Marketing w wyszukiwarkach

(SEM)

search-engine-marketing

Marketing w wyszukiwarkach (SEM)

Jeśli potrzebujesz szybkiej widoczności online w wyszukiwarkach kluczowych terminów, których używają klienci do znajdowania produktów i usług w Twojej okolicy, SEM jest dla Ciebie kanałem marketingu cyfrowego. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak SEM może zwiększyć sukces Twojej firmy w Internecie.

Tutaj dowiesz się wszystkiego, co powinieneś wiedzieć o SEM

Co to jest SEM? Co oznacza SEM?

SEM, (short for Marketing w wyszukiwarkach), znany również, jakoSEA (short for Reklama w wyszukiwarkach), to forma płatnego marketingu cyfrowego powszechnie spotykana we wszystkich głównych wyszukiwarkach. Ponieważ Google jest używany do większości wyszukiwań. Klasyczny przykładSEM to Google Search Ad.

Co to jest Google Search Ad?

Z Google Search Ads, marketer cyfrowy zgadza się uiścić opłatę dla Google za umieszczenie w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania wyszukiwanych haseł. Opłata za tę reklamę jest uiszczana za każdym razem, gdy wyszukiwarka wykonuje czynność, która została wcześniej uzgodniona między marketerem a wyszukiwarką — na przykład kliknięcie reklamy.

Z Google Ads, pod warunkiem, że marketer uiści opłatę, a wystarczająca liczba wyszukiwarek zakończy akcję, marketer ma zagwarantowaną najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu marketerzy mogą skoncentrować się wyłącznie na zachęcaniu wyszukiwarek do klikania ich reklam. Pod względem przyciągania kliknięć Search Ads daje to dużą przewagę nad zwykłymi wynikami wyszukiwania, ponieważ właściciele witryn, które mają regularne bezpłatne wykazy w wynikach, nie mogą bezpośrednio kontrolować tego, co wyświetla Google i ryzykują utratę pozycji w rankingu, wprowadzając zmiany tylko w treści.

Dlaczego płatne reklamy w wyszukiwarce - Paid Search Ads - są skuteczne?

Płatna reklama z SEMopiera się na założeniu, że jeśli użytkownik szuka czegoś w wyszukiwarkach, jest bardzo prawdopodobne, że będzie zainteresowany reklamami silnie powiązanymi z tym wyszukiwanym hasłem. Takie połączenie danych wyszukiwania i możliwość uzyskania szybkiej widoczności sprawia, że SEM to niezwykle skuteczny sposób precyzyjnego kierowania reklam do najlepszej możliwej grupy odbiorców i szybkiego przyciągnięcia wielu nowych klientów do Twojej firmy.

Śledź na bieżąco
skuteczność Reklam ZA DARMO

Przykłady reklam SEM

Standardowa reklama Google wygląda bardzo podobnie do wyników wyszukiwania na stronie rankingowej Google, z wyjątkiem tego, że zawiera napisane przez nią słowa Ad.

sem_ad_map

Płacąc wymaganą opłatę za Google Ad marketer cyfrowy gwarantuje najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, na które są kierowane. Muszą tylko skoncentrować się na tym, aby ich wystawiona reklama była jak najbardziej klikalna.

Marketerzy mają również możliwość wyboru różnych układów reklam, które zawierają więcej informacji i mogą być bardziej angażujące niż zwykłe wyniki. Wszystkie te zalety sprawiają, żeGoogle Ads i SEM są znacznie szybsze i w łatwiejszy sposób przyciągają do Twojej witryny wielu odbiorców wiadomości z wyszukiwarek.

Wskazówka dla małych firm

Nie potrzebujesz dyplomu z marketingu cyfrowego, aby uruchomić reklamy Google, które zwiększą Twoje zyski. Dzięki funkcjom marketingowym, takim jak reklamy rankingCoach, generują profesjonalnie zoptymalizowane reklamy w zaledwie trzech kliknięciach.

