Marketing în motoarele de căutare

Ce este SEM? Ce înseamnă SEM?

SEM, (un acronim pentru Search Engine Marketing), cunoscut și sub numele de SEA (un acronim pentru Search Engine Advertising), este o formă de marketing digital plătit care se regăsește pe toate motoarele de căutare importante. Google este utilizat în marea majoritate a căutărilor. Exemplul clasic de SEM este o Google Search Ad.

Ce este un Google Search Ad

Cu Google Search Ads, marketerul digital acceptă să plătească o taxă Google pentru a fi listat proeminent în rezultatele motorului de căutare pentru termenii țintați. Taxa pentru această reclamă se plătește de fiecare dată când un căutător finalizează o acțiune care a fost pre-agreată între marketer și motorul de căutare - de exemplu, dând click pe reclamă.

Cu Google Ads, atâta timp cât marketerul plătește taxa și suficienți căutători realizează acțiunea, marketerului i se garantează o poziție de top în rezultatele căutării. Acest lucru le permite marketerilor să se concentreze exclusiv pe faptul de a-i face pe căutători să dea click pe reclamele lor. În ceea ce privește atragerea click-urilor de la utilizator, acest lucru oferă Search Ads un avantaj considerabil în fața rezultatelor de căutare obișnuite, deoarece proprietarii de site-uri care au listări neplătite regulate în rezultate nu pot controla direct ceea ce afișează Google și riscă să-și piardă clasamentele făcând modificări la redactarea conținutului.

De ce sunt eficiente reclamele plătite pe Search?

Publicitatea plătită cu SEM se bazează pe ideea că, dacă un utilizator caută ceva pe motoarele de căutare, este foarte probabil că acesta va fi interesat de anunțuri care sunt puternic legate de acest termen de căutare. Această combinație de date de căutare și capacitatea de a obține vizibilitate rapidă face ca SEM să fie un mod extrem de eficient de a targeta anunțuri cu precizie către cea mai bună audiență posibilă și de a aduce numeroși clienți noi rapid la firma ta.

Exemplu de reclame SEM

O reclamă Google standard arată foarte asemănător cu un rezultat de căutare pe pagina de clasament Google, cu excepția faptului că are cuvintele 'Ad' scrise lângă ea.

Plătind taxa necesară pentru un Google Ad, marketerul digital garantează o poziție de top în rezultatele căutării pe care le vizează. Trebuie doar să se concentreze pe a face reclama listată cât mai atractivă pentru click-uri.

Marketerii au, de asemenea, opțiunea diferitelor formate de reclame care conțin mai multe informații și pot fi mai angajante decât rezultatele obișnuite. Toate aceste avantaje fac ca Google Ads și SEM să fie o modalitate mult mai rapidă și mai ușoară de a atrage mulți clienți noi pe site-ul tău prin motoarele de căutare.

Generator de Google Ads de la rankingCoach

Ads din SEM, în special Google Ads, pot apărea pe site-uri dincolo de rezultatele căutării sub forma de banner-uri pe rețeaua extinsă de căutare a site-urilor asociate motoarelor de căutare. Asta explică de ce găsești adesea reclame pe site-urile pe care le parcurgi pentru lucrurile pe care recent le-ai căutat pe motoarele de căutare.

Ce este PPC? Ce înseamnă PPC?

PPC este o parte majoră a SEM: este metoda cea mai cunoscută de plată pentru activitățile SEM. PPC înseamnă Pay-Per-Click. Este un model bazat pe licitație al SEM în care locurile pentru anunțuri sunt acordate câștigătorului unei licitații virtuale. Acest proces de licitație virtuală are loc de fiecare dată când cineva finalizează o căutare care include termenii vizati pentru anunțuri. Cu PPC, spre deosebire de licitațiile clasice pe care le știm cu toții din filme, oferta de top nu câștigă întotdeauna cu PPC, deoarece Google primește plată doar atunci când utilizatorii dau click pe un anunț, Google ia în considerare acest Rata de Click-Through (CTR) în procesul său de determinare a celei mai bune oferte. Deoarece o ofertă mai mică care obține multe click-uri poate plăti mai mult bani în total pentru că mai multe persoane dau click pe ea. De aceea, optimizarea activităților PPC pentru a maximiza click-urile este atât de crucială.

PPC Ads pe Google sunt cea mai populară și cunoscută formă de SEM. Este important de subliniat că PPC nu este singurul tip de SEM. Alte forme de SEM includ:

• Search campaigns: reclame simple în formă de text în rezultatele de căutare.
• Display ads: țintește clienții cu publicitate vizuală pe site-urile afiliate cu Google.
• Video ads: Reclame afișate între conținutul video pe Youtube, sau recomandate.
• Campanii Google Shopping: Promovează produse și servicii specifice cu anunțuri atractive care își concentrează caracteristicile cele mai atractive și încurajează căutătorii țintați să dea click pe ele.
• App campaigns: promovează aplicațiile tale mobile pe multe canale.
• Campanii locale: acestea sunt excelente pentru proprietarii de magazine și restaurante care doresc să atragă potențiali clienți care caută în zona locală. Mai ales dacă firma ta este pe Profilul Companiei Google și Google Maps.
• Campanii inteligente: pune în evidență punctele forte ale firmei tale și atrage clienții

Campanii locale

Așadar, care opțiune este cea mai bună pentru tine? Dacă ești proprietarul unei mici afaceri, primul tău obiectiv ar trebui să fie atragerea traficului către site-ul tău folosind reclamele clasice Google pe SERP. Pentru a maximiza profiturile, trebuie să creezi reclame profesional formulate.

Care este beneficiul SEM?

SEM nu este ca orice alt canal de marketing digital, permițându-ți să îți afișezi anunțurile pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare Google (SERP), în fața oamenilor care caută produsele și serviciile pe care le oferi, în decurs de ore. Asta face SEM o tehnică de marketing ideală pentru oricine vinde produse în mare cerere, cu o durată de valabilitate scurtă, sau care sunt disponibile doar la anumite momente ale anului. SEM garantează vizibilitatea pe SERP și, dacă instalezi tipurile corecte de anunțuri, garantează mai mult trafic și mai mulți clienți.

SEM este de asemenea o activitate de marketing excelentă ce poate fi combinată cu strategii de marketing digital pe termen lung cum ar fi SEO care poate dura săptămâni și chiar luni pentru a avea efect complet. Site-urile care încep adesea se luptă să obțină trafic organic. SEM poate fi o modalitate grozavă de a spori prezența unui site în aceste etape timpurii.

Rezultatele căutărilor Google pentru Thomas Steakhouse înainte și după optimizare