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Maximizando o valor de seus anúncios SEM

Para realmente maximizar o valor de marketing da classe SEM você também precisa trabalhar na redação e formatação de seus anúncios, e torná-los tão atraentes quanto possível para seu público-alvo. Fazendo isso, maximizará seus lucros - porque uma vez que você tenha escolhido as palavras-chave certas, quanto mais pessoas clicarem em seus anúncios, mais clientes você terá.

A otimização de sua classe AnúnciosSEM também garantirá que eles obtenham o melhor posicionamento possível na página de resultados do mecanismo de busca. Google premia o melhor posicionamento para os melhores anúncios que lhe pagam mais dinheiro em geral, não necessariamente por clique. Se um dos anúncios de seu concorrente for melhor otimizado do que o seu e receber o dobro de cliques do que o seu, Google exibirá seus anúncios com mais freqüência e em melhores posições do que o seu até que o valor extra que você paga por cliques compense o menor Click-Through Rate. Isto significa que a otimização de seus anúncios SEM para aumentar CTR pode economizar dinheiro em seu orçamento de anúncios e aumentar seus lucros.

Dica SMB: Aumentar a taxa de cliques do anúncio ou CTR para abreviar.

DICA SMB: Obter o melhor valor de seu SEM tem tudo a ver com a maximização das conversões que você obtém de seus gastos com anúncios. Para fazer isso corretamente, você precisa ter as melhores palavras-chave e formatar e apresentar seus anúncios de forma profissional. Qualquer pessoa pode fazer isso em apenas três cliques com os anúncios do rankingCoach Ads.

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What is the benefit of SEM?

SEM é diferente de qualquer outro canal de marketing digital, permitindo que você obtenha seus anúncios na primeira página da página de resultados do mecanismo de busca do Google (SERP), na frente de pessoas que procuram os produtos e serviços que você oferece, dentro de horas. Isto faz da SEM uma técnica de marketing ideal para qualquer pessoa que venda produtos em alta demanda, com uma vida útil curta, ou que só estejam disponíveis em determinadas épocas do ano. O SEM garante visibilidade no SERP, e se você criar os tipos certos de anúncios, ele garante mais tráfego e clientes.

A SEA também é uma grande atividade de marketing que precisa ser feita em combinação com estratégias de marketing digital mais orientadas a longo prazo, tais como SEO, o que pode levar semanas ou até meses para ter efeito pleno. Os sites que começam frequentemente lutam para obter tráfego de forma orgânica. SEA pode ser uma ótima maneira de aumentar a presença de um local naqueles estágios iniciais.

Dica profissional:

Getting the best value out your SEM is all about maximizing the conversions you get from your ad spend. It’s to remember that ads can bring the right customers to our website but they won’t buy from it if it isn’t appealing to the user. Be sure to also work on your site’s UX for your site and maxmize conversions by optimizing your CTAs.

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Resultados da pesquisa do Google para Thomas Steakhouse antes e depois da otimização

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Qual é a diferença entre SEO e SEM?

A maior diferença entre SEO e SEM é como é decidido o posicionamento das listas do comerciante para cada um desses canais. O posicionamento do resultado de um site no SEO é decidido pelo algoritmo do Google que está sempre tentando encontrar o melhor conteúdo para o usuário. Isto faz com que o foco principal seja SEO: agradar ao usuário e mostrar aos motores de busca todos os sinais corretos para garantir as primeiras colocações.

Por outro lado, o posicionamento dos Anúncios SEA, por exemplo Anúncios do Google no Google search engine é concedido a um vencedor do processo de leilão virtual. Se um usuário digitar Google: 'comprar smartphone', serão mostrados dois tipos de resultados na página de resultados do mecanismo de busca.

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O principal resultado com a palavra propaganda escrita nele, é o vencedor do leilão do Google Ads. Os outros resultados, sem a palavra anúncio escrito por eles, são chamados de resultados orgânicos. Os principais resultados orgânicos estão lá por causa de uma boa Estratégia SEO significando que o proprietário do site otimizou seu site e seu conteúdo para convencer o algoritmo do Google de que sua página é o melhor resultado para a consulta do usuário. Os resultados sobre o Google SERP com a palavra 'Anúncio' escrita por eles vem de SEM. Como você já viu, estes anúncios podem oferecer um aumento rápido e bem direcionado nos visitantes e nos lucros do site.

Dica PRO: Experimente SEM antes de fazer SEO

Se você está procurando trabalhar com a otimização de seu site nos Mecanismo de Busca com tutoriais em vídeo e ferramentas de palavras-chave fáceis de seguir passo a passo.

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