Pobierz teraz profesjonalny Generator reklam Google

Generator Google Ads od rankingCoach

Ads z SEM, zwłaszcza Google Ads, mogą pojawiać się w innych miejscach poza wynikami wyszukiwania w formie banerów reklamowych w rozszerzonej sieci wyszukiwania witryn powiązanych z wyszukiwarkami. Dlatego często na stronach, które przeglądasz, często znajdują się reklamy dotyczące rzeczy, które ostatnio wyszukiwałeś w wyszukiwarkach.

sem_ad_map

Co to jest PPC? Co oznacza PPC?

PPC jest główną częścią SEM: i jest to najbardziej znana metoda płatności za działania SEM czyli PPC co oznacza Pay-Per-Click (opłata za kliknięcie). Jest to model oparty na aukcjachSEM w których miejsca na reklamy otrzymuje zwycięzca wirtualnej aukcji. Ten proces wirtualnej aukcji ma miejsce za każdym razem, gdy ktoś kończy wyszukiwanie zawierające hasła kierowane na reklamy. PPC, w przeciwieństwie do klasycznych aukcji, które wszyscy znamy z filmów, nie zawsze najwyższa oferta PPC wygrywa, ponieważ Google otrzymuje płatność tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie reklamę, Google uwzględnia ten współczynnik klikalności(CTR) w swój proces określania najlepszej ceny ofertowej. Ponieważ niższa stawka, która uzyskuje wiele kliknięć, może ogólnie przynieść więcej pieniędzy, ponieważ klika ją więcej osób. Dlatego tak ważna jest optymalizacja działań PPC w celu maksymalizacji kliknięć.

PPC Ads w Google są najpopularniejszą i najbardziej znaną formą SEM. Należy zauważyć, że PPC nie jest jedynym rodzajem SEM. Inne formy SEM obejmują:

  • Kampanie w sieci wyszukiwania: proste reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania.
  • Reklamy graficzne: kierują do klientów reklamę wizualną na stronach powiązanych z Google.
  • Reklamy wideo: Reklamy wyświetlane pomiędzy filmami na Youtube, lub innych rekomendacjach.
  • Kampanie zakupowe Google: Promują określone produkty i usługi za pomocą atrakcyjnych reklam, które skupiają się na ich najbardziej atrakcyjnych funkcjach i zachęcają docelowych użytkowników do ich klikania.
  • Kampanie promujące aplikacje: promują Twoje aplikacje mobilne na wielu kanałach.
  • Kampanie lokalne: są idealne dla właścicieli sklepów i restauracji, którzy chcą przyciągnąć klientów z okolicy. Zwłaszcza gdy Twoja firma ma profil Google Moja Firma i znajduje się na Google Maps.
  • Inteligentne Kampanie: wyróżniają kluczowe punkty sprzedaży Twojej firmy i przyciągają klientów
sem_gmb_ad

Kampanie Lokalne

Która opcja będzie dla Ciebie odpowiednia? Jeśli jesteś właścicielem małej firmy, Twoim pierwszym celem powinno być pozyskiwanie ruchu do Twojej witryny za pomocą klasycznego Google Ads w SERP. Aby zmaksymalizować zyski musisz tworzyć profesjonalnie sformułowane reklamy.

Wskazówka dla małych firm:

Konfiguracja Google Ads dla Twojej firmy po raz pierwszy może wydawać się zniechęcająca, ale łatwe w użyciu funkcje, takie jak rankingCoach, umożliwiają generowanie i uruchamianie reklam Google Ads o udowodnionych wynikach.

Pobierz teraz profesjonalny Generator reklam Google

Najlepsza Wskazówka:

Aby mieć pewność, że nie marnujesz swojego budżetu marketingowego, użyj funkcji marketingowych, takich jak rankingCoach Ads, aby ustawić budżet i pokazać dokładnie, co otrzymujesz za swoje pieniądze.

Odbierz teraz 200 zł na darmowe reklamy Google Ads

Zabezpiecz swoją BEZPŁATNĄ aplikację do Monitorowania Marki
aby chronić Twój biznes

Najlepszy sposób na stworzenie SEM

Aby uzyskać najlepszy stosunek jakości do ceny działania SEM , którego potrzebujesz, aby upewnić się, że reklamy generują ruch w witrynie, który prowadzi do konwersji. Właściciele sklepów internetowych, którzy stosują SEM, oznacza to zapewnienie wystarczającej liczby klientów, którzy trafiają na Twoją stronę internetową SEM Ads w celu zakupów. Eksperci ds. marketingu nazywają to dobrym zwrotem z inwestycji (ROI).

Znajdowanie najlepszych słów kluczowych dla reklam SEM

Duża część maksymalizacji zysków z SEM to znalezienie najbardziej wartościowych słów kluczowych dla Twoich reklam. Musisz upewnić się, że Twoje reklamy zawierają słowa kluczowe o najlepszej wartości. Najpierw upewnij się, że Twoje reklamy zawierają słowa, których potencjalni klienci używają, aby znaleźć produkty i firmy podobne do Twojej w Twojej okolicy. Dzięki temu, gdy użyją tych terminów, zobaczą Twoje reklamy. Ponieważ cena każdego słowa kluczowego jest ustalana przez popyt, a nie skuteczność. Możesz zaoszczędzić dużo pieniędzy, znajdując słowa kluczowe, których szuka wiele osób, ale mniej osób kieruje reklamy.

Wskazówka PRO: Planer słów kluczowych Google

Jednym z najbardziej znanych dostępnych bezpłatnych narzędzi do badania słów kluczowych jest planer słów kluczowych Google. Zawiera kilka przydatnych funkcji, takich jak:

  • Propozycje słów kluczowych na podstawie kategorii działalności lub oferowanych usług.
  • Statystyki dotyczące liczby wyszukiwań.
  • Szacunkowe koszty reklam dla słów kluczowych, co pozwala zaplanować przyszłą kampanię.
  • Stwórz plan i wykorzystaj go w swojej kampanii.

Chociaż jest bezpłatny, nadal wymaga konta Google Ads, aby uzyskać do niego dostęp. 
SMB rankingCoach Ads to kluczowa funkcja programu rankingCoach 360, która ułatwia szybkie uruchomienie Google Ads z konwersją.

Wypróbuj rankingCoach Ads teraz

Maksymalizacja wartości Twoich reklam SEM

Aby naprawdę zmaksymalizować wartość marketingowąSEM musisz także popracować nad sformułowaniem i formatowaniem swoich reklam i sprawić, by były jak najbardziej atrakcyjne dla docelowych odbiorców. W ten sposób zmaksymalizujesz swoje zyski — ponieważ po wybraniu właściwych słów kluczowych im więcej osób kliknie Twoje reklamy, tym więcej klientów otrzymasz.

Przy optymalizacji SEM Ads musisz upewni się również, że uzyskają najlepszą możliwą pozycję na stronie wyników wyszukiwania. Google przyznaje najwyższe pozycjonowanie najlepszym reklamom, które płacą najwięcej, niekoniecznie za kliknięcie. Jeśli jedna z reklam Twojego konkurenta jest lepiej zoptymalizowana niż Twoja i uzyskuje dwa razy więcej kliknięć niż Twoja, Google będzie wyświetlać te reklamy częściej i na lepszych pozycjach niż Twoja, dopóki dodatkowa opłata za kliknięcia nie zrekompensuje niższej kwoty Click-Through Rate. Oznacza to, że optymalizacja Twojego SEM i zwiększenie reklam CTR może zaoszczędzić pieniądze na budżecie reklamowym i zwiększyć zyski.

Wskazówka dla małych i średnich firm: zwiększenie współczynnika klikalności reklamy lub w skrócie CTR.

WSKAZÓWKA: Uzyskanie jak największej wartości z SEM polega na maksymalizacji konwersji z wydatków na reklamę. Aby to zrobić, musisz mieć najlepsze słowa kluczowe oraz profesjonalnie formatować i prezentować reklamy. Każdy może to zrobić za pomocą zaledwie trzech kliknięć dzięki reklamom rankingCoach.

aż do: 200 zł Kupon

rankingCoach Ads – przegląd skuteczności

BEZPŁATNA aplikacja do monitorowania reklam. Śledź
wydajność swojej konkurencji

Jakie są zalety SEM?

SEM różni się od innych kanałów marketingu cyfrowego, dzięki czemu Twoje reklamy będą wyświetlane na pierwszej stronie strony wyników wyszukiwania Google(SERP), dla osób poszukających produktów i usług, które oferujesz, w ciągu kilku godzin. To sprawia, że SEM to idealna technika marketingowa dla każdego, kto sprzedaje produkty o dużym popycie, o krótkim okresie przydatności do spożycia lub dostępne tylko w określonych porach roku. SEM gwarantuje widoczność w SERP, a jeśli skonfigurujesz odpowiednie rodzaje reklam, gwarantuje większy ruch i klientów.

SEM to także świetne działanie marketingowe, które można wykonać w połączeniu z bardziej długoterminowymi strategiami marketingu cyfrowego, takimi jak: SEO , które może zająć tygodnie, a nawet miesiące, zanim zacznie przynosić efekty. Strony rozpoczynające działalność często mają trudności z organicznym pozyskiwaniem ruchu.SEM może być świetnym sposobem na zwiększenie obecności witryny na tych wczesnych etapach.

Najlepsza Wskazówka:

Uzyskanie jak największej wartości z SEM, polega na maksymalizacji konwersji uzyskanych z wydatków na reklamę. Należy pamiętać, że reklamy mogą przyciągnąć odpowiednich klientów do naszej witryny, ale nie będą nic kupować, jeśli nie będą one atrakcyjne dla użytkownika. Pamiętaj, aby popracować również nad UX swojej witryny i zmaksymalizować konwersje, optymalizując CTA.

serp

Wyniki wyszukiwania Google dla Thomas Steakhouse przed i po optymalizacji

Śledź reklamy konkurencji za darmo

What is the difference between SEO and SEM?

Największa różnica pomiędzy SEO i SEM to, w jaki sposób ustalane jest pozycjonowanie ofert marketera dla każdego z tych kanałów. Pozycjonowanie wyniku witryny w SEO decyduje algorytm Google, który zawsze stara się znaleźć najlepszą treść dla użytkownika. To sprawia, że główny nacisk SEOt o zadowalanie użytkownika i pokazywanie wyszukiwarkom wszystkich właściwych sygnałów w celu zapewnienia najwyższych pozycji w rankingu.

Z drugiej strony pozycjonowanie ofert SEM, na przykład Google Ads w wyszukiwarce Google , są oddawane zwycięzcy wirtualnego procesu licytacji. Jeśli użytkownik wpisze w Google: ‘kup smartfon”, na stronie wyników wyszukiwania zostaną wyświetlone dwa rodzaje wyników.

organic-paid-results

Najwyższy wynik z napisanymi reklamami słownymi wygrał Google Ads proces aukcyjny. Pozostałe wyniki, bez napisanego przez nie słowa ad, są nazywane wynikami organicznymi. Najlepsze wyniki organiczne są tam, dzięki dobrej strategii SEO, co oznacza, że właściciel witryny zoptymalizował swoją witrynę i jej zawartość, aby przekonać algorytm Google, że jego strona jest najlepszym wynikiem dla zapytania użytkownika. Wyniki na Google SERP ze słowem „Ad” napisanym przez nich pochodzą z SEM. Jak widać, reklamy te mogą zapewnić szybki i dobrze ukierunkowany wzrost liczby odwiedzających witrynę i zysków.

Wskazówka: Wypróbuj SEM, zanim zaczniesz SEO

Jeśli chcesz pracować nad optymalizacją pod kątem wyszukiwarek w swojej witrynie za pomocą łatwych do wykonania samouczków wideo krok po kroku i narzędzi słów kluczowych.

Wypróbuj rankingCoach 360 już teraz

Chroń
widoczność swojego biznesu online za darmo!